中東地區(qū)因其地理位置的重要性，自古以來(lái)便是軍事要塞，其地理位置的多樣性也是由其地處三大洲交界處決定的。有趣的一點(diǎn)是，“中東”這一稱(chēng)呼并非源于該地區(qū)的任何一個(gè)國(guó)家，而是由歐洲人，尤其是英國(guó)殖民印度時(shí)期的人們根據(jù)距離遠(yuǎn)近的劃分得來(lái)。大多數(shù)中東國(guó)家，如沙特和阿聯(lián)酋，擁有豐富的石油儲(chǔ)備，而土耳其和埃及的經(jīng)濟(jì)則更為多元化。

中東地區(qū)人口眾多，且年輕消費(fèi)群體和互聯(lián)網(wǎng)普及率較高。盡管在中東發(fā)展網(wǎng)購(gòu)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但該地區(qū)的線上零售額占市場(chǎng)零售總額的比例仍然較低。這主要是因?yàn)橹袞|地區(qū)差異較大，包括石油資源豐富的波斯灣國(guó)家以及經(jīng)濟(jì)較為多元的以色列、土耳其和埃及等國(guó)。大部分中東國(guó)家的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，物流體系不健全，導(dǎo)致送貨地址都難以收集齊全。中東地區(qū)的信用卡普及率較低，貨到付款是最常見(jiàn)的結(jié)算方式。

行業(yè)預(yù)計(jì)中東地區(qū)的線上零售額將以每年11%的速度增長(zhǎng)。實(shí)際上，66%的中東網(wǎng)民有過(guò)海淘經(jīng)歷，全球從事跨境電商的賣(mài)家已經(jīng)開(kāi)始積極進(jìn)軍中東市場(chǎng)。

在中東電商領(lǐng)域，土耳其的電商經(jīng)濟(jì)一騎絕塵。其中排名前三的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)——Trendyol、n11和GittiGidiyor的月活躍用戶(hù)數(shù)合計(jì)達(dá)2.04億。Trendyol是土耳其最大的電商平臺(tái)，產(chǎn)品種類(lèi)繁多，擁有超過(guò)9.8萬(wàn)的賣(mài)家入駐。除此之外，Trendyol還進(jìn)軍在線商超業(yè)務(wù)，提供1小時(shí)內(nèi)送達(dá)服務(wù)，并設(shè)有物流團(tuán)隊(duì)和研究開(kāi)發(fā)中心。

在中東市場(chǎng)，亞馬遜的影響力相對(duì)較大。在土耳其，亞馬遜的市場(chǎng)份額較小。亞馬遜在中東市場(chǎng)的布局主要集中在收購(gòu)當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)Souq。Souq是中東地區(qū)較早起步的電商平臺(tái)，其站點(diǎn)覆蓋了埃及、沙特和阿聯(lián)酋等多個(gè)國(guó)家。隨著亞馬遜的收購(gòu)，Souq的物流支付業(yè)務(wù)也逐漸被亞馬遜整合。

noon作為中東市場(chǎng)的另一重要電商平臺(tái)，得到了包括沙特阿拉伯公共投資基金在內(nèi)的投資者的支持。noon涵蓋了豐富的商品品類(lèi)，并推出了自己的物流服務(wù)。

除了上述平臺(tái)，n11和GittiGidiyor也是中東地區(qū)的重要電商平臺(tái)。n11由韓國(guó)SK Planet和土耳其Do?u?集團(tuán)合作開(kāi)發(fā)，擁有較高的月活躍用戶(hù)數(shù)。而GittiGidiyor是土耳其的老資歷電商平臺(tái)，在2011年被eBay收購(gòu)。

Jumia在非洲電商市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，其中埃及用戶(hù)的貢獻(xiàn)尤為顯著，占據(jù)了高達(dá)17%的流量份額。該公司每月活躍用戶(hù)數(shù)量更是高達(dá)約610萬(wàn)。自2012年上線以來(lái)，Jumia的發(fā)展受到了廣泛的關(guān)注和支持。它是由德國(guó)孵化公司Rocket Internet創(chuàng)立并經(jīng)營(yíng)的一個(gè)電商平臺(tái)項(xiàng)目，總部設(shè)在柏林。針對(duì)國(guó)際賣(mài)家，Jumia還開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)板塊以便賣(mài)家更容易拓展非洲市場(chǎng)。總體來(lái)看，其在非洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度驚人，行業(yè)內(nèi)部普遍對(duì)Jumia的未來(lái)充滿(mǎn)期待。據(jù)悉，這些詳細(xì)的資料來(lái)源于專(zhuān)注于跨境領(lǐng)域的權(quán)威網(wǎng)站Yoe學(xué)跨境。