沃爾瑪五年戰(zhàn)略規(guī)劃：深化賣家服務(wù)，拓展廣告業(yè)務(wù)，挖掘利潤(rùn)增長(zhǎng)新空間（2025-2030）
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沃爾瑪首席財(cái)務(wù)官John David Rainey在最近的會(huì)議上指出：“目前，我們的大部分利潤(rùn)仍然源于美國(guó)實(shí)體店的業(yè)績(jī)?！蔽譅柆?shù)奈磥?lái)盈利藍(lán)圖可能會(huì)發(fā)生顯著變化。
隨著其在電商平臺(tái)上的廣告業(yè)務(wù)迅速崛起，以及向使用其平臺(tái)和送貨服務(wù)的商家收取的費(fèi)用，沃爾瑪?shù)挠緩秸诎l(fā)生轉(zhuǎn)變，不再完全依賴于產(chǎn)品銷售額。這些新興業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率極高，并且增長(zhǎng)速度驚人，預(yù)示著它們將在不久的將來(lái)重塑沃爾瑪?shù)氖找娼Y(jié)構(gòu)。
包括亞馬遜、塔吉特和沃爾瑪在內(nèi)的眾多零售商，都在積極吸引大型廣告商訪問(wèn)他們的網(wǎng)站。最近，亞馬遜公開了其2022年第四季度廣告業(yè)務(wù)的收入，數(shù)額達(dá)到了驚人的116億美元。
沃爾瑪?shù)牧闶勖襟w業(yè)務(wù)在2021年更名為Walmart Connect，通過(guò)在美商店提供品牌廣告投放位，并利用消費(fèi)者數(shù)據(jù)提升廣告效果。自那時(shí)起，沃爾瑪?shù)膹V告業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)，財(cái)政年度銷售額增長(zhǎng)近30%，達(dá)到27億美元。官方數(shù)據(jù)顯示，其2022年第四季度的廣告銷售額同比增長(zhǎng)了41%。
John David Rainey補(bǔ)充說(shuō)：“隨著我們的平臺(tái)流量不斷增加，越來(lái)越多的廣告商愿意向我們投資。”他透露，廣告業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率通常在70%到80%之間。雖然最近一個(gè)財(cái)年的利潤(rùn)率有所下降，降至24.1%，但這仍然表明廣告業(yè)務(wù)已成為沃爾瑪?shù)闹匾杖雭?lái)源。
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