在賣家積極備戰(zhàn)銷售旺季之際，亞馬遜平臺近日又有了新的更新。2024年，亞馬遜將正式實施全新的Listing完整度打分標準，這一消息引起了廣泛關(guān)注。亞馬遜廣告也新增了分時定價功能，為賣家提供了更多的自主權(quán)和靈活性。

一、全新2024版Listing打分標準

據(jù)官方消息，亞馬遜已于近日公布了2024版的Listing打分標準，該標準將從2024年1月1日開始執(zhí)行。對于賣家來說，Listing是店鋪運營中至關(guān)重要的一環(huán)。亞馬遜的Listing打分表通過評分來反映Listing的完整性及對消費者需求的符合程度。

與舊版相比，新版的打分標準增加了四個重點得分項，包括：確保關(guān)鍵屬性全部填寫、標題長度控制在10到200字符之間、標題以品牌名開頭、以及圖片信息完善度。這樣的更新有助于消費者更快速地了解產(chǎn)品，同時也為賣家提供了更全面的Listing健康質(zhì)量衡量標準。

值得注意的是，根據(jù)新標準，只有達到80分以上（A等級）的Listing才能被視為合格。由于新增了四項標準，其他項目的占比也有所調(diào)整。賣家需要對現(xiàn)有的Listings進行查缺補漏，根據(jù)新標準進行調(diào)整和優(yōu)化。

針對這四項新增標準，亞馬遜還提供了快速得分的小技巧。對于標題質(zhì)量的提升，要求標題長度適中，并以品牌名作為開頭。關(guān)鍵屬性必須全部填寫，包括產(chǎn)品的尺寸、價格、材質(zhì)等基本信息，以及圖案、所含組件、功能、保養(yǎng)說明等要素。第三，關(guān)于圖片信息完善度，賣家至少需要上傳四張圖片，并從多個角度展示產(chǎn)品，以確保圖片能夠充分傳達產(chǎn)品的賣點。

不少賣家表示，雖然新的打分標準有所調(diào)整，但對于他們來說仍然較為友好。他們可以利用旺季前的自測機會，對爆款鏈接的質(zhì)量得分進行檢查和調(diào)整。

二、亞馬遜廣告的新調(diào)整

除了對Listing的調(diào)整外，亞馬遜廣告也新增了分時定價功能。這一功能允許賣家在任意時間、任何時間段增加廣告溢價，為賣家提供了更多的自主權(quán)和靈活性。

目前該功能僅在部分賣家的后臺顯示，可能還在進行內(nèi)測階段。此前，許多賣家希望通過分時調(diào)整廣告競價來控制廣告預(yù)算的消耗速度，以達到節(jié)省廣告費用的目的。雖然目前分時調(diào)價功能只支持增加競價，無法下調(diào)競價，但賣家可以根據(jù)實際情況進行操作。在出單高峰期調(diào)高廣告競價和預(yù)算，在非出單高峰期則調(diào)低競價和預(yù)算。

業(yè)內(nèi)人士建議，使用分時定價功能需要根據(jù)產(chǎn)品實際情況進行操作。對于新品來說，不建議過早使用分時調(diào)價功能，因為新品前期需要先跑數(shù)據(jù)。如果過早使用分時調(diào)價策略可能會影響新品的曝光和推廣效果。

值得注意的是，這是亞馬遜在如此短時間內(nèi)對廣告功能的第二次更新。此前亞馬遜已經(jīng)增加了廣告競價位和“搜索結(jié)果的其余位置”的競價調(diào)整選項這也意味著更多的廣告位將吸引更多的賣家來競爭這將可能提高整個搜索結(jié)果頁面的廣告競價水平但同時也為新品提供了更好的推廣機會。

今年以來亞馬遜平臺進行了多次新功能測試這體現(xiàn)了平臺在強調(diào)合規(guī)化的同時也對賣家的運營精細化提出了更高的要求。對于這一新版Listing打分標準的實施你有什么看法呢？歡迎在評論區(qū)留言討論。

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