TikTok確實(shí)已經(jīng)涉足跨境電商市場(chǎng)，利用其全球流行的短視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展電商業(yè)務(wù)。除了娛樂(lè)和社交功能，TikTok還推出了名為“TikTok Shop”的電商平臺(tái)，進(jìn)一步拓展了其業(yè)務(wù)范圍。

TikTok Shop作為集成在TikTok應(yīng)用內(nèi)的電商平臺(tái)，允許用戶直接在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)商品，這種社交電商模式讓內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)直播或發(fā)布帶有購(gòu)買(mǎi)鏈接的視頻來(lái)直接銷售產(chǎn)品。TikTok的跨境電商服務(wù)還支持賣(mài)家向其他國(guó)家的用戶銷售商品，實(shí)現(xiàn)了真正的跨境電商概念。

近期，TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了東南亞四國(guó)，包括泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞和菲律賓。這是一個(gè)重要的市場(chǎng)策略，反映了TikTok對(duì)電商市場(chǎng)的重視。東南亞市場(chǎng)的巨大潛力，以及TikTok龐大的用戶基數(shù)，使得這個(gè)區(qū)域的電商業(yè)務(wù)具有極高的商業(yè)價(jià)值。

隨著TikTok Shop在東南亞四國(guó)的正式上線，商家可以通過(guò)平臺(tái)直播、發(fā)布短視頻推廣商品，并完成交易。由于東南亞市場(chǎng)初期采取定向邀請(qǐng)制度，商家需要獲得邀請(qǐng)碼才能入駐。邀請(qǐng)碼的獲取條件主要包括已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)英國(guó)小店的賣(mài)家或其他東南亞平臺(tái)有一定流水的商家。

TikTok Shop的電商擴(kuò)張速度近年來(lái)不斷加快，先行在東南亞市場(chǎng)打開(kāi)突破口。除了東南亞市場(chǎng)，TikTok Shop還已經(jīng)在英國(guó)開(kāi)展了跨境電商業(yè)務(wù)。TikTok的全球下載量已經(jīng)超過(guò)了30億，是全球?qū)崟r(shí)用戶量最多的短視頻社交平臺(tái)，這為電商業(yè)務(wù)提供了巨大的流量基礎(chǔ)。

TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)模式，使得賣(mài)家可以通過(guò)短視頻或直播進(jìn)行銷售，整個(gè)觸達(dá)消費(fèi)者的鏈路更短、流量成本更低、轉(zhuǎn)化率更高。隨著其在東南亞四國(guó)的業(yè)務(wù)上線，TikTok Shop已支持亞洲六國(guó)、歐洲一國(guó)的業(yè)務(wù)，為跨境賣(mài)家提供了新的流量池和商機(jī)。

此次進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，TikTok基于該地區(qū)電商市場(chǎng)價(jià)值的節(jié)節(jié)攀升和龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)做出的決策。數(shù)據(jù)顯示，東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶超過(guò)4億，其中超過(guò)2.4億用戶使用TikTok。泰國(guó)數(shù)字廣告協(xié)會(huì)(DAAT)預(yù)計(jì)TikTok在當(dāng)?shù)氐膹V告收入和用戶活躍度將持續(xù)增長(zhǎng)。

TikTok Shop的跨境電商業(yè)務(wù)擴(kuò)展是社交媒體平臺(tái)商業(yè)化策略的一部分，利用自身的巨大用戶基礎(chǔ)和高用戶參與度，為商家提供新的收入來(lái)源，并增加平臺(tái)自身的收入流。隨著其在東南亞市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，TikTok Shop的跨境電商業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展前景廣闊。一、獨(dú)立項(xiàng)目介紹

當(dāng)前有兩個(gè)獨(dú)立項(xiàng)目Dmonstudio和Fanno，這兩個(gè)項(xiàng)目均在去年11月份正式上線。

二、電商生態(tài)構(gòu)建

抖音在海外商業(yè)化的進(jìn)程中，正圍繞自身構(gòu)建電商生態(tài)。與國(guó)內(nèi)抖音的直播帶貨模式相似，直播銷售也是抖音電商的核心業(yè)務(wù)。相較于國(guó)內(nèi)直播帶貨的成熟發(fā)展，海外市場(chǎng)尚處于起步階段。

三、東南亞市場(chǎng)發(fā)展

以美國(guó)為例，全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年美國(guó)直播電商銷售總額達(dá)到60億美元，而同年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模更是突破了1.2萬(wàn)億人民幣。與此抖音在東南亞地區(qū)的發(fā)展迅速，特別是在網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過(guò)75%的六個(gè)主要國(guó)家（新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等），用戶數(shù)已達(dá)4.5億人，智能手機(jī)普及率高達(dá)100%。

近年來(lái)，隨著電子商務(wù)滲透率的提高，國(guó)際零售商紛紛在東南亞地區(qū)開(kāi)發(fā)倉(cāng)庫(kù)，以縮短交貨時(shí)間、增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。包括宜家、雀巢、樂(lè)購(gòu)、Zalora和Lazada等全球公司都在該地區(qū)投資建設(shè)配送中心，以擴(kuò)大其在東南亞的電子商務(wù)足跡。

四、TikTok Shop的布局與動(dòng)作

盡管東南亞市場(chǎng)潛力巨大，字節(jié)跳動(dòng)的動(dòng)作卻相當(dāng)謹(jǐn)慎。2021年4月，TikTok Shop在英國(guó)上線后迅速開(kāi)通了跨境業(yè)務(wù)。而在更早上線的印尼站點(diǎn)，目前仍暫未開(kāi)放跨境業(yè)務(wù)。今年2月，TikTok Shop在印尼運(yùn)營(yíng)約一年后，開(kāi)始在越南、泰國(guó)和馬來(lái)西亞等地招募電商人才和經(jīng)營(yíng)者，積極準(zhǔn)備在東南亞市場(chǎng)全面布局。最終TikTok Shop在東南亞開(kāi)通了跨境業(yè)務(wù)，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營(yíng)空間。

五、Meta與TikTok的競(jìng)爭(zhēng)與爭(zhēng)議

美國(guó)《》最近報(bào)道了Meta與TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)和爭(zhēng)議。Meta公司通過(guò)雇傭一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司Targeted Victory，策劃了一系列反TikTok運(yùn)動(dòng)。他們將TikTok描繪成對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)構(gòu)成威脅的產(chǎn)品，試圖通過(guò)政治和輿論手段打壓TikTok。

報(bào)道還指出Meta公司曾通過(guò)游說(shuō)聯(lián)邦等方式花費(fèi)大量資金來(lái)維護(hù)自身利益。其利用政治手段和市場(chǎng)手段來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做法也引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和質(zhì)疑。值得一提的是，Meta公司此前也曾試圖收購(gòu)Snap等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并成功地推出了與Snap類似的產(chǎn)品，搶占了市場(chǎng)份額。

六、Meta的競(jìng)爭(zhēng)手段與公關(guān)策略

Meta公司不僅在市場(chǎng)上采取激烈的競(jìng)爭(zhēng)手段，同時(shí)在公關(guān)方面也頗具策略。他們擅長(zhǎng)利用政治手段和黑公關(guān)來(lái)攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，試圖通過(guò)制造負(fù)面輿論來(lái)打壓對(duì)手。這種做法也引起了業(yè)內(nèi)的廣泛爭(zhēng)議和質(zhì)疑。盡管如此，Meta公司依然采取各種手段來(lái)維護(hù)自身利益和打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

抖音在海外市場(chǎng)的電商生態(tài)構(gòu)建和TikTok Shop的布局取得了顯著成果。而Meta公司與TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)和爭(zhēng)議也反映了當(dāng)今科技巨頭在市場(chǎng)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)和復(fù)雜關(guān)系。未來(lái)，我們拭目以待這兩大巨頭在市場(chǎng)上的進(jìn)一步動(dòng)作和表現(xiàn)。近期，Meta公司引發(fā)了社交媒體界的廣泛關(guān)注。不久前，有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook竟在TikTok平臺(tái)上悄然開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，盡管沒(méi)有大肆宣傳和發(fā)布內(nèi)容，但已積累了大量的粉絲，且粉絲數(shù)量仍在持續(xù)增加。這個(gè)賬號(hào)的簡(jiǎn)介簡(jiǎn)短卻引發(fā)了諸多猜測(cè)：“我們相信可以一起做更多，而不是獨(dú)自一人”。這是否意味著Meta正在進(jìn)行某種策略性布局？

對(duì)于此舉，Meta的發(fā)言人并未給出明確的答復(fù)，只是表示將通過(guò)包括社交平臺(tái)在內(nèi)的各種渠道與用戶進(jìn)行互動(dòng)。這樣的回應(yīng)似乎并沒(méi)有解答公眾的疑惑。

值得一提的是，這并非Meta系在TikTok上的首個(gè)動(dòng)作。此前，Instagram也已在TikTok上注冊(cè)了名為“Instagram Creators”的賬號(hào)，專注于推廣其Reels功能。有觀點(diǎn)認(rèn)為Facebook新開(kāi)設(shè)的賬號(hào)可能與推廣Reels有關(guān)，意在將用戶引流至Reels平臺(tái)。

Reels是Meta公司直接與TikTok競(jìng)爭(zhēng)的短視頻平臺(tái)，其運(yùn)營(yíng)模式與TikTok有著異曲同工之妙。Meta在短視頻領(lǐng)域的布局并非首次，雖然之前有過(guò)失敗的經(jīng)歷，如山寨版的TikTok Lasso以及全盤(pán)抄襲TikTok的嘗試，但Meta仍對(duì)Reels寄予厚望，試圖與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok一決高下。

市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)非如此簡(jiǎn)單。除了Meta外，Youtube、Snap等短視頻平臺(tái)也在發(fā)力市場(chǎng)，推出重金激勵(lì)計(jì)劃以吸引高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商。這個(gè)市場(chǎng)上的勝負(fù)尚未可知。

與此Meta自身的財(cái)報(bào)也引起了市場(chǎng)的關(guān)注。今年2月初，Meta公布了其第四季度財(cái)報(bào)，其中顯示Facebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。與此廣告收入增長(zhǎng)也出現(xiàn)放緩趨勢(shì)。這不禁讓人對(duì)Meta的未來(lái)產(chǎn)生疑慮。

面對(duì)市場(chǎng)的變化和競(jìng)爭(zhēng)壓力，Meta將目光投向了TikTok。TikTok的飛速增長(zhǎng)不僅蠶食了Meta的部分地盤(pán)，更讓Meta將其視為最大的威脅。數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國(guó)12歲至17歲人群中的使用率持續(xù)上升，而Instagram則呈現(xiàn)出相反的趨勢(shì)。

在社交媒體的世界里，TikTok被視為一種強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已成共識(shí)。Meta是否真的需要如此關(guān)注TikTok呢？從商業(yè)化的角度看，目前Meta仍然是頭部企業(yè)，其廣告收入遠(yuǎn)超TikTok。但即便如此，市場(chǎng)仍然關(guān)心這種變化是否是社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨。年輕人是否正在向短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)？

不僅僅是Meta和TikTok的競(jìng)爭(zhēng)，其他平臺(tái)也在不斷發(fā)展和崛起。比如國(guó)內(nèi)的一些優(yōu)秀產(chǎn)品正在走出國(guó)門(mén)，嘗試在海外建立自己的生態(tài)體系。Google也在其生態(tài)內(nèi)搭建類似微信的應(yīng)用，未來(lái)這些平臺(tái)也可能在社交賽道對(duì)Meta形成威脅。

社交媒體市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的變革和競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)論是Meta、TikTok還是其他平臺(tái)，都面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。未來(lái)的勝負(fù)將取決于誰(shuí)能更好地滿足用戶需求、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)以及如何有效應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力。Meta正在不斷尋求新的故事和發(fā)展路徑。近期，Meta公布了其2022年的主要投資方向，涵蓋了Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、人工智能以及元宇宙等多個(gè)領(lǐng)域。市場(chǎng)對(duì)于Meta的這些投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta似乎缺乏創(chuàng)新思維，更像是疲于應(yīng)對(duì)已有的競(jìng)爭(zhēng)者。事實(shí)上，這些投資領(lǐng)域都已經(jīng)有了先行者，而Meta的策略更傾向于追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新。這使得其在市場(chǎng)上面臨被動(dòng)的局面。雖然Meta已經(jīng)開(kāi)始著手的元宇宙和Reels項(xiàng)目備受關(guān)注，但其商業(yè)化速度尚不能滿足資本市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)高利潤(rùn)和高增長(zhǎng)的需求。這也給Meta帶來(lái)了一系列問(wèn)題，即即使在轉(zhuǎn)型過(guò)程中也可能面臨長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的挑戰(zhàn)，以及市場(chǎng)的耐心與期望之間可能存在的矛盾和挑戰(zhàn)。一則報(bào)道引述了The Washington Post的新聞，“Facebook付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok”，以及Socialmedia Today的資訊，“Meta與活動(dòng)家合作來(lái)傳播對(duì)TikTok的擔(dān)憂”。這兩篇報(bào)道對(duì)于Meta目前的困境和挑戰(zhàn)做了更進(jìn)一步的注解和提示。在未來(lái)發(fā)展的道路上，如何跨越這樣的質(zhì)疑與挑戰(zhàn)將會(huì)是我們繼續(xù)關(guān)注的重點(diǎn)之一。Meta還需要在市場(chǎng)上進(jìn)一步證明其戰(zhàn)略眼光和創(chuàng)新能力，以便重新獲得市場(chǎng)的信任和期待。