概覽三月更新

一、不容忽視的更新亮點

1. IMG Tag Pixel安裝更新 - 關注非標準化安裝的IMG Tag pixel code更新，確保與Apple的ATT enforement相匹配，避免影響Aggregated Events Measurement。

二、值得關注的更新內容

1. Ads Manager與報表歸因設置更新 - 為應對蘋果隱私政策的調整，Facebook在一月份進行了廣告管理后臺及廣告報表的更新，使歸因分析更加細化。

2. Instagram快拍末端廣告功能測試 - Instagram團隊正在測試在Story ads末端增加行動按鈕的功能，以提升轉化效果。

3. IGTV Shopping產品釘選功能更新 - IGTV于3月3日更新了產品釘選功能( Pinned Products)，允許賣家釘選最多10個產品并設定標簽顯示時間。

三、問題修復與改進

1. 修復了影響1day view-through轉化衡量的漏洞，此問題只影響reporting，不會影響廣告投遞和賬單。

四、綁定與集成更新

1. Instagram個人賬戶需升級為Professional賬戶后方能與Facebook公共主頁綁定，以提升平臺活躍度和粘性。

2. Ads Manager受眾覆蓋預估器中集成了品牌適用性控件信息，為廣告主提供更準確的受眾覆蓋預估。

五、潛在客戶開發(fā)線索廣告的完善

1. Facebook對Messenger潛在客戶開發(fā)線索廣告進行了功能完善，包括表單預填、問題設定、合理明顯通知及輪播圖選項等，以提升用戶體驗和轉化率。

六、加強iOS14準備工作的支持更新

對于即將到來的iOS14，Facebook加強了準備工作，號召廣告主進行網域驗證支持更新。

更多細節(jié)解讀

一、IMG Tag Pixel安裝的非標準化問題及解決方式

在準備iOS 14的測試中，發(fā)現使用非標準化安裝的IMG Tag pixel code需要更新以符合Apple的ATT enforement標準，否則會影響Aggregated Events Measurement的準確性。Facebook提供了兩種安裝方式供選擇：使用Javascript安裝和通過IMG tag安裝（后者不推薦）。廣告主需確保IMG pixel安裝符合標準，詳情可參考Facebook官方文檔。

二、Ads Manager與報表歸因設置更新的益處

此次歸因設置更新使廣告成效分析更加細化，有助于廣告主更準確地評估廣告效果。部分廣告主已開始使用此新功能。

三、Instagram快拍末端廣告與IGTV Shopping的優(yōu)化舉措

為提升轉化效果，Instagram團隊在Story ads的最后一個版面增加了行動按鈕，同時IGTV更新了產品釘選功能，允許賣家更靈活地管理產品標簽和顯示時間。這些優(yōu)化舉措為廣告主提供了更多的操作空間和更好的轉化機會。

四、潛在客戶開發(fā)線索廣告的功能完善與用戶體驗提升

Facebook對Messenger潛在客戶開發(fā)線索廣告進行了多項改進，包括表單預填、問題設定等，旨在提高用戶體驗和轉化率。廣告主還可以添加輪播圖選項，以展示產品和服務，吸引用戶回答多項選擇題時看到相關內容。這些改進措施將有助于廣告主更好地與潛在客戶進行互動和轉化。

三月Facebook的產品更新涵蓋了多個方面，旨在幫助廣告主更好地管理廣告、提升轉化效果和用戶體驗。希望以上解讀能為您帶來幫助！自Facebook發(fā)布應對iOS 14變化的策略以來已經過去了一段時間，然而仍有一些廣告主尚未采納Facebook的指導方針。面對Apple即將強制實施的ATT推送，觀望的態(tài)度可能會帶來一系列不利后果。具體來說，這可能導致：

1. 無法創(chuàng)建特定類型的廣告系列，限制了廣告活動的多樣性。

2. 無法使用部分優(yōu)化手段，部分廣告組被暫停，從而影響廣告效果。

3. 無法有效觸達iOS 14設備用戶，使得廣告成效降低。這不僅影響了廣告投資的回報，還可能削弱品牌在目標受眾中的影響力。Facebook強調廣告主應在Apple強制執(zhí)行前迅速行動。按照Facebook的指導，更新MMP SDK、創(chuàng)建針對iOS 14的特定廣告系列以及進行網域驗證是當前的三大緊急任務。

除此之外，廣告主還需要采取三項新的措施來應對新的挑戰(zhàn)：優(yōu)化支持MMP廣告系列、選擇單個網域進行網站事件跟蹤以及修改IMG像素代碼。為了幫助應對廣告生態(tài)系統(tǒng)變化，Facebook提供了行動建議及相關資源鏈接。特別是針對網域驗證更新方面，Facebook今天支持公共后綴列表中的網域進行網域驗證和事件配置，以應對Apple的ATT要求。這是一個重要的更新，以幫助廣告主在全新的追蹤和衡量環(huán)境下有效進行網絡事件追蹤和衡量。一些具體的例子和注意事項也解釋了這一更新的實際應用和影響。

Facebook還推出了名為“Good ideas Deserve to be found”的專題宣傳，旨在推廣個性化廣告如何幫助不同大小和性質的企業(yè)找到目標受眾并推動業(yè)務增長。這一宣傳主要針對疫情期間受到影響的中小企業(yè)，利用個性化廣告在Facebook平臺上為他們尋找新機會。廣告主可以通過Instagram上的貼紙或在Facebook上添加標簽來支持這一宣傳活動。關于創(chuàng)意素材效果的調研報告也被發(fā)布，報告揭示了一些提高廣告效果的策略。為了更好地配合這些更新和策略，Facebook還分享了在2019年第四季度不同地區(qū)日活和月活賬戶數據的更新情況。最后提醒讀者以上內容僅為作者個人觀點，轉載需經原作者授權同意。（來源：周5出海）