社交媒體對當(dāng)今消費者的影響力不容忽視，尤其是對于中國的賣家來說。借助海外當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅，以較低的啟動資金實現(xiàn)營銷本土化，快速進入目標消費群體活躍的網(wǎng)絡(luò)社群，已經(jīng)成為一種有效的引流方式。那么，如何進行海外網(wǎng)紅營銷呢？

網(wǎng)紅營銷秘笈記錄了海外專業(yè)營銷公司和網(wǎng)紅的獨家洞察及寶貴經(jīng)驗。如何尋找合適的網(wǎng)紅？其實可以分為三步：一找、二看、三聯(lián)系。尋找網(wǎng)紅合作目標，可以通過搜索相關(guān)內(nèi)容、查看平臺排行榜、觀察同行推廣內(nèi)容等方式進行。進一步觀察考評目標網(wǎng)紅是否能產(chǎn)生效果，包括他們的格局和風(fēng)格、發(fā)文頻率、粉絲畫像等數(shù)據(jù)。鎖定計劃合作的網(wǎng)紅并取得聯(lián)系，達成合作。

在這個過程中，如何辨別真假網(wǎng)紅也是一項重要技能。賣家可以通過專業(yè)辨別工具如網(wǎng)紅數(shù)據(jù)報告來識別網(wǎng)紅是否買假粉或買假量。跟網(wǎng)紅的合作也有多種模式，如年度框架合作、個案合作和傭金模式等。

網(wǎng)紅的營銷方式也有多種策略。按照營銷影響力和對應(yīng)人數(shù)，可以將網(wǎng)紅群體比作“金字塔”模型，頂端是明星、大icon及高影響力網(wǎng)紅，以下是中型、小型和長尾網(wǎng)紅。針對不同層次的網(wǎng)紅，有不同的營銷策略。例如，集中轟炸式適合在關(guān)鍵節(jié)點如黑五、圣誕節(jié)等時期使用，階段性投放式適合產(chǎn)品成長期，喚醒式則適合品牌需要擴展影響力或面臨品牌影響力下降危機時。

針對不同的市場，如美國和日本的網(wǎng)紅銷售，也有一些特別提示。美國的網(wǎng)紅銷售重視動態(tài)化、可視化的展示方式，重視實用性和功能性的介紹，以及產(chǎn)品推廣與生活的場景化結(jié)合。而在日本，建議通過第三方相關(guān)服務(wù)公司與網(wǎng)紅取得聯(lián)系更有效，給合作網(wǎng)紅足夠的空間發(fā)揮，并了解當(dāng)?shù)氐奈幕蛢r值觀。日本的網(wǎng)紅帶貨更多是社交媒體發(fā)出品牌方廣告附帶商品鏈接的方式。帶貨的渠道并非直播銷售為主。（來源：亞馬遜全球開店）

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