隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的迅猛崛起，眾多本土大公司已在海外開(kāi)拓了自己的業(yè)務(wù)版圖。全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，使得中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)生了“走出去”的戰(zhàn)略思考，而海外商標(biāo)注冊(cè)是企業(yè)走向國(guó)際化的第一步。

為什么要注冊(cè)海外商標(biāo)，甚至要在國(guó)外發(fā)展時(shí)改名呢？主要原因在于商標(biāo)權(quán)利具有地域性。這意味著，一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商標(biāo)法或商標(biāo)條約所授予的商標(biāo)權(quán)僅在該區(qū)域內(nèi)有效。盡管存在商標(biāo)國(guó)際組織和一些區(qū)域性組織，如馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)等，但這些都不能完全消除商標(biāo)的地域性限制。中國(guó)企業(yè)在國(guó)外發(fā)展業(yè)務(wù)時(shí)，必須首先注冊(cè)海外商標(biāo)，以獲得當(dāng)?shù)氐姆杀Ｗo(hù)。

注冊(cè)海外商標(biāo)還有助于樹(shù)立品牌形象，提升品牌價(jià)值，甚至打造國(guó)際品牌。中國(guó)商標(biāo)在海外市場(chǎng)獲得有效注冊(cè)后，能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定地占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，提高銷(xiāo)售量，保持良好的信譽(yù)，進(jìn)而成為名牌甚至馳名商標(biāo)。反之，如果未及時(shí)注冊(cè)，可能會(huì)被他人搶先注冊(cè)，即使投入大量廣告資金，也無(wú)法獲得經(jīng)濟(jì)效益，反而可能是在為他人作宣傳，幫助他人創(chuàng)建品牌。

針對(duì)出海企業(yè)，國(guó)家也實(shí)施了一系列的補(bǔ)貼政策。中國(guó)作為全球制造業(yè)中心，雖然貿(mào)易順差大，但產(chǎn)品附加值不高，貿(mào)易摩擦頻發(fā)。出口產(chǎn)品急需升級(jí)換代，推出自己的國(guó)際品牌。對(duì)出口企業(yè)在海外自創(chuàng)品牌給予高度重視和鼓勵(lì)，取得海外商標(biāo)注冊(cè)證后，可申請(qǐng)相關(guān)專項(xiàng)資金補(bǔ)貼。

以TikTok為例，這是中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司推出的一款短視頻分享應(yīng)用，允許用戶創(chuàng)建和分享短視頻內(nèi)容。TikTok在全球范圍內(nèi)受到歡迎，其背后的開(kāi)發(fā)和管理團(tuán)隊(duì)主要位于中國(guó)。但值得注意的是，由于TikTok的全球影響力，它在一些國(guó)家和地區(qū)也面臨著關(guān)于數(shù)據(jù)安全和隱私問(wèn)題的審查。盡管如此，從公司結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)管理的角度看，TikTok依然是一家中國(guó)公司。抖音在國(guó)內(nèi)非常受歡迎，但在國(guó)外被稱為T(mén)ikTok，兩者面向的用戶群體和文化背景有所不同。TikTok還推出了品牌認(rèn)證號(hào)碼和企業(yè)號(hào)碼，但目前的公開(kāi)認(rèn)證渠道相對(duì)較少。兩者的注冊(cè)登錄方式和搜索規(guī)則也有所不同。

隨著中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的步伐加快，海外商標(biāo)注冊(cè)是必須要走的一步。這不僅有助于保護(hù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，還能提升品牌形象，拓展海外市場(chǎng)。國(guó)家的相關(guān)政策也為企業(yè)提供了支持和幫助，TikTok的成功就是一個(gè)很好的例子。