歷史文章回顧

本期文章主要聚焦于TikTok（海外某音）的運(yùn)營(yíng)策略及問(wèn)題解析。我們將深入探討關(guān)于TikTok賬號(hào)的播放量問(wèn)題、數(shù)據(jù)分析功能的使用、引流方式、網(wǎng)紅營(yíng)銷以及網(wǎng)頁(yè)版使用等方面。

主要內(nèi)容概覽

面臨播放量低迷的賬號(hào)如何應(yīng)對(duì)

視頻播放量突然激增后流量銳減的原因分析

遭遇零播放問(wèn)題的解決方案

多賬號(hào)操作及自動(dòng)化工具的應(yīng)用

一、關(guān)于播放量低迷的賬號(hào)

有成員反映TikTok賬號(hào)播放量不穩(wěn)定，有的視頻只有300多播放量。經(jīng)查看，這些賬號(hào)本身沒有問(wèn)題，只是視頻質(zhì)量尚未達(dá)到系統(tǒng)算法推薦的流量標(biāo)準(zhǔn)。好在內(nèi)容方向相對(duì)垂直，流量并未突然大幅下降。針對(duì)眼妝內(nèi)容的同質(zhì)化問(wèn)題，建議增加創(chuàng)新元素，提高內(nèi)容質(zhì)量。

對(duì)比另一個(gè)新賬號(hào)的播放量情況，雖然初始幾條視頻流量不錯(cuò)，但后續(xù)視頻穩(wěn)定在1000多。盡管系統(tǒng)未持續(xù)推薦流量，但這種賬號(hào)仍有潛力，只要內(nèi)容質(zhì)量提高，流量有望再次突破。

二、視頻播放量爆后的流量銳減原因

TikTok的流量分發(fā)機(jī)制是關(guān)鍵。當(dāng)視頻爆了后，更多的流量會(huì)推薦給你的粉絲。在數(shù)據(jù)分析中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)ForYou的來(lái)源減少，而Following和Personal Profile主頁(yè)瀏覽來(lái)源增加。即使流量銳減，只要繼續(xù)發(fā)布高質(zhì)量?jī)?nèi)容，新視頻仍有機(jī)會(huì)獲得流量。

三、遭遇零播放問(wèn)題的解決方法

在賬號(hào)無(wú)問(wèn)題的情況下，也可能出現(xiàn)播放量慘淡或零播放的情況。這受到多種因素影響，如網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定、賬號(hào)在同一網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的數(shù)量過(guò)多、內(nèi)容選擇差、內(nèi)容重復(fù)搬運(yùn)等。不要過(guò)分糾結(jié)于設(shè)備和環(huán)境問(wèn)題，可以嘗試更換網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、優(yōu)化內(nèi)容選擇等方式來(lái)解決問(wèn)題。

四、自動(dòng)化工具的使用

提倡多賬號(hào)操作以增加打造大號(hào)的概率。除了手機(jī)端管理的賬號(hào)外，還可以使用網(wǎng)頁(yè)版來(lái)上傳視頻。對(duì)于瀏覽器登錄退出的繁瑣操作，可以使用Chrome的多用戶模式來(lái)保存每一個(gè)TikTok網(wǎng)頁(yè)版賬號(hào)的登錄會(huì)話。

針對(duì)日常需要大量上傳視頻的賬號(hào)，可以善用批量上傳工具，并熟悉網(wǎng)頁(yè)版上傳的優(yōu)缺點(diǎn)。為解決網(wǎng)頁(yè)版上傳視頻的音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題，還開發(fā)了批量替換TikTok官方音樂(lè)的剪輯程序。

總結(jié)與干貨分享

本文內(nèi)容非常實(shí)用，涵蓋了TikTok運(yùn)營(yíng)的各個(gè)方面。為了更方便大家了解和學(xué)習(xí)，已經(jīng)在知乎持續(xù)更新超過(guò)二十萬(wàn)字干貨，包括Tk保姆級(jí)運(yùn)營(yíng)電子書和各種工具電子書。從前端引流到后端引流變現(xiàn)，涵蓋Tk從0到1到100的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)以及各種資源。建立了超千人的陪跑社群，為大家提供交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)。如有更多疑問(wèn)或需求，可關(guān)注老A的知乎號(hào)或私信交流。對(duì)于對(duì)Tk感興趣的朋友，贈(zèng)送一份安裝教程和入門資料。

一、TK全球范圍內(nèi)大受歡迎

TK在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)三十億的下載量，特別是在年輕用戶群體中占據(jù)了相當(dāng)大的比例。它的社交市場(chǎng)份額正在逐年增加，正經(jīng)歷流量紅利期，如同海外的某種音頻平臺(tái)般吸引了大量的用戶增長(zhǎng)。TK的流量巨大，由于其相對(duì)寬松的審核機(jī)制和較小的風(fēng)控力度，視頻發(fā)布更為自由，難度較低。其成本也相對(duì)較低，無(wú)論是賬號(hào)注冊(cè)還是視頻處理，都能通過(guò)簡(jiǎn)單的二次剪輯等方式快速實(shí)現(xiàn)。無(wú)論個(gè)人還是團(tuán)隊(duì)，都能找到適合自己的變現(xiàn)方式。

二、TK操作前期的軟硬件準(zhǔn)備

（一）硬件設(shè)備準(zhǔn)備

對(duì)于蘋果手機(jī)，需要選擇蘋果6以上版本，IOS9.3以上系統(tǒng)，內(nèi)存至少16GB。也可以使用iPad進(jìn)行操作。對(duì)于安卓手機(jī)，推薦使用海外版安卓機(jī)，國(guó)產(chǎn)安卓機(jī)可能不太理想。也有一些推薦的機(jī)型供選擇。

（二）軟件工具準(zhǔn)備

需要安裝一些必備的軟件工具。小火箭是一款不錯(cuò)的工具，用于瀏覽全球網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。對(duì)于英文不好的用戶，可以使用圖示翻譯工具或某信的掃一掃翻譯功能進(jìn)行基本翻譯。

三、設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境設(shè)置細(xì)節(jié)

（一）環(huán)境定位設(shè)置需要關(guān)閉手機(jī)定位功能。在安卓設(shè)備上，可以使用fakelocation等工具進(jìn)行操作。

（二）設(shè)置語(yǔ)言和時(shí)區(qū)以適應(yīng)不同的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時(shí)還需要打開限制追蹤功能。在安卓設(shè)備上，需要注意電池設(shè)置，因?yàn)榘沧肯到y(tǒng)會(huì)自動(dòng)省電，可能會(huì)自動(dòng)清除后臺(tái)導(dǎo)致掉線。

四、視頻素材采集和視頻素材剪輯處理要點(diǎn)

（一）視頻采集來(lái)源和采集工具的選擇。

（二）視頻剪輯處理包括剪輯工具的使用、視頻去重的方法和視頻配音工具的介紹。這里詳細(xì)介紹了剪映配音軟件的使用方法和iPhone自帶的文本朗讀方法。

（三）音效素材的選擇也非常重要，貼合視頻主題的音效可以提升視頻的檔次。常見的音效素材在剪映里都可以找到。

五、作品播放低的原因及解決方法

（一）如何判斷作品播放低？通過(guò)分析視頻數(shù)據(jù)的五個(gè)基本指標(biāo)：完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率和粉贊比等來(lái)判斷。優(yōu)化這些指標(biāo)有助于提升視頻的數(shù)據(jù)助推。

（二）作品播放低的原因包括視頻內(nèi)容不吸引人、視頻被二次查重、類目選擇不當(dāng)以及賬號(hào)定位混亂等。解決方法包括積累內(nèi)容和素材、細(xì)化打磨呈現(xiàn)方式、不怕試錯(cuò)等。

（三）在創(chuàng)作過(guò)程中要注意選取優(yōu)質(zhì)素材、優(yōu)化拍攝環(huán)境、選用專業(yè)拍攝器材等以提升視頻質(zhì)量。同時(shí)要保持對(duì)內(nèi)容的不斷優(yōu)化與創(chuàng)新以脫穎而出。畢竟創(chuàng)作出真正優(yōu)秀的內(nèi)容才是核心和價(jià)值所在。

六、TK海外某音國(guó)際版某音的變現(xiàn)方式

（一）紅人廣告

接品牌廣告、接音樂(lè)廣告、接游戲廣告等等。

（二）導(dǎo)流到其他社交媒體

導(dǎo)流到其他社交媒體（其他社交媒體粉絲價(jià)值更高）：Youtube、Instagram。

（三）導(dǎo)流建立私域流量池

1. 承接工具：Line、WhatsApp等。

2. 變現(xiàn)玩法（很多）：占卜、帶貨（如痔瘡等直營(yíng)）、Amazon亞馬遜測(cè)評(píng)等等。

（四）TK直播玩法

通過(guò)直播來(lái)進(jìn)行帶貨、打賞、推廣app等。

（五）服務(wù)商玩法

當(dāng)在TK海外某音掘金的人多了，那么針對(duì)B端的服務(wù)便是一塊大蛋糕，可以提供TK海外服務(wù)器、提供工具、提供提現(xiàn)渠道、搭建擔(dān)保賬號(hào)交易等等。

（六）電商帶貨

1. 流量形式：付費(fèi)流量（網(wǎng)紅帶貨、廣告投放）、免費(fèi)流量。

2. 玩法：TK+獨(dú)立站、TK+聯(lián)盟商城、TK+速賣通分銷、小黃車（目前只有英國(guó)和印尼開通了小黃車）老A這邊也有小黃車代辦服務(wù)，需要S聊。

（七）獨(dú)立站CPA/SOI/DOI等

獨(dú)立站是不依附于任何平臺(tái)而存在的品牌官方商城，通過(guò)TK塑造企業(yè)品牌，既可以提升產(chǎn)品的消費(fèi)者信賴度增加消費(fèi)者的回頭率，也方便客戶了解產(chǎn)品，也可以為網(wǎng)站做推廣，讓更多客戶了解公司了解產(chǎn)品，為成為大品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（八）創(chuàng)作者基金CreatorFund

3年20億美金的基金池；現(xiàn)在平均每10萬(wàn)播放有1美金（老A目前不推薦大家去做創(chuàng)作者基金。）目前TK官方對(duì)于創(chuàng)作者基金審核變嚴(yán)格了，首先申請(qǐng)開通創(chuàng)作者賬號(hào)需要萬(wàn)粉號(hào)才能申請(qǐng)開通，審核也比較嚴(yán)格不容易通過(guò)，過(guò)審后創(chuàng)作者賬號(hào)還可能被官方限流。提現(xiàn)時(shí)也容易出現(xiàn)封號(hào)風(fēng)險(xiǎn)一分錢都提不出來(lái)。

（九）新手入門TikTok跨境電商

對(duì)于Tiktok小白用戶，可以嘗試“創(chuàng)作者基金變現(xiàn)”。Tiktok創(chuàng)作者基金是入門級(jí)變現(xiàn)方式，有1W+播放量可以拿到0.7美元收益，播放量越多收益越高。開通流程相對(duì)簡(jiǎn)單，進(jìn)入個(gè)人賬號(hào)后臺(tái)，點(diǎn)擊Tiktok Creator Fund進(jìn)入開通頁(yè)面，符合開通條件時(shí)，在開通條件前呈現(xiàn)打鉤，點(diǎn)擊選擇同意條款即可申請(qǐng)。使用谷歌瀏覽器進(jìn)行操作，填寫出生日期、出生日期、電子郵箱、地區(qū)等信息，完成稅務(wù)信息設(shè)置后，即可查看收益。

為了系統(tǒng)化學(xué)習(xí)Tiktok變現(xiàn)流程、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方法以及提現(xiàn)流程，推薦大家進(jìn)入「知乎知學(xué)堂」的「全媒體運(yùn)營(yíng)官訓(xùn)練營(yíng)」。訓(xùn)練營(yíng)會(huì)提供詳細(xì)的指導(dǎo)，幫助用戶在變現(xiàn)的道路上越走越遠(yuǎn)。