近日，亞馬遜、Wish、速賣通和eBay四大跨境電商平臺(tái)紛紛宣布支持中國(guó)制造商走向全球的品牌項(xiàng)目計(jì)劃。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的B2B企業(yè)和出口貿(mào)易商成為這些平臺(tái)爭(zhēng)相合作的對(duì)象。

這一舉措源于多方面的考量。中國(guó)傳統(tǒng)制造企業(yè)面臨著成本上升、盈利能力下降等挑戰(zhàn)，需要尋找新的資源和途徑拓展經(jīng)營(yíng)渠道。采購(gòu)商的采購(gòu)行為也在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎啻?、少量、交易頻繁的跨境定單模式。在這樣的大背景下，中國(guó)制造商亟需向跨境電商轉(zhuǎn)型。

早在2016年，亞馬遜便啟動(dòng)了針對(duì)中國(guó)制造商的“全球開(kāi)店制造+”項(xiàng)目，幫助中國(guó)制造企業(yè)通過(guò)其平臺(tái)拓展海外業(yè)務(wù)。Wish也在2017年宣布了“星工廠”計(jì)劃，通過(guò)消費(fèi)者信息和數(shù)據(jù)分析為中國(guó)制造商提供更加精準(zhǔn)的供應(yīng)鏈服務(wù)。速賣通則發(fā)布了“千級(jí)品牌計(jì)劃”，旨在幫助中國(guó)制造面向海外消費(fèi)者進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。而eBay的“中國(guó)品牌智造計(jì)劃”則聚焦于四大“藍(lán)海品類”。

這些計(jì)劃的推出源于市場(chǎng)趨勢(shì)的判斷。如今，中國(guó)制造已經(jīng)在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角，并以高性價(jià)比、高技術(shù)含量的產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)。在國(guó)家政策方面，“一帶一路”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展也為傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了良好契機(jī)。中國(guó)出口電商企業(yè)在四大平臺(tái)中的重要地位，以及給平臺(tái)帶來(lái)的盈利增長(zhǎng)，也是這些政策出臺(tái)的重要原因。

盡管各大平臺(tái)的政策有所不同，但都在強(qiáng)調(diào)對(duì)制造商的支持和賣家服務(wù)的重要性。例如，亞馬遜強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)研發(fā)和制造能力的重要性，而Wish則更注重?cái)?shù)據(jù)挖掘和分析。對(duì)于傳統(tǒng)制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇適合的跨境平臺(tái)是成功的關(guān)鍵。

對(duì)于中國(guó)制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。他們不僅需要熟悉通過(guò)平臺(tái)與終端消費(fèi)者接觸、了解其需求，還需要運(yùn)用大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)外貿(mào)的商業(yè)模式，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷產(chǎn)品。制造商在選擇平臺(tái)時(shí)，需要充分考慮各平臺(tái)的政策差異和自身需求，以找到最適合自己的發(fā)展道路。

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