據(jù)報(bào)道，巴黎奧運(yùn)會(huì)將于7月26日正式啟動(dòng)?；叵肷弦淮卧谌{河畔奏響奧林匹克之歌，還要追溯到1924年。奧運(yùn)會(huì)作為全球矚目的體育盛事，每一次都吸引了全世界的目光。

近日，TikTok官方宣布，正式成為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)和巴黎殘奧會(huì)的官方合作伙伴。這一合作不僅拓寬了TikTok在全球市場(chǎng)的拓展道路，還預(yù)示著其用戶規(guī)模可能會(huì)因這次盛事而進(jìn)一步擴(kuò)大，為其開拓全球市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

當(dāng)談及奧運(yùn)會(huì)與商業(yè)的碰撞，我們不得不提到“世界小商品城”義烏。在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)前四個(gè)月，義烏已經(jīng)感受到了濃厚的奧運(yùn)氛圍。在義烏國際商貿(mào)城，帶有“法國元素”和“奧運(yùn)元素”的產(chǎn)品早已上新。不少商戶早已接到了大量訂單，其中，生產(chǎn)100萬個(gè)奧運(yùn)手環(huán)的訂單更是早在去年就開始了生產(chǎn)，并且訂單在幾天前才剛剛完成生產(chǎn)并空運(yùn)至巴黎。這些奧運(yùn)手環(huán)不僅增加了商戶的年銷量，也反映了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給義烏帶來的巨大商機(jī)。

吉祥物在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中也扮演著重要角色。奧運(yùn)吉祥物往往能帶來極高的關(guān)注度，不少跨境電商賣家已經(jīng)開始瞄準(zhǔn)這一商機(jī)，積極搶占市場(chǎng)。值得注意的是，將吉祥物印在T恤上進(jìn)行售賣的行為可能涉及侵權(quán)問題。使用奧運(yùn)吉祥物進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)時(shí)，必須確保獲得組委會(huì)的授權(quán)，否則將可能面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)和處罰。

根據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，義烏對(duì)法國的出口額達(dá)到了5.4億元，同比增長了42%。其中體育用品的出口更是同比增長了70.5%。這足以看出奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)為“世界超市”義烏帶來的豐厚回報(bào)。

隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的臨近，各大品牌之間的競爭也悄然展開。這場(chǎng)全球狂歡的體育盛事無疑為出海品牌提供了巨大的營銷空間。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近九成的TikTok用戶表示將觀看至少部分夏季奧運(yùn)會(huì)賽事。這意味著品牌們需要更加關(guān)注年輕觀眾的需求和喜好，制定更具針對(duì)性的營銷策略。

在巴黎奧運(yùn)會(huì)臨近之際，TikTok發(fā)布了針對(duì)中小企業(yè)的《2024年夏季體育營銷指南》，幫助出海品牌在這場(chǎng)盛事中搶占先機(jī)。特別值得一提的是安踏品牌的奧運(yùn)聯(lián)動(dòng)營銷。安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠受邀成為巴黎奧運(yùn)會(huì)火炬手，并在巴黎街頭參與火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，成功樹立了品牌形象。安踏還為國際奧委會(huì)委員及工作人員提供了體育裝備，贏得了不少奧運(yùn)迷的好感。安踏還推出了以再生纖維打造、碳減排超過50%的環(huán)保領(lǐng)獎(jiǎng)服，向國際舞臺(tái)傳達(dá)了中國企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展理念。

對(duì)于跨境賣家而言，如何抓住奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)這個(gè)紅利也是關(guān)鍵。選品方面應(yīng)緊密結(jié)合奧運(yùn)主題，緊抓“奧運(yùn)”這個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。奧運(yùn)會(huì)的吉祥物、旗幟、火炬仿品以及國家隊(duì)奧運(yùn)服裝等產(chǎn)品的銷售都會(huì)在奧運(yùn)會(huì)前幾周激增。與賽事結(jié)合選品、緊跟消費(fèi)趨勢(shì)是抓住這一商機(jī)的關(guān)鍵。

由于法國擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，其旅游業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)。隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，全球的奧運(yùn)粉絲們將匯聚法國，許多跨境賣家預(yù)測(cè)，帶有法國文化元素的運(yùn)動(dòng)衍生品將迎來銷售熱潮。

法國在體育領(lǐng)域有著舉足輕重的地位，并且對(duì)體育事業(yè)極為重視。值得一提的是，現(xiàn)代奧林匹克的創(chuàng)始人顧拜旦正是法國人。與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相關(guān)的器械、服飾鞋帽以及周邊產(chǎn)品和裝備，預(yù)計(jì)將出現(xiàn)大幅增長。

觀賽用品和應(yīng)援用品等也是歷屆奧運(yùn)會(huì)的熱門商品，為跨境賣家提供了豐富的選擇。值得注意的是，在比賽過程中可能會(huì)出現(xiàn)“現(xiàn)象級(jí)運(yùn)動(dòng)員”，明星運(yùn)動(dòng)員的同款衣物、鞋履、飾品以及收藏品等備受關(guān)注。對(duì)于供應(yīng)鏈能力強(qiáng)大的賣家來說，若能迅速反應(yīng)，將在全球市場(chǎng)中搶占先機(jī)。

隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕的倒計(jì)時(shí)啟動(dòng)，出海品牌的營銷布局也需加快步伐。安踏的“奧運(yùn)”營銷為其他出海品牌提供了有益的借鑒。其他品牌應(yīng)以創(chuàng)新的思維和精準(zhǔn)的策略，利用TikTok和體育營銷，擴(kuò)大自己的海外影響力。

對(duì)于跨境賣家而言，面對(duì)這一巨大的商機(jī)，應(yīng)抓住機(jī)遇，緊跟賽事經(jīng)濟(jì)的潮流。但同時(shí)也要注意避免侵權(quán)問題。

（本文來源：靠海的跨境小哥Allen。作者觀點(diǎn)僅代表其個(gè)人立場(chǎng)，不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。關(guān)于文章內(nèi)容、版權(quán)或其他問題，請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境聯(lián)系。）