今日聚焦火爆全球的網(wǎng)飛科幻劇集《怪奇物語》的盛況。自2016年起，這部以霍金斯小鎮(zhèn)為背景的“異世界”故事便在觀眾中掀起了一股追劇熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該劇第四季累計(jì)觀影時(shí)長已達(dá)驚人的11.5億小時(shí)，且在各大社交媒體平臺(tái)上也有著不可小覷的影響力，比如該劇在Instagram上的官方賬號(hào)已經(jīng)吸引了2065萬粉絲，TikTok上的相關(guān)視頻更是累計(jì)獲得了720億次的觀看量。

如此熱門的IP自然也引發(fā)了眾多品牌的關(guān)注，紛紛尋求與其聯(lián)名以實(shí)現(xiàn)“圈錢”的目的。品牌與影視IP的聯(lián)名合作，其成功的關(guān)鍵在于能否精準(zhǔn)抓住劇集粉絲的喜好，以及能否為雙方帶來實(shí)際的收益和價(jià)值。

在《怪奇物語》的聯(lián)名大軍中，不少品牌都采用了與劇中元素直接掛鉤的策略。例如，Madrid Skateboards根據(jù)劇中主角Max的滑板場景，推出了與劇集同名的MADMAX經(jīng)典款滑板，成功地將劇中的復(fù)古校園元素與自身產(chǎn)品相結(jié)合，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的復(fù)古潮流定位。

另一家英國運(yùn)動(dòng)品牌Reebok，則巧妙地利用了劇集對(duì)80年代潮流的還原，通過推出聯(lián)名經(jīng)典款球鞋，不僅擴(kuò)大了自身的知名度，也讓人們?cè)诳吹竭@款球鞋時(shí)自然而然地想到了《怪奇物語》，進(jìn)一步擴(kuò)大了劇集的影響力。

除此之外，其他品牌也紛紛以不同的方式參與這股聯(lián)名熱潮。即便未曾有直接順?biāo)浦鄣臋C(jī)會(huì)，許多品牌也通過將劇集的視覺元素融入到產(chǎn)品中，來“蹭熱度”。例如，Hollister將劇集名稱和劇照印在T恤上，Old Navy、Vans和Urban Outfitters等品牌也紛紛推出了與劇集相關(guān)的產(chǎn)品。

在彩妝品類中，M.A.C根據(jù)劇集的暗黑神秘風(fēng)格推出了獨(dú)特包裝設(shè)計(jì)的聯(lián)名產(chǎn)品，并配合80年代復(fù)古妝容的廣告片，巧妙地將劇集元素融入彩妝產(chǎn)品中。LEGO等玩具品牌也抓住了這一熱門IP，推出了《怪奇物語》系列的周邊玩具。

談及熱門話題，不得不提泡泡瑪特通過手辦盲盒贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛。作為一個(gè)善于與電影和動(dòng)漫IP合作推出手辦的品牌，筆者也期待泡泡瑪特能與熱門劇集《怪奇物語》攜手聯(lián)名。相信會(huì)有很多國內(nèi)粉絲為之瘋狂！

聯(lián)名雖然是一種借助熱度提升品牌知名度的方式，但如果品牌與聯(lián)名對(duì)象不匹配，效果可能會(huì)適得其反。最近全家便利店推出的《怪奇物語》聯(lián)名產(chǎn)品便是一個(gè)例子。盡管產(chǎn)品配色勉強(qiáng)與劇集的視覺元素相符，但作為普通襪子和毛巾的聯(lián)名產(chǎn)品，其標(biāo)志性并不強(qiáng)。而且，全家便利店與科幻劇集的聯(lián)名也難以讓人聯(lián)想到兩者之間的關(guān)聯(lián)。許多劇集粉絲表示無法看出這是聯(lián)名產(chǎn)品。

品牌與影視IP聯(lián)名的價(jià)值并不僅限于短期收益和流量。喜茶與《夢華錄》的聯(lián)名在微博上大受歡迎，借助劇集中的茶文化推廣，使得喜茶的茶飲變得火熱。這一成功的例子表明，聯(lián)名不僅有助于增加品牌的短期收益，還能夠提升品牌形象，沉淀影視劇的IP價(jià)值，從而拓展其影響力。

《怪奇物語》所引發(fā)的聯(lián)名熱潮也反映出劇集對(duì)于“復(fù)古潮流”的傳播深入人心。隨著這部熱門劇集的完結(jié)，它極有可能成為年輕一代的經(jīng)典之作。對(duì)于出海品牌而言，如果能夠敏銳地抓住熱點(diǎn)影視IP，結(jié)合適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)和宣傳方式，將有可能吸引大量來自劇集粉絲的銷量。這種潛力巨大的營銷方式值得品牌們巧妙運(yùn)用！

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