據(jù)權(quán)威數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)的調(diào)查，針對1253名在英國遭遇創(chuàng)業(yè)失敗的初創(chuàng)企業(yè)主展開的調(diào)研揭示了電商初創(chuàng)企業(yè)失敗的主要原因。

《福布斯》和《赫芬頓郵報》等多位消息人士的報道顯示，高達(dá)90%的電商初創(chuàng)企業(yè)在開業(yè)后的120天內(nèi)便遭遇了失敗。這其中的兩個關(guān)鍵因素，一是線上營銷表現(xiàn)不力，二是搜索引擎整體缺乏可見性。

在所調(diào)查的公司中，我們發(fā)現(xiàn)許多初創(chuàng)企業(yè)面臨著一些挑戰(zhàn)。其中，37%的企業(yè)認(rèn)為其無法參與競爭或進(jìn)行在線營銷是其失敗的原因。而35%的公司則認(rèn)為其在線知名度不足是主要的阻礙因素。

深入分析發(fā)現(xiàn)，多數(shù)受訪者認(rèn)為企業(yè)規(guī)模小、難以與市場進(jìn)行激烈競爭或產(chǎn)品服務(wù)缺乏市場是創(chuàng)業(yè)失敗的關(guān)鍵原因之一。資金不足以支持企業(yè)運(yùn)營也是許多初創(chuàng)企業(yè)面臨的重要問題，有32%的受訪者認(rèn)同這一點(diǎn)。

綜合各個因素的排序，首先列出的便是價格和成本問題，占到了29%的比重，顯示出成本控制不力與設(shè)定不當(dāng)?shù)氖蹆r對于企業(yè)的成功至關(guān)重要。市場激烈競爭同樣成為第二大主要因素，占比達(dá)到23%。亞馬遜等零售巨頭在消費(fèi)者在線零售市場中占據(jù)了很大的份額，被19%的受訪者指出是創(chuàng)業(yè)失敗的因素之一。服務(wù)方面的問題如缺乏客戶服務(wù)也影響了16%的企業(yè)。還有14%的受訪者將問題歸咎于團(tuán)隊表現(xiàn)不佳。

的董事總經(jīng)理Gareth Hoyle表示：“為了確保電商初創(chuàng)企業(yè)的成功，在線業(yè)務(wù)的可見性以及在搜索引擎中的曝光度是關(guān)鍵領(lǐng)域。在業(yè)務(wù)啟動之前，企業(yè)所有者應(yīng)做好充分的準(zhǔn)備，包括搜索可見性、在線營銷策略以及確保產(chǎn)品具有市場潛力?！?/p>

Gareth Hoyle進(jìn)一步解釋道：“在這個時代，擁有一個針對性強(qiáng)、策略性明確的數(shù)字營銷方法對于任何在線企業(yè)的成功都至關(guān)重要，特別是對于初創(chuàng)的小型企業(yè)來說更是如此。有眾多工具可以幫助他們提高品牌知名度，并在最初的時期內(nèi)吸引搜索流量，因為在這段時間內(nèi)，消費(fèi)者正在建立對品牌的信任和忠誠?！?/p>

以下為電商創(chuàng)業(yè)失敗的十大主要原因及其所占比例：

1. 糟糕的在線營銷策略 - 占比37%

2. 缺乏在線搜索曝光 - 占比35%

3. 產(chǎn)品或服務(wù)市場小 - 占比35%

4. 資金不足 - 占比32%

5. 價格和成本問題 - 占比29%

6. 市場競爭過于激烈 - 占比23%

7. 零售巨頭占據(jù)市場份額大 - 占比19%

8. 缺乏客戶服務(wù) - 占比16%

9. 業(yè)務(wù)團(tuán)隊表現(xiàn)不佳 - 占比14%

10. 產(chǎn)品存在誤差 - 占比11%

（本文內(nèi)容僅代表作者觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場。感謝作者獨(dú)家授權(quán)供稿，轉(zhuǎn)載需經(jīng)風(fēng)口星網(wǎng)授權(quán)同意。）