目前抖音直播的人氣主要分為兩種，即在線人氣與觀眾人氣。榜單上最多顯示前100位的在線人氣，其余的人氣則以數(shù)量形式展現(xiàn)，且此數(shù)量是真實(shí)的。

抖音（在國際上被稱為TikTok）是一款由今日頭條推出的短視頻分享應(yīng)用，于2016年9月上線。它主要面向年輕人，是一個(gè)音樂短視頻創(chuàng)作與分享社區(qū)。

抖音利用人工智能技術(shù)為用戶創(chuàng)造多樣的玩法。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，展示自己的創(chuàng)作。抖音是一個(gè)專注于15秒短視頻分享的社區(qū)，用戶可以選擇歌曲配合短視頻，形成自己的作品，也可以上傳剪輯作品。它與小咖秀類似，但抖音用戶可以通過視頻拍攝速度、視頻編輯、特效等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，而非簡(jiǎn)單的對(duì)口型。

2017年12月20日，抖音推出了線上跳舞機(jī)功能。2018年6月，抖音上線了內(nèi)容營銷工具——“DOU+”功能。同年9月，抖音上線了“搶鏡”功能，在版的抖音app中，用戶可以通過此功能錄制小視頻，與喜歡的內(nèi)容及創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)。

關(guān)于鉆石兌換的詳細(xì)規(guī)則如下：100萬鉆石可兌換成1000萬流水，相當(dāng)于100萬美元。按照6.4623的匯率換算，即為646.23萬人民幣。

申請(qǐng)TikTok公會(huì)前，必須先申請(qǐng)抖音公會(huì)。不同地區(qū)的公會(huì)后臺(tái)可能存在差異，需要單獨(dú)申請(qǐng)。所有地區(qū)的分成比例相同，最高可達(dá)89%（構(gòu)成：主播50%+平臺(tái)對(duì)賭27%+主播任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)6%-12%）。結(jié)算方式：國內(nèi)公司需開通海外賬戶，與TikTok海外公司進(jìn)行結(jié)算。同一營業(yè)執(zhí)照可申請(qǐng)多個(gè)地區(qū)的公會(huì)，但必須是文化傳媒有限公司。TikTok公會(huì)沒有推薦位，運(yùn)營可通過加熱直播間來提升人氣。

今年，TikTok無疑無處不在。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦的短視頻平臺(tái)已成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了長期領(lǐng)先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok今年2月首次躋身全球訪問量最大網(wǎng)站榜首，并在今年余下時(shí)間保持這一地位。

這種持續(xù)受到用戶歡迎的狀態(tài)，也使得TikTok的商業(yè)化策略更加激進(jìn)。除了參考抖音的路徑進(jìn)行直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近也開始涉足游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長速度上，作為后來者的TikTok仍有極大潛力，但其在搜索、社交廣告、電商和直播領(lǐng)域均已面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。走出移動(dòng)端，TikTok想靠游戲直播保持增長。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能為直播。順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣和多端覆蓋尋找新增長點(diǎn)的通過直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

對(duì)于歐美用戶而言，在線直播初期幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國最早的直播平臺(tái)，長期以來被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。而在TikTok的移動(dòng)端增長進(jìn)入平緩期后，轉(zhuǎn)向桌面端及電視端成為繼續(xù)吸引用戶注意力的關(guān)鍵。最近，TikTok的游戲直播應(yīng)用初露端倪。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，可讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。該應(yīng)用目前正在歐美市場(chǎng)的少數(shù)用戶中進(jìn)行測(cè)試。如果正式發(fā)布，TikTokLiveStudio將標(biāo)志著TikTok直播策略的變化，不再局限于移動(dòng)端，而是擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming等競(jìng)爭(zhēng)。

自從去年以來，TikTok平臺(tái)上不斷涌現(xiàn)出簡(jiǎn)單易做的食譜，引發(fā)廣大用戶的熱烈追捧和打卡。這一現(xiàn)象在CNN的一篇報(bào)道中受到關(guān)注，指出TikTok在食品領(lǐng)域的成功源于美食博主數(shù)量的增長，普羅大眾尤其是對(duì)美食文化抱有期望的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)此展現(xiàn)出濃厚的興趣。

在今年1月，一道名為“烤乳酪意面”的菜品在TikTok上走紅。根據(jù)谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，在1月至2月期間，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”在美國的搜索興趣達(dá)到歷史高峰，搜索指數(shù)遠(yuǎn)超過以往。

美食類視頻在TikTok中的影響力日益擴(kuò)大，這一現(xiàn)象得益于視頻內(nèi)容形式。視頻能更直接、真實(shí)地展現(xiàn)食物或食譜，吸引更多用戶觀看、學(xué)習(xí)和嘗試。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們獲取“今天該吃什么”的靈感，多來源于各大平臺(tái)上的“美食推薦”、“餐廳種草”以及“食譜分享”等內(nèi)容。而TikTok正積極嘗試為用戶提供與視頻內(nèi)容相匹配的外賣食品。

近日，TikTok宣布與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃明年3月在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括“烤乳酪意面”和SmashBurger等熱門菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由知名廚師、美食博主如MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也可申請(qǐng)與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位支持。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)在2022年底拓展至1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門的菜品將被納入其中。

不難看出，TikTok在餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)、配送等方面搭建起了完整的供應(yīng)鏈條。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬拧?/p>

TikTok的迅速擴(kuò)張與其平臺(tái)能力的不斷提升密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，年輕一代是否會(huì)從Google等傳統(tǒng)的搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

根據(jù)AppAnnie的近期報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。在美國和英國，用戶花在TikTok上的時(shí)間超過了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶時(shí)間后，它自然會(huì)希望推銷任何能帶來商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok上品牌廣告的形式多樣，可以自行創(chuàng)建廣告融入用戶的時(shí)間線，或通過額外付費(fèi)出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還能贊助標(biāo)簽，利用TikTok的視覺特效技術(shù)。許多品牌已在TikTok上開設(shè)賬戶，發(fā)布產(chǎn)品、招聘、放大線下廣告效果，或與內(nèi)容創(chuàng)作者合作。

TikTok正通過TikTok創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google和Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。

《關(guān)于Tiktok的打賞與廣告營銷》

與國內(nèi)流行的抖音相似，Tiktok也提供了直播打賞的功能。當(dāng)用戶喜歡你的直播內(nèi)容時(shí)，他們可以通過使用給你打賞，這是一種鼓勵(lì)你持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的正面反饋。本質(zhì)上來說，這就像是用戶給短視頻創(chuàng)作者一筆小費(fèi)。

對(duì)于視頻創(chuàng)作者而言，Tiktok會(huì)將大部分打賞金額的80%分給他們。雖然比例不算太高，但對(duì)于創(chuàng)作者而言，這仍然是一種穩(wěn)定的收入來源，同時(shí)也是向各大品牌展示自己的營銷影響力的一種方式。

接下來談?wù)凾iktok的廣告功能。要想在Tiktok上進(jìn)行廣告營銷，首先需要有一定的人氣和推廣力度。類似于Facebook和Instagram的廣告平臺(tái)，你可以在Tiktok的廣告平臺(tái)上注冊(cè)并發(fā)布廣告。如果你想嘗試通過Tiktok進(jìn)行營銷活動(dòng)，可以創(chuàng)作一些廣告并適當(dāng)投入，觀察其效果。

通過Tiktok兼職賺取收入也是一種可行的方式。不管是通過短視頻、直播還是廣告，關(guān)鍵都在于逐漸積累人氣（即粉絲數(shù)）。起初可能較為困難，但一旦你的人氣上升，賺錢的機(jī)會(huì)就會(huì)變得更加多樣并且豐厚。Tiktok作為一個(gè)流行的社交媒體平臺(tái)，其營銷潛力巨大，值得創(chuàng)作者們?nèi)ド钊胪诰颉?/p>