TikTok加速電商化進程，兩大核心功能助力業(yè)務(wù)發(fā)展

TikTok在全球的影響力持續(xù)攀升，其全球月活用戶數(shù)量已突破10億大關(guān)。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2025年7月，TikTok成為首個下載量超過30億的非Facebook App。在下載量迅猛增長的同時，TikTok加快了電商化進程。2025年9月底公布月活數(shù)量后，繼而公布了兩項核心電商產(chǎn)品功能，即TikTok Shop小店功能和TikTok World。

TikTok Shop致力于創(chuàng)建電商生態(tài)，具有多項實用功能。First-Party Integration使商家能上傳商品并完整管理銷售到物流的所有環(huán)節(jié)；Third-Party Integration為首選與第三方伙伴合作的商家提供更多選擇，TikTok已與Shopify、Square等獨立站達(dá)成合作，與其他平臺的合作也在推進；Product Links讓品牌可在原生內(nèi)容中添加商品鏈接，引導(dǎo)用戶瀏覽產(chǎn)品詳情；LIVE Shopping使品牌能通過直播與用戶實時互動并分享產(chǎn)品鏈接；Collection Ads可在信息流視頻廣告中插入自定義產(chǎn)品卡片；Dynamic Showcase Ads能根據(jù)用戶喜好提供個性化商品廣告。

值得一提的是，TikTok在直播業(yè)務(wù)方面重力布局電商+直播。早在2024年12月就開始試水電商，與沃爾瑪合作進行直播帶貨。當(dāng)下臥兔網(wǎng)絡(luò)也在開展TikTok直播業(yè)務(wù)，眾多品牌和商家紛紛布局。直播獲取粉絲質(zhì)量是視頻的30倍，產(chǎn)生的粉絲粘性比短視頻強3倍，直播間下單粉絲回購比例高達(dá)20%。TikTok Shop功能已出現(xiàn)購物icon顯示頁面和小黃車，能鏈接商品與獨立站。

TikTok World則助力品牌精準(zhǔn)鏈接創(chuàng)作者，類似國內(nèi)的巨量星圖。它公布了三個產(chǎn)品功能，TikTok Creator Marketplace是自助式平臺，可讓品牌輕松找到匹配需求的創(chuàng)作者；Branded Content Toggle能讓創(chuàng)作者在不打亂創(chuàng)作流程的前提下標(biāo)記并披露品牌合作內(nèi)容；Customized Instant Page使品牌能創(chuàng)建快速加載的登錄頁面，加深用戶對品牌的了解。

TikTok World還提供一系列工具量化廣告投放效果，監(jiān)測品牌活動成果。如Reach & Frequency可讓品牌投放有效、可預(yù)測、透明的廣告活動；TikTok Brand Lift Study能衡量用戶對廣告的感受，且與Kantar和Nielsen合作確保效果和可靠性；Ad Viewability通過MOAT和DoubleVerify提供無效流量和可見度洞察；Brand Safety and Suitability Tools借助相關(guān)工具確保品牌宣傳活動在合適內(nèi)容環(huán)境出現(xiàn)；TikTok Inventory Filter讓廣告主對廣告位置有更強控制權(quán)，符合全球行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

TikTok正在加速擴大與獨立站的合作以適應(yīng)海外電商生態(tài)。據(jù)觀察，TikTok內(nèi)部分購物頁面可直接在平臺內(nèi)完成瀏覽下單，無需跳轉(zhuǎn)至獨立站。隨著歐美反壟斷政策下電商去中心化發(fā)展，TikTok有望贏得更大市場。眾多受亞馬遜封店潮影響的跨境賣家已轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok，中國跨境賣家在這個有國內(nèi)經(jīng)驗可復(fù)刻且前景廣闊的平臺，或許正站在起飛的風(fēng)口。