揭秘亞馬遜賣家廣告效果現(xiàn)狀：CTR與ACOS的評估標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)秀標(biāo)準(zhǔn)解析（2025版）
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根據(jù)IAB最新發(fā)布的調(diào)研報告，近三分之二的賣家暫停了他們在過去一個季度的廣告業(yè)務(wù)及相關(guān)支出。盡管有些公司的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)永久性暫停，但教育、愛好和科技類廣告的支出卻呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢。對于想要在亞馬遜平臺上實現(xiàn)大賣并打造爆品的賣家來說，投資亞馬遜PPC廣告仍然是一個值得考慮的選擇。
回顧疫情爆發(fā)前的亞馬遜廣告業(yè)務(wù)情況，今年年初，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。AdBadger甚至預(yù)測今年將是亞馬遜PPC業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵一年。隨著疫情的發(fā)展，亞馬遜雖然銷售額暴增，但也流失了一部分客戶。對于賣家來說，在當(dāng)前的平臺上投放廣告可能會面臨投入與回報不成正比的局面。
在亞馬遜投放廣告的小貼士方面，預(yù)算是一個重要的考慮因素。并不是每個賣家都需要每月投入超過一萬美元的經(jīng)費來進(jìn)行亞馬遜的PPC業(yè)務(wù)。在投放之前，賣家需要制定一個預(yù)算計劃，以便及時進(jìn)行調(diào)整。在投放廣告后，賣家需要密切關(guān)注點擊率和轉(zhuǎn)化率。如果點擊率沒有達(dá)到平均水平，或者轉(zhuǎn)化率低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，就需要對廣告內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。在投放過程中，選擇關(guān)鍵詞也是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。賣家可以選擇商品品牌、屬性或詳細(xì)關(guān)鍵詞作為投放廣告的關(guān)鍵詞。為了避免浪費投放費用和提高投入產(chǎn)出比（ACOS），賣家需要實時監(jiān)測ACOS值并做出相應(yīng)的調(diào)整。價格也是影響轉(zhuǎn)化率的重要因素之一。賣家需要在衡量成本和物流費用后找到一個合理的價格平衡點來提高銷量和銷售額。
當(dāng)下是進(jìn)行亞馬遜PPC投放的好時機(jī)，前提是賣家需要了解其中的門道并能駕馭PPC帶來的風(fēng)險。對于那些想要優(yōu)化亞馬遜廣告ACOS的賣家來說，參與行業(yè)展會和聽取官方及大賣家的廣告引流新攻略也是一個很好的選擇。無論未來是否會舉行Prime Day，對于賣家來說，掌握亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的技巧和優(yōu)化方法都是至關(guān)重要的。（來源：風(fēng)口星網(wǎng)，編譯／揭易熹）
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