圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

提到“黑色星期五”，你的第一反應(yīng)是什么？是神秘的禁忌鋼琴曲，還是與受難日有關(guān)的13號不祥之兆？實(shí)際上，“黑色星期五”擁有多重含義。對商家和消費(fèi)者而言，它更是一場購物狂歡的象征。

黑色星期五（Black Friday）起源于美國，是一個(gè)備受期待的購物節(jié)日。每年11月的第四個(gè)星期五，即感恩節(jié)的后一天，便迎來了這一盛大購物日的開啟。這一天，商家紛紛推出大幅度折扣和促銷活動，吸引眾多消費(fèi)者前來購物。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和跨境購物的興起，越來越多的國家也開始慶祝自己的“黑色星期五”，這一購物盛宴逐漸演變成全球性的活動。

關(guān)于“黑色星期五”這一名稱的起源，也有著多種傳說。有人認(rèn)為，“黑色”代表商家的盈利狀態(tài)，在感恩節(jié)后的這一天，商家從虧損轉(zhuǎn)為盈利，故稱之為“黑色星期五”。而另一種說法是在20世紀(jì)20年代和30年代，感恩節(jié)后的星期五是費(fèi)城一年一度的橄欖球大賽日，吸引了大量游客，警察部門為了應(yīng)對交通混亂和人群控制，稱之為“黑色星期五”。

在2005年，的創(chuàng)始人發(fā)現(xiàn)，在黑色星期五之后，在線購物的銷售額會經(jīng)歷一段顯著的增長。于是，與黑五相對應(yīng)的購物節(jié)日“網(wǎng)絡(luò)星期一”應(yīng)運(yùn)而生，為那些在黑五未能如愿購得商品的消費(fèi)者提供了網(wǎng)上購物的折扣機(jī)會。如今，兩者的界限逐漸模糊，有時(shí)黑五甚至成為了包括感恩節(jié)在內(nèi)的一周大型購物活動的代名詞。

說到數(shù)據(jù)，讓我們更直觀地感受一下“黑五的狂歡”！根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，2022年美國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)周（包括感恩節(jié)、黑五和網(wǎng)絡(luò)星期一在內(nèi)的購物時(shí)間段），消費(fèi)者共消費(fèi)了353億美元。而預(yù)測顯示，2023年美國的在線銷售額將達(dá)到372億美元，同比增長5.4%。獨(dú)立站賣家們也不能忽視這一商機(jī)。在全球范圍內(nèi)，至少有129個(gè)國家參與到這一購物狂歡中。

那么，獨(dú)立站該如何做好黑五營銷呢？利用社交媒體營銷是促進(jìn)銷售的關(guān)鍵。社交媒體是一個(gè)優(yōu)秀的提前銷售渠道，通過提前發(fā)布神秘優(yōu)惠或促銷內(nèi)容，吸引尋找優(yōu)惠和替代品牌的潛在客戶。在社交媒體上舉辦競賽也是增加品牌曝光和互動的好方法。通過郵件營銷提醒客戶也是不可或缺的一環(huán)。郵件營銷帶來的回報(bào)率很高，發(fā)送優(yōu)惠郵件可以吸引客戶的注意力并促成訂單。優(yōu)化網(wǎng)站的SEO、安裝客服機(jī)器人以及為長期客戶提供獨(dú)家優(yōu)惠也是提升黑五銷售的有效手段。

總結(jié)來說，黑色星期五作為全球性的大型購物活動，其影響力不可小覷。除了參與各大電商平臺的活動外，獨(dú)立站也需要做好頁面設(shè)計(jì)、觸達(dá)邏輯、負(fù)載等基礎(chǔ)方面的準(zhǔn)備，再配合各種營銷手段進(jìn)行引流。在下一篇文章中，我們將探討?yīng)毩⒄卷撁嬖O(shè)計(jì)的內(nèi)容，敬請期待！

（來源：Ada寧瑞靜）本文是作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場！授權(quán)轉(zhuǎn)載需取得原作者授權(quán)同意。