抖音和TikTok都是中國字節(jié)跳動公司推出的短視頻社交平臺，但兩者在注冊登錄、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格等方面存在差異。

抖音的注冊登錄方式主要包括手機(jī)號碼、微信、QQ、頭條號和微博，賬號主要分為個(gè)人號和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊登錄方式主要包括海外手機(jī)號碼、Facebook賬號、Ins賬號、Line賬號、Kakao賬號及Twitter賬號，賬號主要以個(gè)人號為主，另外也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號，但是暫無公開的認(rèn)證渠道。

在搜索推送規(guī)則方面，抖音的搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號排在上面，如果是企業(yè)藍(lán)V號的話，也會比一般的賬號排序更前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶心理追求。而TikTok的搜索規(guī)則對于賬號搜索的話，直接可以搜索到全球的賬號，但是首先你需要能夠知道它的存在。整體上來說，TikTok上的內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook是差不多的，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是屬于同一個(gè)文化區(qū)的，例如日本韓國港澳臺同屬于東亞文化圈，大號則會在每個(gè)區(qū)都推送，如果你只是小賬號的話，基本上也只有本地區(qū)或者本國的人才能看得到。

在變現(xiàn)方式方面，抖音主要包括通過抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣貨、放心購和導(dǎo)流到微信平臺上自己做流量池。而TikTok主要是鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨，如果不能走亞馬遜，則可以通過YouTube、Ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

抖音和TikTok的內(nèi)容風(fēng)格也存在差異。抖音上包括學(xué)習(xí)類視頻、風(fēng)景類視頻、美食類視頻以及美女帥哥搞笑視頻和萌寵等，用戶人群不僅僅是單純的年輕人，更多年齡層都被席卷進(jìn)來了。而TikTok上更多都是年輕人的日常分享，但因?yàn)楦鱾€(gè)地方文化差異的區(qū)別，日韓港臺地區(qū)的畫風(fēng)和國內(nèi)的還是比較接近的，東南亞地區(qū)、南亞地區(qū)則會感受到即便是日常生活不是特別富有，也阻擋不了人民苦中作樂的心情，歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運(yùn)動，阿拉伯地區(qū)則真的是一圈土豪開車豪車然后車?yán)镒恢槐踊蛘咂渌绞絹硇阕约菏嵌嗝吹暮尽?/p>

2020年8月初，字節(jié)跳動同意了剝離TikTok美國業(yè)務(wù)的計(jì)劃。TikTok美國區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯發(fā)表視頻表示，數(shù)百萬美國民眾每天都在使用TikTok，公司不會離開。她自豪地表示，TikTok在美國擁有1500名本地員工，未來三年還將為美國創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會。

隨后，英國為TikTok在倫敦設(shè)立總部開了綠燈，各大臣對此表示支持，并計(jì)劃在未來幾天內(nèi)公布相關(guān)細(xì)節(jié)。TikTok相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司正在探討在美國以外設(shè)立總部的可能性。

2020年8月，外交部發(fā)言人汪文斌在例行記者會上回應(yīng)了美國國務(wù)卿蓬佩奧關(guān)于針對TikTok和微信等中國軟件的措施。汪文斌表示，美方泛化國家安全概念，在沒有證據(jù)的情況下威脅相關(guān)企業(yè)，違反了市場經(jīng)濟(jì)原則和世貿(mào)組織的原則。中方對此表示堅(jiān)決反對，呼吁美方為各國市場主體提供公平、非歧視的營商環(huán)境。

接著，美國總統(tǒng)特朗普簽署了行政命令，要求字節(jié)跳動在45天內(nèi)出售TikTok，否則將面臨美國封禁。幾天后，TikTok宣布將在愛爾蘭建立新的歐洲數(shù)據(jù)中心，這將為其創(chuàng)造數(shù)百個(gè)新工作機(jī)會，并加強(qiáng)用戶數(shù)據(jù)的保護(hù)。

與此特朗普頒布行政命令，禁止美國居民與抖音海外版TikTok及其母公司進(jìn)行業(yè)務(wù)往來。之后，又簽署了新行政令，要求字節(jié)跳動在90天內(nèi)出售或剝離在美國的TikTok業(yè)務(wù)。

面對特朗普的行政令，TikTok正式提起訴訟。新聞稿中表示：“我們不會輕起訴，但不得不采取行動來保護(hù)我們的權(quán)利以及社區(qū)和員工的權(quán)益?！?/p>

至于在日本市場，TikTok比其他國家更受歡迎的原因在于其一開始就在日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，致力于本土化運(yùn)營。團(tuán)隊(duì)結(jié)合日本文化和本土化玩法，讓用戶產(chǎn)生認(rèn)同感。自2017年登陸日本以來，TikTok迅速在年輕人中躥紅，并首次榮登日本App Store下載排行榜。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本全國有71.5%的年輕人知曉或使用TikTok，尤其在二十歲左右的年輕人中更為顯著。即使在競爭激烈的日本市場，TikTok也成功躋身五大社交媒體之一。近期日本預(yù)計(jì)要禁止使用抖音等中國企業(yè)提供的APP，自民黨議員聯(lián)盟已討論并計(jì)劃提交相關(guān)禁令議案。議案內(nèi)容包括禁止在日本國內(nèi)使用抖音、微信等中國APP和軟件，修改相關(guān)法律以及允許情報(bào)機(jī)關(guān)對相關(guān)企業(yè)和人士進(jìn)行偵察調(diào)查。這一動態(tài)值得各方關(guān)注。

以上內(nèi)容僅供參考，更多詳情可查閱新文化新聞網(wǎng)關(guān)于多數(shù)日本人支持禁止抖音等中國APP原因的相關(guān)報(bào)道。