許多小企業(yè)可能認為，品牌推廣只是大企業(yè)的專利，只有預算充足的企業(yè)才應該考慮品牌推廣。持有這種想法的小企業(yè)可能會錯過一個絕佳的機會。實際上，小企業(yè)進行品牌推廣同樣具有強大的力量，可以為企業(yè)帶來戰(zhàn)略意識和競爭力提升。

以下是關(guān)于小企業(yè)進行品牌推廣的三大理由：

一、資源最大化

品牌推廣有助于小企業(yè)明確業(yè)務發(fā)展方向，簡化決策制定過程。通過品牌推廣，小企業(yè)可以更好地規(guī)劃營銷傳播、品牌銷售和客戶服務、標志業(yè)務和店內(nèi)設計、社交媒體內(nèi)容營銷以及員工著裝規(guī)范等關(guān)鍵業(yè)務要素。這有助于企業(yè)更好地利用資源，實現(xiàn)效益最大化。

二、專業(yè)化形象塑造

即使是小企業(yè)，擁有獨特的品牌外觀也能提升店鋪形象。從名片到電子郵件簽名，品牌的一致性呈現(xiàn)能增強企業(yè)影響力。通過品牌呈現(xiàn)的一致性，企業(yè)可以擴大影響力，因為每一個品牌內(nèi)容或形象都會強化公司信息。人們會對你的公司有更多的了解。例如，內(nèi)容營銷研究所和美國社交媒體營銷公司Likeable Media都將橙色作為他們的品牌顏色，這強化了他們的專業(yè)形象。

三、保護業(yè)務免受競爭影響

如果沒有良好的品牌定義，營銷內(nèi)容和方式可能會變得混亂。這可能導致潛在客戶、現(xiàn)有客戶和忠實顧客無法了解公司或其定位。更糟糕的是，競爭對手可能會以不利于企業(yè)的方式定義你的業(yè)務，而你可能對此一無所知。

接下來為小企業(yè)提供了五個品牌推廣指南：

一、明確公司使命

拋開盈利目標不談，你的企業(yè)希望完成什么使命？你希望你的組織有何不同？這對于吸引千禧一代尤為重要。品牌使命是一種原則性陳述，可以激勵企業(yè)運營，并將其與受眾的期望聯(lián)系起來。要將這一使命與負責品牌logo、視頻和音頻營銷的創(chuàng)意人員分享。

二、定義受眾群體

受眾包括潛在客戶、消費者、名人、公司員工等。品牌營銷的目的是更好地了解企業(yè)受眾。通過調(diào)查和面試來詳細了解他們的喜好以及對你的品牌或業(yè)務的感受。這有助于更好地說服他們在你的公司消費。記錄和分享這些問題答案，并與企業(yè)創(chuàng)意人員交流。

三、分析競爭對手

評估線上和線下的競爭對手，包括產(chǎn)品類別中的頂級賣家和像沃爾瑪、亞馬遜與eBay這樣的線上零售巨頭。研究他們?nèi)绾瓮ㄟ^渠道和平臺展示產(chǎn)品。從潛在消費者的角度思考，他們在購物時會如何權(quán)衡？思考顧客為何會選擇從你這里購買商品而非競爭對手的產(chǎn)品。

四、確定最相關(guān)的品牌內(nèi)容

小企業(yè)無法吸引所有人。需要找到一個能展示企業(yè)專業(yè)知識的領(lǐng)域。在聘請創(chuàng)意公司進行設計之前，評估你想要代表公司的業(yè)務元素。這些元素將成為你的logo和其他品牌展示的核心。考慮以下方面來全方位定義你的品牌：外觀與感覺、排版/字體樣式、顏色、吉祥物/視覺線索、品牌推廣聲音、品牌故事以及品牌推廣平臺。

五、謹慎選擇品牌名稱與標語

品牌名稱至關(guān)重要，需要符合一系列標準，包括不得是別人的商標、翻譯成主流外語時不能有不吉之意、可作為域名注冊并在社交媒體上使用等。標語要簡潔地體現(xiàn)企業(yè)使命和存在理由?？梢圆捎妹绹Y深博主克里斯?布洛根的“三詞法”來制定標語，選擇三個對企業(yè)最有意義的詞語，將它們與受眾聯(lián)系起來，體現(xiàn)企業(yè)追求。

（編譯/風口星網(wǎng) 劉彩燕）