圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

正處于品牌塑造階段的你，可能已經(jīng)嘗試了多種廣告策略，期待通過(guò)廣告宣傳使你的品牌被更多人熟知。你是否曾對(duì)兩個(gè)問(wèn)題產(chǎn)生過(guò)疑慮？

面對(duì)眾多品牌推廣工具，如品牌旗艦店、帖子（測(cè)試版）等，你如何確定哪些商品是吸引新顧客、提升銷量的主要驅(qū)動(dòng)力？

對(duì)于某一高轉(zhuǎn)化商品，你是否想知道在商品詳情頁(yè)、品牌旗艦店、帖子等不同展示位置所帶來(lái)的轉(zhuǎn)化效果是否相同？

今天，我們將為你帶來(lái)全新的視角，通過(guò)“品牌新客”和“品牌光環(huán)效應(yīng)”這兩個(gè)重要指標(biāo)，更清晰地識(shí)別“高潛力商品”和最佳的展示位置，使你的品牌發(fā)展更具方向性！

作為品牌塑造的核心任務(wù)之一，吸引新顧客是眾多賣家的首要關(guān)注點(diǎn)?，F(xiàn)在，你不僅可以了解你的品牌吸引了多少新粉絲，還可以通過(guò)“品牌新客”指標(biāo)，深入了解哪款商品在吸引新顧客方面表現(xiàn)突出！

“品牌新客”指的是過(guò)去12個(gè)月內(nèi)首次購(gòu)買你品牌商品的消費(fèi)者。通過(guò)這一指標(biāo)，你可以洞察哪些商品最吸引新消費(fèi)者，以及某款商品由新消費(fèi)者帶來(lái)的銷量占比。

那么，如何獲取關(guān)于“品牌新客”的數(shù)據(jù)洞察呢？以下報(bào)告將為你提供答案：

如果你對(duì)以上報(bào)告和指標(biāo)感到困惑，別擔(dān)心！點(diǎn)擊下方視頻，我們將手把手教你如何從報(bào)告中找出最具吸引力的潛力ASIN！

通過(guò)“品牌新客”數(shù)據(jù)找到你的潛力ASIN后，你可以主動(dòng)為其投放廣告，以觸達(dá)更多消費(fèi)者，進(jìn)一步拓展新顧客群體。你需要為它們尋找合適的“學(xué)習(xí)榜樣”，即對(duì)標(biāo)商品。通過(guò)與對(duì)標(biāo)商品的關(guān)聯(lián)投放，讓你的潛力ASIN更容易找到精準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)更高效的市場(chǎng)推廣。面對(duì)眾多的ASIN，哪些商品才有資格成為你潛力ASIN的榜樣呢？你可以通過(guò)廣告報(bào)告來(lái)挑選對(duì)標(biāo)ASIN：

除了挖掘潛力ASIN，當(dāng)你在考慮如何吸引品牌新客時(shí)，也需要關(guān)注商品詳情頁(yè)、品牌旗艦店、帖子等不同展示窗口。對(duì)于潛力ASIN來(lái)說(shuō)，哪個(gè)窗口蘊(yùn)藏著最大的商機(jī)？“品牌光環(huán)效應(yīng)”指標(biāo)將為你指明方向！

品牌光環(huán)效應(yīng)可以衡量廣告對(duì)整個(gè)品牌的影響，幫助你更有針對(duì)性地設(shè)計(jì)廣告策略，讓更多消費(fèi)者看到你的商品。那么，如何找到并優(yōu)化品牌光環(huán)效應(yīng)呢？

通過(guò)關(guān)注引流類型中的推廣歸因的商品和品牌光環(huán)效應(yīng)歸因的ASIN這兩類數(shù)據(jù)，并分析品牌光環(huán)效應(yīng)的影響占比，你可以優(yōu)化策略以擴(kuò)大品牌光環(huán)效應(yīng)。具體來(lái)說(shuō)：

通過(guò)關(guān)注以下三個(gè)指標(biāo)，你可以了解品牌推廣活動(dòng)促進(jìn)了哪些商品的銷量，并判斷這些商品是促銷產(chǎn)品、交叉銷售的商品還是尚未推廣的商品。

找到由“品牌光環(huán)效應(yīng)”帶來(lái)轉(zhuǎn)化的商品后，你可以分析它們的表現(xiàn)優(yōu)秀的展示位置，并通過(guò)品牌推廣或展示型推廣策略讓更多的消費(fèi)者看到這些商品。例如，你可以將Brand Halo ASIN設(shè)為推廣的商品，通過(guò)品牌推廣進(jìn)行投放，或者利用展示型推廣觸達(dá)有相似興趣的受眾。

根據(jù)以上介紹的兩大指標(biāo)，你將能夠識(shí)別出高轉(zhuǎn)化的商品以及它們的有效展示位置，從而助力你的品牌打造。在低成本出單的帶動(dòng)品牌中更多的商品獲得消費(fèi)者的關(guān)注，建立屬于你自己的私域流量！立即識(shí)別上方二維碼加入亞馬遜官方預(yù)備班課程吧！下一個(gè)出海之星就是你！請(qǐng)注意以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表任何官方立場(chǎng)。如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行處理。（來(lái)源：亞馬遜廣告）