作者：文心一言

漫步在南非的“黃金之城”約翰內斯堡，眼前的一幕幕仿佛是社會巨變下的微縮景觀。一邊是歷史遺留的貧民窟，一邊則是現代建筑的林立，讓人不禁聯(lián)想到非洲正在緊隨亞洲的腳步，實現工業(yè)化和現代化的轉型。在國際政治經濟的大背景下，非洲長久以來似乎被遺忘在角落，然而金磚峰會的舉辦，讓全球的目光再次聚焦于這片充滿希望與機遇的土地。

如今，全球經濟處于艱難復蘇的境地，但非洲卻展現出獨特的活力。據聯(lián)合國非洲經濟委員會代理執(zhí)行秘書安東尼奧·佩德羅表示，非洲電子商務交易正在不斷擴大，預計到2025年地區(qū)電商交易將有顯著增長。這個增速不僅在非洲內部獨樹一幟，更是在全球范圍內引人注目。

遙望這片大陸，人們或許難以將非洲與中國電商賣家聯(lián)系在一起。事實卻是，非洲第一大電商平臺Jumia的中國商業(yè)總監(jiān)告訴我們，非洲國家輕工業(yè)商品的進口大多來自中國，中國制造的日常消費品在非洲備受歡迎。與此中國的跨境電商平臺SHEIN在南非的成功就是一個生動的例證。

根據最新報道，SHEIN已超越美國零售巨頭沃爾瑪和亞馬遜，成為南非Google Play下載次數最多的購物類應用。自進入非洲市場以來，SHEIN一直穩(wěn)居非洲購物類應用排行前列，月人均使用時長持續(xù)領先。另一電商巨頭Temu也將目光投向了非洲這片新興市場。

作為國際商貿的“晴雨表”，義烏與全球230多個國家有貿易往來，而非洲是其產品出口的第一大市場。數據表明，2022年，義烏對非洲進出口達到驚人數字。這無疑證明了中非之間緊密的商貿往來。

百年前的非洲曾是全球最貧窮、混亂的地區(qū)。但如今，隨著全球老齡化的加劇，非洲成為世界上人口最為年輕的地區(qū)，其人口增長速度更是世界之最。這意味著，隨著互聯(lián)網經濟的崛起，人口紅利將成為非洲經濟高增長的動力。

事實上，移動互聯(lián)網的普及為非洲帶來了前所未有的機遇。GSMA預計，到2025年，非洲61%的連接將通過智能手機實現。這不僅僅意味著互聯(lián)網滲透率的提升，更意味著有數億人將成為潛在的電商用戶。古老的大陸正加速邁入被互聯(lián)網科技編織的新紀元。

非洲并非一個同質化的單一市場。不同的前殖民歷史使得非洲各國有著各自的文化和審美偏好。比如西非大多為法語區(qū)，東非則通用英語。而南非雖然曾是英國殖民地，但其女性用戶的活躍度和購買力都相當強勁。對于中國賣家來說，了解并適應各地的文化和市場特點顯得尤為重要。

在非洲的電商領域，尼日利亞、埃及和南非等國是最具潛力的新興經濟體。特別是尼日利亞，其國民生產總值位居全球前列，人口規(guī)模更是驚人。而埃及作為中東北非地區(qū)的連接樞紐，其移動互聯(lián)網優(yōu)勢明顯。南非則作為老牌工業(yè)化強國，營商環(huán)境成熟完善。這些國家都是中國賣家不可錯過的商機。

金磚峰會的舉辦為非洲帶來了更多的國際關注。隨著“金磚國家”擴員，埃及和南非的加入更加堅定了中國賣家對非洲市場的信心。Josie告訴我們，金磚峰會后，越來越多的中國賣家開始詢問關于入駐Jumia等電商平臺的情況。

SHEIN在南非市場的成功只是一個開始。隨著更多中國賣家涌入非洲，這片藍海市場將迎來更加激烈的競爭。但與此也意味著有更多的機會和挑戰(zhàn)等待著我們。人口紅利與消費前景為非洲電商提供了廣闊的想象空間。

非洲正成為當下全球增長最快的電商市場之一。無論是歷史遺留的挑戰(zhàn)還是現代發(fā)展的機遇，非洲都在不斷演變中展現出其獨特的魅力。對于中國賣家來說，非洲市場既是一個巨大的挑戰(zhàn)也是一個不可錯過的商機。只有深入了解并適應這片大陸的文化和市場特點才能在激烈的競爭中脫穎而出贏得成功的機會除了市場形態(tài)單一外，非洲的消費者更傾向于購買性價比高的產品。根據Jumia在非洲的統(tǒng)計數據，非洲消費者的商品偏好與中國電商市場存在明顯差異。我們建議賣家根據非洲消費者的需求特點，推廣性價比高的商品。非洲電商用戶對價格極為敏感，熱銷于中國電商平臺的產品，在非洲同樣受歡迎，但園藝和寵物用品除外，因為非洲電商用戶的消費水平尚未達到這一程度。

從用戶畫像來看，非洲的網購消費者主要是白領階層，他們更傾向于在工作場所蹭網購物，因此電商交易大多發(fā)生在工作日的上班時間。這一方面是因為非洲的互聯(lián)網普及率低于全球平均水平；撒哈拉以南非洲地區(qū)的移動互聯(lián)網價格高昂，平均1GB的價格為4.47美元，是全球網費最高的地區(qū)之一。

雖然非洲的基建水平和人均購買力相對較低，但仍有公司如傳音控股在非洲市場取得了巨大成功。傳音精準把握了非洲消費者的需求痛點，推出了針對非洲市場的定制手機和服務。例如，其最便宜的手機僅售20美元，配備非洲語言鍵盤，相機曝光度針對黑皮膚調整，并具備超長待機功能。針對非洲人對音樂舞蹈的喜愛，傳音還推出了受歡迎的音樂流媒體服務Boomplay。

南非的研究員Cobus van Staden認為，傳音這樣的中國公司改變了對非洲市場的認知，證明在這里也能賺大錢。那么，什么是真正受非洲消費者歡迎的產品呢？以南非為例，由于電力短缺，中國生產的儲能式發(fā)電機和1-2萬毫安的充電寶等實用產品受到消費者的青睞。

隨著非洲經濟的發(fā)展，中產消費者數量增加，帶動了電商客單價的增長。例如，在尼日利亞，龐大的中產群體對汽車需求旺盛，因此汽配產品在該國有著良好的消費市場。沒有所謂的好市場或壞市場，關鍵在于企業(yè)如何因地制宜，做好本土化。

掘金非洲的電商平臺仍面臨諸多挑戰(zhàn)和痛點。在支付環(huán)節(jié)，不同國家的支付習慣差異巨大，物流也是一大難題。非洲的土地面積巨大，但鐵路網絡落后，大多數貨運依賴公路運輸，而路況又常常不佳。Jumia在非洲自建了物流配送系統(tǒng)，依靠多年的數據積累和經驗傳承來應對這一難題。

中國創(chuàng)業(yè)者也在非洲不斷探索和開拓，完善非洲的數字化基建和營商環(huán)境。例如，Kilimall提供了在線支付系統(tǒng)Lipapay和物流系統(tǒng)KillExpress，旨在推動非洲數字經濟發(fā)展。BUFFALO等物流平臺也在為中非跨境貿易提供高性價比的服務。

目前中國賣家在非洲面臨的一大痛點是北非國家的外匯管制嚴苛，對進口商品限制嚴苛，導致跨境賣家很難回款。相較而言，東非、西非、南非的外匯管制措施更為寬松，更有利于跨境賣家。非洲各國正努力將人口紅利轉化為經濟增長紅利，推進跨境電商與產業(yè)基地的中非合作。在全球宏觀經濟下行的影響下，非洲作為電商藍海，成為備受中國賣家關注的地方。