為了更好地規(guī)范并系統(tǒng)化地運(yùn)營，眾多電商平臺(tái)如eBay都要求特定類別的賣家在其商品列表中添加產(chǎn)品編碼。這些編碼如MPN、UPC、EAN、GTIN、ePID等，都有其特定的由來和用途。它們不僅能幫助eBay更好地向買家展示相關(guān)產(chǎn)品，還能鼓勵(lì)如谷歌等搜索引擎在搜索結(jié)果中將商品列表置于更顯眼的位置。各個(gè)編碼的含義和來源的差異，常常讓許多賣家感到困惑。為此，本文將詳細(xì)科普關(guān)于eBay產(chǎn)品編碼的基礎(chǔ)知識(shí)。

一、各編碼的解讀

1. GTIN——全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼（Global Trade Item Number）

GTIN是由非盈利組織GS1（美國統(tǒng)一代碼委員會(huì)）開發(fā)，并向各制造商、零售商及其他組織有償發(fā)放的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符。它旨在為數(shù)據(jù)庫中的產(chǎn)品信息提供一個(gè)獨(dú)特的代碼，也就是我們常說的商品條碼。GTIN包括了ISBN、EAN和UPC等其他類型。

2. UPC——通用產(chǎn)品代碼（Universal Product Code）

UPC是GTIN中常用的一種條形碼，主要用于識(shí)別來自特定制造商的特定零售產(chǎn)品，主要流行于美國和加拿大地區(qū)。在我國，由于沒有采用UPC碼，因此出口到北美地區(qū)的產(chǎn)品通常需要購買或使用軟件生成UPC碼。UPC碼有標(biāo)準(zhǔn)版和縮短版兩種形式。

3. EAN——?dú)W洲商品編號(hào)（European Article Number）

EAN是另一種GTIN條形碼形式，與UPC類似，主要用于除美國和加拿大以外的全球其他地區(qū)。EAN碼由前綴碼、廠商識(shí)別碼、商品項(xiàng)目代碼和校驗(yàn)碼組成，通常印在商品包裝上。

還有ISBN（國際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)）、ePID（eBay產(chǎn)品ID）以及MPN（制造商零件編號(hào)）等編碼，每一種都有其特定的用途和規(guī)范。

二、eBay與產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符的關(guān)聯(lián)益處

eBay鼓勵(lì)賣家在其listing中添加產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符，這樣不僅能增加產(chǎn)品的曝光度，使得產(chǎn)品在Best Match搜索排名中取得更好的位置，還能使listing在谷歌、必應(yīng)和雅虎等搜索引擎中的排名更高。通過鏈接到eBay目錄，賣家可以快速獲取產(chǎn)品信息來填充listing，而不需要手動(dòng)輸入。當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格低于普遍定價(jià)時(shí)，分配了產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符的listing還會(huì)自動(dòng)獲得趨勢(shì)價(jià)格提醒，幫助賣家更好地定價(jià)。

三、哪些類別的產(chǎn)品需要特定的標(biāo)識(shí)符

對(duì)于全新或制造商翻新的商品，eBay有明確的要求：品牌、MPN和GTIN（UPC、ISBN或EAN）等是必需的。具體要求還與商品的子類別和每個(gè)類別中的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符有關(guān)。如果使用第三方庫存管理或eBay listing軟件，處理過程可能會(huì)有所不同。對(duì)于二手、珍藏品和古著等商品，如果沒有產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符，只要在正確的類別中列出并具有正確的商品條件，eBay不會(huì)強(qiáng)制設(shè)置MPN或GTIN。

四、關(guān)于MPN、UPC及品牌的重要性和常見問題

將產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符添加到賣家的listing中可以使商品在eBay的搜索系統(tǒng)中更加可見。MPN和UPC等產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符有助于買家快速找到他們想要的商品。在某些類別中，產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符是強(qiáng)制性的，有時(shí)需要UPC，有時(shí)需要MPN，或者兩者都需要。MPN的可靠性在很大程度上取決于制造商如何在其內(nèi)部流程中使用它。提供MPN和UPC等信息也有助于eBay的產(chǎn)品目錄更準(zhǔn)確地識(shí)別和分類商品。

五、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符與eBay目錄的關(guān)系及驗(yàn)證

eBay的產(chǎn)品目錄存儲(chǔ)了所有產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)，包括標(biāo)題、描述、圖片和詳細(xì)信息等。賣家可以將自己的產(chǎn)品Listing與eBay的產(chǎn)品目錄關(guān)聯(lián)，提供如MPN和UPC等產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符可以幫助匹配產(chǎn)品與目錄中的信息，從而為買家創(chuàng)造更好的購物體驗(yàn)。雖然eBay會(huì)檢查基本格式是否正確，但沒有證據(jù)表明他們會(huì)檢查GTIN是否與標(biāo)題、描述或品牌名稱匹配。對(duì)于MPN和UPC的有效性，賣家應(yīng)確保輸入正確的信息，并避免輸入錯(cuò)誤的文本或編造數(shù)字來滿足eBay的要求。

六、SKU的解釋

SKU（庫存單位）是一種內(nèi)部跟蹤編號(hào)，用于區(qū)分同一家公司內(nèi)的所有產(chǎn)品。它不是標(biāo)準(zhǔn)代碼，而是幫助賣家在其內(nèi)部系統(tǒng)中識(shí)別庫存目錄的標(biāo)識(shí)符。在eBay的listing中，賣家可以使用“Custom label”字段添加自己的SKU來幫助管理訂單和更新listing。

了解和使用eBay的產(chǎn)品編碼和標(biāo)識(shí)符不僅有助于賣家更好地運(yùn)營其業(yè)務(wù)，還能提高產(chǎn)品的曝光度和銷售機(jī)會(huì)。遵循eBay的規(guī)則和要求也是每個(gè)賣家的責(zé)任和義務(wù)。SKU與eBay賣家密切相關(guān)，前提在于賣家需要建立一套自身的內(nèi)部產(chǎn)品識(shí)別機(jī)制，并將其與eBay的商品發(fā)布信息妥善匹配。SKU與諸如MPN、UPC、EAN等編碼系統(tǒng)并無直接關(guān)聯(lián)。

有時(shí)，人們會(huì)將SKU與MPN混淆，因?yàn)槟承┢放苹蛑圃焐炭赡軙?huì)將MPN用作其內(nèi)部產(chǎn)品識(shí)別代碼，即其特有的SKU。但這并不意味著你必須遵循這一命名規(guī)則來設(shè)定自己的SKU。

（來源：小辣超有料專欄）

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