據(jù)報(bào)道，9月3日，軟銀集團(tuán)正在積極尋找印度合作伙伴，并探索組建財(cái)團(tuán)聯(lián)合競(jìng)購(gòu)TikTok的印度資產(chǎn)。作為T(mén)ikTok的日本股東，軟銀一直在為這次競(jìng)購(gòu)做準(zhǔn)備。

過(guò)去一個(gè)月內(nèi)，軟銀與印度的兩大電信巨頭Reliance Jio和Bharti Airtel進(jìn)行了磋商，雖然商談未果，但軟銀仍在研究各種可能的選擇。軟銀集團(tuán)深耕印度市場(chǎng)已久，投資布局眾多，此次競(jìng)購(gòu)TikTok印度資產(chǎn)的成功率極高。

全球科技圈都在關(guān)注這場(chǎng)TikTok的競(jìng)購(gòu)大戰(zhàn)。除了軟銀，微軟、沃爾瑪、紅杉資本、泛大西洋投資等各大科技公司和投資機(jī)構(gòu)都紛紛加入競(jìng)購(gòu)行列。每一家都希望能夠在這次競(jìng)購(gòu)中取得優(yōu)勢(shì)，成為T(mén)ikTok的新主人。

對(duì)于軟銀來(lái)說(shuō)，印度市場(chǎng)具有巨大的吸引力。印度是TikTok最大的市場(chǎng)之一，擁有數(shù)億用戶(hù)。盡管之前印度曾封禁包括TikTok在內(nèi)的多款移動(dòng)應(yīng)用，但TikTok在印度市場(chǎng)的潛力依然巨大。軟銀希望通過(guò)競(jìng)購(gòu)TikTok印度業(yè)務(wù)，進(jìn)一步鞏固在印度市場(chǎng)的地位。

競(jìng)購(gòu)TikTok并非易事。除了要面對(duì)其他競(jìng)購(gòu)者的競(jìng)爭(zhēng)，還要應(yīng)對(duì)政策的限制和市場(chǎng)的變化。目前，TikTok的交易還在緊張的談判中，各方都在為最后的勝利而努力。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，TikTok的未來(lái)充滿(mǎn)了不確定性。張一鳴還在重新考慮針對(duì)TikTok的方案。他需要考慮的因素很多，包括如何保護(hù)TikTok的全球業(yè)務(wù)完整性，如何應(yīng)對(duì)政策的限制，以及如何應(yīng)對(duì)其他競(jìng)購(gòu)者的競(jìng)爭(zhēng)。

這場(chǎng)TikTok的競(jìng)購(gòu)大戰(zhàn)還在繼續(xù)，各方都在為最后的勝利而努力。我們將持續(xù)關(guān)注這場(chǎng)全球科技圈的焦點(diǎn)事件，為大家?guī)?lái)的報(bào)道。一、出售策略調(diào)整

目前，出售計(jì)劃中不包含核心算法。為了協(xié)商更靈活的交易條件，美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)正在與監(jiān)督交易的方面進(jìn)行協(xié)商，以期獲得最多一年的過(guò)渡期。中國(guó)方面也在尋求批準(zhǔn)將TikTok的算法轉(zhuǎn)讓給美國(guó)買(mǎi)家，而不是直接出售內(nèi)容推薦算法。這樣的做法旨在平衡買(mǎi)賣(mài)雙方的利益，確保交易順利進(jìn)行。

二、TikTok的出路探討

在當(dāng)前的討論中，一個(gè)重要的議題是在不泄露核心算法的前提下，如何有效利用TikTok的價(jià)值。顯然，TikTok的價(jià)值若大大減少，將對(duì)其未來(lái)產(chǎn)生影響。其未來(lái)走向成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

三、海外DTC品牌的崛起

隨著國(guó)內(nèi)私域流量的快速增長(zhǎng)，海外DTC（直接面向消費(fèi)者）概念也在興起。DTC模式專(zhuān)注于消費(fèi)者體驗(yàn)，通過(guò)建立用戶(hù)關(guān)系管理的營(yíng)銷(xiāo)模式，直接接觸并服務(wù)消費(fèi)者。這與國(guó)內(nèi)私域流量的概念有異曲同工之妙。

四、海外私域流量的特點(diǎn)與發(fā)展

海外私域流量具有直接觸達(dá)精準(zhǔn)用戶(hù)、與消費(fèi)者產(chǎn)生粘性的特點(diǎn)。其核心構(gòu)成包括網(wǎng)紅和KOL、SEO以及社交媒體流量等幾個(gè)板塊。其中，網(wǎng)紅和KOL能夠提供“短效”的流量，而SEO則能提供更為“長(zhǎng)效”的私域流量。通過(guò)搭建自己的獨(dú)立站（品牌官網(wǎng)），品牌可以更好地掌握用戶(hù)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)公域引流+私域互動(dòng)、轉(zhuǎn)化的玩法。

五、短視頻與私域流量的融合

TikTok等短視頻平臺(tái)的崛起，使得海外私域流量發(fā)生了重大變化。短視頻成為流量主流，傳播速度幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，對(duì)內(nèi)容的要求也變高了。這促使品牌需要更快地推出新品牌、新款式，同時(shí)也需要更好地利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

六、獨(dú)立站的重要性

在海外電商生態(tài)中，獨(dú)立站（品牌官網(wǎng)）的重要性日益凸顯。相比電商平臺(tái)，獨(dú)立站可以更好地掌握用戶(hù)數(shù)據(jù)，制定更精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)策略。越來(lái)越多的品牌開(kāi)始重視獨(dú)立站的建設(shè)，將其作為公域引流+私域互動(dòng)、轉(zhuǎn)化的重要手段。

七、品牌力、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容產(chǎn)出的重要性

無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是海外，品牌力、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)能力和內(nèi)容產(chǎn)出能力都是私域流量運(yùn)營(yíng)的核心。隨著DTC品牌的崛起，這三個(gè)方面的要求會(huì)越來(lái)越高。品牌需要不斷提升自己的品牌力，加強(qiáng)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，以吸引并留住用戶(hù)。

相反，對(duì)于不變的東西，我們也要求更高。例如，我們需要強(qiáng)烈的品牌定位，強(qiáng)大的品牌定位識(shí)別能力，以及引人入勝的品牌故事。沒(méi)有這些，內(nèi)容就難以吸引人們的關(guān)注，最多只能短暫地流行。

大品牌往往擁有強(qiáng)大的品牌力和講故事的能力，一個(gè)核心故事就可以產(chǎn)生十幾集素材并進(jìn)行分發(fā)。但對(duì)于那些以產(chǎn)品力為本的品牌，客戶(hù)不太可能長(zhǎng)期關(guān)注一個(gè)產(chǎn)品的各種玩法。

當(dāng)我們?cè)趲椭鷩?guó)內(nèi)品牌走向海外市場(chǎng)時(shí)，首先要做的就是增強(qiáng)品牌力。我們通過(guò)提煉公司和創(chuàng)始人的故事來(lái)賦予品牌力量，并創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。我們相信，未來(lái)在私域中，只有品牌力強(qiáng)大的企業(yè)才能真正做好。

在談到海外整個(gè)生態(tài)鏈中私域上下游公司的發(fā)展前景時(shí)，有一些趨勢(shì)非常值得關(guān)注。例如海外DTC生態(tài)非常成熟，每個(gè)領(lǐng)域都有專(zhuān)業(yè)的公司深耕細(xì)作。只要一個(gè)功能就能成立一家公司。比如，有些公司可以幫你追蹤所有用戶(hù)數(shù)據(jù)，包括用戶(hù)從哪里進(jìn)、停留多久等，這些數(shù)據(jù)相當(dāng)驚人。

在這個(gè)生態(tài)中，從品牌全案到數(shù)據(jù)類(lèi)公司都有很好的發(fā)展前景。例如品牌全案公司可以幫助創(chuàng)始人策劃品牌，生產(chǎn)產(chǎn)品并管理全渠道營(yíng)銷(xiāo)等。創(chuàng)始人只需專(zhuān)注于自己擅長(zhǎng)的事，其他事宜則交給專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)處理。數(shù)據(jù)類(lèi)公司也非常出色，他們?cè)谧鰶Q策前會(huì)通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)確保準(zhǔn)確性，尤其是對(duì)市場(chǎng)情況和用戶(hù)數(shù)據(jù)的深入挖掘。之后這些公司都獲得了飛速發(fā)展。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年海外DTC生態(tài)將持續(xù)增長(zhǎng)。

根據(jù)我們看到的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，從2021年到2027年DTC市場(chǎng)將呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，漲幅在31%-35%之間。至少在未來(lái)幾年中，這將是一個(gè)非常繁榮的行業(yè)。關(guān)于海外DTC品牌未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，據(jù)觀(guān)察非常樂(lè)觀(guān)。類(lèi)似Shopify這樣的SaaS公司市值一路飆升，品牌發(fā)展數(shù)據(jù)也非常喜人。市場(chǎng)對(duì)DTC品牌的接受度越來(lái)越高，尤其是后的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)明顯。

談到幫助品牌做全案的公司，他們的融資速度和數(shù)量也呈現(xiàn)出積極的發(fā)展趨勢(shì)。這些公司的實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)人才會(huì)集中在這些公司中。同時(shí)技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的公司在細(xì)分領(lǐng)域也有巨大的機(jī)會(huì)。全球范圍內(nèi)品牌人才的孵化及培育機(jī)構(gòu)正在崛起。

就產(chǎn)品力而言，國(guó)外產(chǎn)品氛圍和國(guó)內(nèi)有很大的不同。國(guó)外用戶(hù)更看重品牌的社交屬性，樂(lè)于分享好的產(chǎn)品。同時(shí)開(kāi)箱體驗(yàn)可以做得非常極致。另外客戶(hù)對(duì)新奇特產(chǎn)品的友好度也非常高。至于海外用戶(hù)氛圍的特點(diǎn)則表現(xiàn)為對(duì)品牌力的高要求、持續(xù)為品牌買(mǎi)單、強(qiáng)烈的參與感等。此外海外私域流量的玩法也值得關(guān)注如打造爆款承接流量、從點(diǎn)到線(xiàn)到面的流量矩陣等策略。國(guó)內(nèi)品牌可以從海外品牌中學(xué)習(xí)如何增強(qiáng)品牌力、利用私域流量等。最后從我們的觀(guān)察來(lái)看國(guó)內(nèi)品牌出海的大趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯許多新銳品牌正積極尋找海外市場(chǎng)機(jī)會(huì)主要體現(xiàn)為品牌影響力擴(kuò)大精細(xì)化運(yùn)營(yíng)需求增強(qiáng)以及供應(yīng)鏈整合優(yōu)化等方面。一、國(guó)內(nèi)品牌出海的戰(zhàn)略決策

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，品牌們積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌意識(shí)和商業(yè)模式理解。他們選擇從獨(dú)立站開(kāi)始，直接跳過(guò)第三方平臺(tái)，重視海外私域流量池的搭建。這樣的選擇，不僅顯示了品牌對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握，也預(yù)示著中國(guó)品牌出海的廣泛性和限性。任何符合中國(guó)海關(guān)出口要求和當(dāng)?shù)貒?guó)家進(jìn)口需求的品類(lèi)，只要有合法資質(zhì)，都可以順利出海。

二、國(guó)家政策的大力支持

在國(guó)家層面，對(duì)于品牌出海的決策，給予了極大的政策支持。以杭州的跨境電商品牌為例，無(wú)論是在海外注冊(cè)品牌、投放廣告、紅人推廣，還是員工培訓(xùn)、海外倉(cāng)搭建等方面，都有政策補(bǔ)貼。這種支持不僅減輕了企業(yè)的負(fù)擔(dān)，也鼓勵(lì)了更多企業(yè)走出國(guó)門(mén)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

三、私域流量的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

在私域流量運(yùn)營(yíng)方面，國(guó)內(nèi)品牌面臨諸多挑戰(zhàn)。品牌定位是關(guān)鍵。明確的品牌定位能夠決定私域流量的吸引方向和方式。用戶(hù)洞察同樣重要，深入了解用戶(hù)需求，從內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)等多個(gè)維度提升用戶(hù)黏性。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也是不可或缺的一環(huán)，通過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)研和驗(yàn)證，可以更精準(zhǔn)地判斷品牌定位和用戶(hù)需求。

四、私域基礎(chǔ)服務(wù)與干貨分享

在私域基礎(chǔ)服務(wù)方面，我們提供了私域咨詢(xún)陪跑、優(yōu)秀私域代運(yùn)營(yíng)、私域創(chuàng)業(yè)投資等服務(wù)。我們?cè)谥醯绕脚_(tái)持續(xù)分享超過(guò)二十萬(wàn)字的干貨內(nèi)容，包括Tk保姆級(jí)運(yùn)營(yíng)電子書(shū)、各種工具電子書(shū)等。我們的初心是不斷輸出干貨給需要的朋友，希望大家在創(chuàng)業(yè)或運(yùn)營(yíng)過(guò)程中少踩坑。

五、TK海外版某音的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

TK海外版某音是超級(jí)APP工廠(chǎng)字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品，擁有全球30億下載量，年輕用戶(hù)占比更高。其流量巨大，審he機(jī)制相對(duì)寬松，風(fēng)控較小，為創(chuàng)作者提供了良好的創(chuàng)作環(huán)境。無(wú)論是個(gè)人還是團(tuán)隊(duì)，都可以通過(guò)TK實(shí)現(xiàn)快速的視頻處理和豐富的變現(xiàn)可能。對(duì)于創(chuàng)作者而言，從創(chuàng)者基金到私域，都有著豐富的變現(xiàn)方式和無(wú)限的商業(yè)可能。

六、TK操作前期準(zhǔn)備與教程

在操作TK前期，需要做好軟硬件準(zhǔn)備。在硬件設(shè)備方面，需要準(zhǔn)備符合要求的蘋(píng)果手機(jī)或安卓手機(jī)。在軟件工具方面，需要安裝一些必備的軟件如小火箭和翻譯工具等。還需要進(jìn)行環(huán)境定位、語(yǔ)言和時(shí)區(qū)設(shè)置以及打開(kāi)限制追蹤等操作。在視頻運(yùn)營(yíng)方面，需要掌握視頻素材采集、剪輯處理、配音以及音效素材的運(yùn)用等技巧。還提供了詳細(xì)的Tk保姆級(jí)運(yùn)營(yíng)教程，幫助用戶(hù)從入門(mén)到精通。

三、類(lèi)目選擇

在選擇賬號(hào)主題時(shí)，如果偏向于冷門(mén)話(huà)題和內(nèi)容，其播放量往往不會(huì)太高。類(lèi)目多種多樣，包括劇情故事、記錄生活、勵(lì)志雞湯、手藝制作、美食制作、美女出鏡以及科普知識(shí)等。

四、定位混亂，未給賬號(hào)貼上標(biāo)簽

作品的播放量低往往是因?yàn)闆](méi)有給賬號(hào)明確貼上標(biāo)簽。以某音平臺(tái)為例，如果賬號(hào)成功貼上標(biāo)簽，系統(tǒng)將會(huì)推送精準(zhǔn)流量，從而增加播放量和點(diǎn)贊評(píng)論量。

（三）提升播放量的方法

1. 內(nèi)容和素材的積累：明確賬號(hào)定位，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)群體，內(nèi)容越垂直越好。素材和人才的積累以及持續(xù)的內(nèi)容輸出對(duì)賬號(hào)權(quán)重和平臺(tái)推薦十分重要。

2. 呈現(xiàn)方式的細(xì)化打磨：

（1）優(yōu)化視頻素材和拍攝環(huán)境，注意選取具有辨識(shí)度的主人公和怡人的拍攝景色。

（2）在拍攝器材的選擇上，盡量做到專(zhuān)業(yè)化，注重細(xì)節(jié)的打磨。將短視頻當(dāng)作一部電影來(lái)打造。

（3）創(chuàng)作過(guò)程中要勇于試錯(cuò)。短視頻行業(yè)處于摸索階段，需要放開(kāi)手腳不斷嘗試。行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，要時(shí)刻保持內(nèi)容的優(yōu)化與創(chuàng)新。

六、TK海外某音國(guó)際版的變現(xiàn)方式

如果你的賬號(hào)已有一定流量但無(wú)法變現(xiàn)，可以留言或私信交流。以下是一些TK海外某音的變現(xiàn)方式：

1. 紅人廣告：接品牌廣告、音樂(lè)廣告、游戲廣告等。

2. 導(dǎo)流到其他社交媒體：如Youtube、Instagram等，這些平臺(tái)的粉絲價(jià)值更高。

3. 建立私域流量池：通過(guò)Line、WhatsApp等工具承接，進(jìn)行占卜、帶貨等變現(xiàn)玩法。

4. TK直播玩法：通過(guò)直播帶貨、打賞、推廣app等方式變現(xiàn)。

5. 服務(wù)商玩法：提供TK海外服務(wù)器、工具、提現(xiàn)渠道等服務(wù)。

6. 電商帶貨：通過(guò)付費(fèi)流量和免費(fèi)流量進(jìn)行帶貨，玩法包括TK+獨(dú)立站、TK+聯(lián)盟商城等。

7. 獨(dú)立站CPA/SOI/DOI等：通過(guò)TK塑造企業(yè)品牌，提升產(chǎn)品信賴(lài)度和消費(fèi)者回頭率。

8. 創(chuàng)作者基金：盡管存在審核嚴(yán)格、限流和提現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題，但仍是一種潛在的變現(xiàn)方式。

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