在賣家積極備戰(zhàn)銷售旺季之際，亞馬遜平臺近日又有了新的更新。2024年，亞馬遜將正式實(shí)施全新的Listing完整度打分標(biāo)準(zhǔn)，這一消息引起了廣泛關(guān)注。亞馬遜廣告也新增了分時(shí)定價(jià)功能，為賣家提供了更多的自主權(quán)和靈活性。

一、全新2024版Listing打分標(biāo)準(zhǔn)

據(jù)官方消息，亞馬遜已于近日公布了2024版的Listing打分標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)將從2024年1月1日開始執(zhí)行。對于賣家來說，Listing是店鋪運(yùn)營中至關(guān)重要的一環(huán)。亞馬遜的Listing打分表通過評分來反映Listing的完整性及對消費(fèi)者需求的符合程度。

與舊版相比，新版的打分標(biāo)準(zhǔn)增加了四個(gè)重點(diǎn)得分項(xiàng)，包括：確保關(guān)鍵屬性全部填寫、標(biāo)題長度控制在10到200字符之間、標(biāo)題以品牌名開頭、以及圖片信息完善度。這樣的更新有助于消費(fèi)者更快速地了解產(chǎn)品，同時(shí)也為賣家提供了更全面的Listing健康質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn)。

值得注意的是，根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)，只有達(dá)到80分以上（A等級）的Listing才能被視為合格。由于新增了四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，其他項(xiàng)目的占比也有所調(diào)整。賣家需要對現(xiàn)有的Listings進(jìn)行查缺補(bǔ)漏，根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

針對這四項(xiàng)新增標(biāo)準(zhǔn)，亞馬遜還提供了快速得分的小技巧。對于標(biāo)題質(zhì)量的提升，要求標(biāo)題長度適中，并以品牌名作為開頭。關(guān)鍵屬性必須全部填寫，包括產(chǎn)品的尺寸、價(jià)格、材質(zhì)等基本信息，以及圖案、所含組件、功能、保養(yǎng)說明等要素。第三，關(guān)于圖片信息完善度，賣家至少需要上傳四張圖片，并從多個(gè)角度展示產(chǎn)品，以確保圖片能夠充分傳達(dá)產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

不少賣家表示，雖然新的打分標(biāo)準(zhǔn)有所調(diào)整，但對于他們來說仍然較為友好。他們可以利用旺季前的自測機(jī)會，對爆款鏈接的質(zhì)量得分進(jìn)行檢查和調(diào)整。

二、亞馬遜廣告的新調(diào)整

除了對Listing的調(diào)整外，亞馬遜廣告也新增了分時(shí)定價(jià)功能。這一功能允許賣家在任意時(shí)間、任何時(shí)間段增加廣告溢價(jià)，為賣家提供了更多的自主權(quán)和靈活性。

目前該功能僅在部分賣家的后臺顯示，可能還在進(jìn)行內(nèi)測階段。此前，許多賣家希望通過分時(shí)調(diào)整廣告競價(jià)來控制廣告預(yù)算的消耗速度，以達(dá)到節(jié)省廣告費(fèi)用的目的。雖然目前分時(shí)調(diào)價(jià)功能只支持增加競價(jià)，無法下調(diào)競價(jià)，但賣家可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行操作。在出單高峰期調(diào)高廣告競價(jià)和預(yù)算，在非出單高峰期則調(diào)低競價(jià)和預(yù)算。

業(yè)內(nèi)人士建議，使用分時(shí)定價(jià)功能需要根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際情況進(jìn)行操作。對于新品來說，不建議過早使用分時(shí)調(diào)價(jià)功能，因?yàn)樾缕非捌谛枰扰軘?shù)據(jù)。如果過早使用分時(shí)調(diào)價(jià)策略可能會影響新品的曝光和推廣效果。

值得注意的是，這是亞馬遜在如此短時(shí)間內(nèi)對廣告功能的第二次更新。此前亞馬遜已經(jīng)增加了廣告競價(jià)位和“搜索結(jié)果的其余位置”的競價(jià)調(diào)整選項(xiàng)這也意味著更多的廣告位將吸引更多的賣家來競爭這將可能提高整個(gè)搜索結(jié)果頁面的廣告競價(jià)水平但同時(shí)也為新品提供了更好的推廣機(jī)會。

今年以來亞馬遜平臺進(jìn)行了多次新功能測試這體現(xiàn)了平臺在強(qiáng)調(diào)合規(guī)化的同時(shí)也對賣家的運(yùn)營精細(xì)化提出了更高的要求。對于這一新版Listing打分標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施你有什么看法呢？歡迎在評論區(qū)留言討論。

本文由風(fēng)口星跨境團(tuán)隊(duì)撰寫江小玲報(bào)道來源：風(fēng)口星跨境編輯部本作品擁有完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益未經(jīng)許可同意任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容如有轉(zhuǎn)載需求請聯(lián)系本文觀察員違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責(zé)任。