eBay調整聯(lián)盟營銷流量費用支付方式新規(guī)發(fā)布
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據(jù)最新消息，eBay正在調整其聯(lián)盟營銷人員的流量費用支付方式。聯(lián)盟營銷是一種以營銷效果為基礎的網絡營銷模式，商家通過此渠道產生收益后，聯(lián)盟營銷機構或會員會收取相應費用。如今，eBay計劃為ePN（eBay Partner Network）推出新的價目表，該變化將于今年秋季正式實施。
其中，最顯著的變化是關于費用的計算方式。eBay將不再按照子公司的收入百分比（即從賣家收取的費用）來支付，而是將改為支付銷售百分比，可能是基于銷售價格或總交易價值。這一調整將對聯(lián)盟營銷人員帶來一定的影響。
目前，ePN的費用是根據(jù)商品品類來劃分的。例如，eBay向其關聯(lián)公司支付在時尚、家居和花園以及零部件和配件類別中所賺取費用的70%，而在收藏品、媒體和電子等產品類別中所賺取的費用則支付50%。未來ePN的費用將根據(jù)地區(qū)和子類別進行計算，這種變化增加了其復雜性，可能會使聯(lián)盟營銷人員在預測收入時面臨更大的困難。
另一個值得注意的改變是eBay將不再提供NORB（新購或重新激活買家）額外購物津貼。ePN目前為eBay的新客戶以及過去12個月內未在eBay購物的客戶額外支付100%的購物津貼。eBay表示，雖然取消了對每個合作伙伴的NORB額外津貼支付，但他們會采取另一種方式，即向合作伙伴發(fā)放戰(zhàn)略獎金，以維持eBay獲取高質量買家的能力。如果客戶在平板電腦點擊聯(lián)盟鏈接，并在其他設備如筆記本電腦完成購買，聯(lián)盟仍將獲得這筆交易的信用值。
在eBay正式發(fā)布新的ePN價目表之前，其聯(lián)盟營銷人員對于這些變化的具體影響仍感到不確定。一些保守的聯(lián)盟營銷人員可能擔心，ePN費率的調整是否是eBay持續(xù)降低成本、提高利潤率的策略的一部分，這可能導致他們可獲得的收入減少，進而影響他們向eBay推送流量的動力。也有一些樂觀的聯(lián)盟營銷人員認為，如果eBay將聯(lián)盟收入視為增加總交易價值（GMV）的方式，他們可能會因為推動eBay的流量而獲得更高的回報。
（來源：跨境喵的個人分享）
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