TikTok海外廣告投放的競(jìng)購(gòu)策略與實(shí)施方案
是的,據(jù)消息,TikTok正在尋求競(jìng)購(gòu)方進(jìn)行業(yè)務(wù)出售。據(jù)外媒報(bào)道,該公司的美國(guó)業(yè)務(wù)競(jìng)購(gòu)價(jià)格高達(dá)300億美元。目前,TikTok的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括微軟和甲骨文,雙方正在進(jìn)行緊張的談判。
據(jù)透露,TikTok最快將于下周宣布交易結(jié)果,交易規(guī)??赡茉?00億至300億美元之間。此前有媒體預(yù)測(cè),微軟與TikTok的收購(gòu)價(jià)格可能在100億至300億美元之間。谷歌在8月27日已經(jīng)明確表示沒(méi)有收購(gòu)TikTok的計(jì)劃。
美國(guó)大型零售商沃爾瑪也表達(dá)了聯(lián)手微軟收購(gòu)TikTok的意愿。他們表示,此舉將為他們提供接觸并服務(wù)于全渠道客戶的機(jī)會(huì),同時(shí)發(fā)展第三方市場(chǎng)和廣告業(yè)務(wù)。他們還強(qiáng)調(diào)與微軟的合作關(guān)系將滿足美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注。
據(jù)報(bào)道,字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)提交TikTok的上市申請(qǐng)。據(jù)稱,甲骨文將持有20%的股權(quán)。如果TikTok成功上市,這可能是科技界近年來(lái)最大的一次IPO。路透社也報(bào)道了TikTok的融資計(jì)劃,表示在上市前會(huì)進(jìn)行一輪不超過(guò)20%的融資,并考慮引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴。
為了避免TikTok在中國(guó)面臨的所有權(quán)問(wèn)題,甲骨文已向美國(guó)財(cái)政部提交了與TikTok達(dá)成協(xié)議的議案,成為其“可信的技術(shù)提供商”,并接管TikTok在美國(guó)的用戶數(shù)據(jù)。目前,美國(guó)財(cái)政部正在對(duì)甲骨文與TikTok的交易方案進(jìn)行國(guó)家安全審查。
特朗普對(duì)TikTok的交易方案一直持謹(jǐn)慎態(tài)度,并要求在交易中給予美國(guó)財(cái)政部一定的補(bǔ)償。他對(duì)于甲骨文與TikTok的合作協(xié)議表示“不喜歡”,因?yàn)樗粷M意TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)并未完全出售給甲骨文,且擔(dān)心美國(guó)財(cái)政部無(wú)法從這次交易中獲得補(bǔ)償。
為了推動(dòng)與甲骨文的合作交易,字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃在美國(guó)進(jìn)行IPO,并成立一家新公司TikTok Global。該公司將有多數(shù)美國(guó)董事,以及一名美國(guó)首席執(zhí)行官和一名安全專家。有消息稱沃爾瑪也可能成為此交易的投資者和合作伙伴。最終結(jié)果尚未確定。
根據(jù)的消息,盡管潛在的競(jìng)購(gòu)方紛紛提出收購(gòu)方案,但TikTok的算法問(wèn)題一直是交易的核心問(wèn)題之一。而算法問(wèn)題的不確定性使得交易的完成充滿了變數(shù)。TikTok與甲骨文的合作方案也引起了商務(wù)部的關(guān)注,此前發(fā)布的《中國(guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》公告可能對(duì)交易產(chǎn)生影響。
在交易的過(guò)程中,字節(jié)跳動(dòng)一直在尋求解決方案以解決美國(guó)和公眾對(duì)用戶數(shù)據(jù)安全的擔(dān)憂。盡管有潛在的競(jìng)購(gòu)方提出了一系列收購(gòu)方案,但公司一直強(qiáng)調(diào)并不涉及業(yè)務(wù)和技術(shù)的出售。就如知情人士所說(shuō),“車(chē)可以賣(mài),但發(fā)動(dòng)機(jī)不能賣(mài)”。這也突顯了算法對(duì)TikTok的重要性。
有關(guān)TikTok新任CEO的人選也引起了外界的關(guān)注。在迪士尼前高管Kevin Mayer離職后,有消息稱字節(jié)跳動(dòng)已與Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin Systrom接洽,希望他能夠接任TikTok的首席執(zhí)行官一職。Systrom是一位成功的創(chuàng)業(yè)者,與張一鳴同齡,他的加入可能會(huì)為T(mén)ikTok帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
任職六年后,Kevin Systrom離開(kāi)了Facebook。但令人驚訝的是,這位科技巨頭的締造者從未接受過(guò)正式的工程培訓(xùn),他的編程技能完全是依靠自學(xué)在晚上逐漸積累起來(lái)的。他的自學(xué)之旅曾在Quora論壇上分享過(guò)自己的故事。據(jù)他描述,“我從Nexttop的營(yíng)銷工作中開(kāi)始了一段奇妙的旅程。我利用晚上的時(shí)間開(kāi)始了自己的編程學(xué)習(xí)之旅,從無(wú)到有地涉及工程領(lǐng)域(沒(méi)有任何計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)位和正式的培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn))?!?/p>
關(guān)于Kevin Systrom是否會(huì)接任TikTok的首席執(zhí)行官,這仍然懸而未決,需要等待美國(guó)對(duì)TikTok和甲骨文交易的裁定結(jié)果出爐。未來(lái)二十四至三十六小時(shí)內(nèi)將揭曉這一懸念。在網(wǎng)絡(luò)上,一些網(wǎng)友調(diào)侃稱TikTok在美國(guó)的IPO是“火星企業(yè)走向宇宙的第一步”。
特朗普一直在對(duì)TikTok施加壓力,發(fā)布了多項(xiàng)限制令。從8月6日的“禁止美國(guó)企業(yè)和個(gè)人與TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行交易”的命令,到8月14日晚特朗普簽署的行政命令要求字節(jié)跳動(dòng)在90天內(nèi)剝離TikTok在美國(guó)的有形和無(wú)形資產(chǎn),這些都顯示TikTok面臨著“危害國(guó)家安全”的風(fēng)險(xiǎn)。這對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪上加霜,尤其是近期TikTok的首席執(zhí)行官Kevin Mayer辭職的消息傳出后。字節(jié)跳動(dòng)的確認(rèn)消息表明,這位新任CEO的任期還不足三個(gè)月。這引發(fā)了一場(chǎng)全球的焦點(diǎn)大戰(zhàn)。而近期各種消息更暗示著TikTok正在尋找新的出路。
TikTok作為全球最熱門(mén)的社交媒體平臺(tái)之一,已經(jīng)覆蓋了超過(guò)200個(gè)國(guó)家,全球下載量超過(guò)二十億次。過(guò)去一年里,它在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功,尤其是超越了傳統(tǒng)的社交媒體巨頭如Facebook等,在各大社交平臺(tái)下載量的排行榜上占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位。如果按照市場(chǎng)傳聞的出售價(jià)格計(jì)算,TikTok的價(jià)值在二百億至五百億美元之間,因此此次事件可能會(huì)給字節(jié)跳動(dòng)帶來(lái)超過(guò)兩千億元的損失。當(dāng)前在特朗普的壓力下,出售業(yè)務(wù)可能是最小化損失的最佳選擇。而最近的傳聞稱TikTok可能會(huì)出售在美國(guó)、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)。有消息透露競(jìng)購(gòu)方包括微軟和甲骨文等知名科技巨頭。這場(chǎng)大規(guī)模的收購(gòu)已經(jīng)引發(fā)了資本市場(chǎng)的強(qiáng)烈反應(yīng)。微軟股價(jià)在最近的一次交易中上漲超過(guò)百分之二,表明市場(chǎng)對(duì)微軟可能成為收購(gòu)方的期待較高。至于未來(lái)的結(jié)果如何,讓我們拭目以待接下來(lái)的動(dòng)態(tài)。
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