海外媒體投放平臺概覽

對于想要進(jìn)行海外廣告投放的企業(yè)來說，了解各大媒體投放平臺是至關(guān)重要的。在眾多平臺中，Google Admob無疑是海外投放的首選。它擁有龐大的用戶群體和最大的流量，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)擁有成熟的精準(zhǔn)投放后臺，受到各類品牌商的青睞。除了傳統(tǒng)的Banner廣告，Google也在大力推行原生廣告，并將廣告形式拓展到視頻領(lǐng)域，如Youtube。雖然投放成本較高，但Google Admob適合需要快速增加曝光率的品牌商。

Facebook廣告平臺也備受關(guān)注。雖然其廣告后臺在初期受到一些批評，經(jīng)過幾年的優(yōu)化與改良，憑借龐大的用戶群體和完善的廣告后臺，F(xiàn)acebook已成為眾多海外PC和移動端的重要廣告投放平臺之一。Facebook的廣告形式包括鏈接廣告、原生廣告和PC端傳統(tǒng)廣告等。

還有一些其他的投放平臺值得推薦。例如HeroAPP原生廣告，CleanMaster通過自身的巨大日活量和流量變現(xiàn)能力，對推廣其他非游戲類app得心應(yīng)手。Affiliate網(wǎng)盟是一個靈活的廣告投放媒體資源，有時可以以較低的成本進(jìn)行廣告投放，但需要謹(jǐn)慎選擇合作伙伴以避免媒體質(zhì)量不可控的風(fēng)險。Vine短視頻分享應(yīng)用也是一個值得關(guān)注的平臺，企業(yè)可以通過它來展示產(chǎn)品品牌信息。

值得一提的是，TikTok在日本等地區(qū)的快速增長引起了廣泛關(guān)注。與YouTube相比，TikTok的視頻時長更短，更容易發(fā)布，如果能受到關(guān)注，可以迅速成為網(wǎng)紅。在日本，TikToker如小學(xué)生“hinata”和初中生“maikichi”因發(fā)布自拍視頻而受到粉絲的喜愛。TikTok的命運也遭遇了多次扭轉(zhuǎn)，微軟對其收購意向帶來了新的轉(zhuǎn)折。但對于微軟來說，如何給TikTok估值以及如何解決其他關(guān)鍵問題仍是挑戰(zhàn)。目前市場上主要有三種估值法：按業(yè)務(wù)占比估值、按用戶估值等。無論是哪種方法，都需要綜合考慮各種因素來確定TikTok的真正價值。

據(jù)Bloomberg Intelligence的分析師Jitendra Waral預(yù)測，TikTok以日活躍用戶1億計算，參照Facebook上市時的情況，其價值可達(dá)200億美元。Waral也指出，由于TikTok的用戶增長速度遠(yuǎn)超過當(dāng)時的Snapchat，其每個用戶的估值應(yīng)該高于當(dāng)時Snapchat的水平。

Waral還基于TikTok的收入水平進(jìn)行了估算。根據(jù)預(yù)計，TikTok在2020年的收入將在10億至20億美元之間?？紤]到當(dāng)前的用戶規(guī)模，Waral認(rèn)為TikTok的估值可能在200億美元左右。但如果其估值達(dá)到500億美元，那幾乎相當(dāng)于Snapchat當(dāng)時的兩倍。

由于TikTok在美國尚未實現(xiàn)盈利，市場通常采用P/S（市盈率）進(jìn)行估值。專家認(rèn)為，使用P/S估值法得出的結(jié)果更接近TikTok的真實價值。據(jù)字節(jié)跳動內(nèi)部估計，TikTok在美國的2020年收入約為10億美元，預(yù)計明年隨著貨幣化的推進(jìn)，收入將達(dá)到60億美元。

以今年預(yù)計的收入計算，500億美元的估值相當(dāng)于50倍的P/S。但如果以明年的預(yù)計收入計算，TikTok美國的估值則顯得非常吸引人，僅為不到9倍。相比之下，Snapchat今年的預(yù)估收入為330億美元，P/S為15倍。如果以明年的收入預(yù)測為基礎(chǔ)，按照同樣的P/S計算，TikTok的估值能達(dá)到驚人的900億美元。值得注意的是，TikTok明年的營收增長預(yù)計高達(dá)500%，遠(yuǎn)超過Snapchat的增長率，理應(yīng)獲得更高的估值。

如果微軟以500億美元的價格收購TikTok，無疑將是一筆超級劃算的交易。無論如何估值，微軟都已經(jīng)從中獲利。目前，500億美元是外界熱議的預(yù)期收購價。如果微軟最終以此價格完成收購，這將成為全球科技史上第二大收購案，僅次于戴爾對EMC的巨額收購。

消息傳出后，微軟的股價已經(jīng)顯著上漲。本周一，微軟股價跳空高開，當(dāng)天大漲5.6%，市值增加870億美元。市場分析認(rèn)為，這是由于市場期待TikTok與微軟的業(yè)務(wù)能夠產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。有分析師甚至預(yù)測，微軟市值將在三年內(nèi)因此大增2000億美元。而微軟周一的市值增長已經(jīng)足以覆蓋收購TikTok所需的資金。