Mucharm的母公司是愛(ài)德威集團(tuán)(ADWAYS)，成立于2001年，總部位于日本東京。這家公司帶有一定傳奇色彩，其創(chuàng)始人Haruhisa Okamura出生于1980年，他16歲就從高中輟學(xué)開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。2006年ADWAYS上市時(shí)，Haruhisa只有25歲。

ADWAYS運(yùn)營(yíng)著日本最大的廣告聯(lián)盟“JANet”和“Smart-C”。2004年，ADWAYS在中國(guó)開(kāi)設(shè)第一家海外辦事處，隨后一直在積極擴(kuò)大分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，目前已經(jīng)在十多個(gè)國(guó)家設(shè)有分公司和辦事處。

ADWAYS雖然是廣告公司，對(duì)跨境電商卻一直有強(qiáng)烈的興趣。2015年3月，ADWAYS全資收購(gòu)日本轉(zhuǎn)運(yùn)公司樂(lè)一番，后者是最受中國(guó)海淘用戶歡迎的日本轉(zhuǎn)運(yùn)公司。

我們今天介紹的Mucharm是愛(ài)德威中國(guó)旗下的跨境電商APP，專(zhuān)注家具生活品類(lèi)，2017年12月8日在沙特、阿聯(lián)酋、阿曼、卡塔爾、科威特等國(guó)上線。

ePanda出海中東查看了Mucharm的下載量排名，在齋月期間沖到沙特ios榜單前20名，在齋月之后有所回落。這跟家居生活類(lèi)商品是齋月期間的熱銷(xiāo)品類(lèi)有關(guān)。

據(jù)中東地區(qū)買(mǎi)家反映，在Mucharm上的購(gòu)物體驗(yàn)很好，包裝精致，還有飾品贈(zèng)送。

中山羲一(Nakayama Yoshikazu)是愛(ài)德威中國(guó)首席執(zhí)行官，他曾在公開(kāi)場(chǎng)合講過(guò)為何會(huì)布局中東跨境電商。他認(rèn)為，之前都是把國(guó)外的優(yōu)秀的產(chǎn)品帶到中國(guó)市場(chǎng)，但現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了變化，把中國(guó)的優(yōu)秀商業(yè)模式帶到國(guó)際市場(chǎng)是大勢(shì)所趨。

在過(guò)去兩年里，中東電商整體的增長(zhǎng)率超過(guò)了20%，阿聯(lián)酋和沙特的人均GDP分別高達(dá)4萬(wàn)美金及2萬(wàn)美金。而在沙特正在爆發(fā)一場(chǎng)女性革命，女性的需求也會(huì)有爆發(fā)式的增長(zhǎng)。愛(ài)德威中國(guó)希望為中東女性提供更好的產(chǎn)品，改變她們的生活。

關(guān)于為什么選擇家居生活品類(lèi)，中山羲一表示，起初也想選擇服飾，但是考慮到關(guān)于服飾的競(jìng)爭(zhēng)在中東已經(jīng)如火如荼，加入巨頭們的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)不是明智之舉，經(jīng)過(guò)激烈的思想斗爭(zhēng)后，選擇了家居生活，爭(zhēng)做開(kāi)拓市場(chǎng)的先行者。