在現(xiàn)今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下，消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣與認(rèn)知正在悄然發(fā)生改變?！?022國(guó)民專注力洞察報(bào)告》揭示了一個(gè)現(xiàn)象，當(dāng)代人的專注力不斷下降，從2000年的12秒減少至如今的8秒。

針對(duì)這一現(xiàn)象，若商家希望在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的注意力，并實(shí)現(xiàn)最佳的營(yíng)銷效果，就必須主動(dòng)與消費(fèi)者建立“首次聯(lián)系”。這要求商家能夠迅速抓住消費(fèi)者在廣告上的短暫注意力，吸引他們停留并關(guān)注。

那么，如何吸引消費(fèi)者的關(guān)注呢？

純文字信息對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說，記憶起來(lái)頗為困難。當(dāng)文字與圖片相結(jié)合時(shí)，消費(fèi)者記住的機(jī)率會(huì)提高65%。對(duì)于亞馬遜的廣告創(chuàng)意圖片來(lái)說，其重要性不言而喻。

除了圖文結(jié)合的創(chuàng)意圖片，視頻廣告也是關(guān)鍵的一環(huán)。如今，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于通過視頻來(lái)了解商品。據(jù)2021年視頻營(yíng)銷數(shù)據(jù)顯示，相較純文字內(nèi)容，有69%的消費(fèi)者更喜歡通過視頻獲取商品信息。

為了講好品牌故事并最大程度地吸引消費(fèi)者注意，這背后往往需要靈感和技術(shù)作為支撐。對(duì)此，亞馬遜提供了一系列功能，助商家一臂之力。

一、免費(fèi)使用兩大功能

1. 創(chuàng)意素材

亞馬遜的創(chuàng)意素材為商家提供了高質(zhì)量且免費(fèi)的定制化創(chuàng)意選擇。在日常使用中，這一功能可以幫助商家快速便捷地完成品牌商標(biāo)、圖像儲(chǔ)存、整理以及重復(fù)利用。

亞馬遜廣告近期與Shutterstock達(dá)成合作，為廣告主帶來(lái)高質(zhì)量的定制創(chuàng)意。凡是在美國(guó)站點(diǎn)注冊(cè)品牌的商家，均可免費(fèi)使用Shutterstock里3.9億多張的高質(zhì)量圖片，用于品牌推廣和展示。

商家可通過Amazon Ads Console（亞馬遜廣告平臺(tái)）來(lái)尋找與品牌相匹配的圖片。具體操作如下：

首先訪問控制臺(tái)并選擇“創(chuàng)意資產(chǎn)”，然后進(jìn)行圖片搜索并保存到自己的創(chuàng)意圖片庫(kù)中。

圖片被選中后，商家還可以將創(chuàng)意素材一鍵關(guān)聯(lián)到品牌推廣的產(chǎn)品集或品牌旗艦店的產(chǎn)品集頁(yè)面。

值得注意的是，商家應(yīng)根據(jù)自己的品牌特性和打造方向，有目的地使用好創(chuàng)意素材庫(kù)，避免盲目使用。要統(tǒng)一廣告風(fēng)格，打造出自己的特色，給消費(fèi)者留下深刻印象。

2. 視頻制作工具（測(cè)試版）

對(duì)于品牌而言，能夠發(fā)布視頻是一項(xiàng)顯著優(yōu)勢(shì)。若想制作視頻且無(wú)需花費(fèi)成本，商家可以利用亞馬遜的視頻制作工具（測(cè)試版）。

該工具免費(fèi)且提供豐富的模板和簡(jiǎn)單的設(shè)置，商家可快速完成產(chǎn)品制作，并輕松創(chuàng)建多個(gè)版本的視頻進(jìn)行測(cè)試。

目前，商家有兩種方式訪問視頻制作工具：

第一種是在創(chuàng)建品牌推廣廣告活動(dòng)時(shí)選擇“視頻”，然后在相關(guān)視頻幫助下點(diǎn)擊“使用我們的視頻生成模板”；第二種是直接登錄亞馬遜廣告平臺(tái)，點(diǎn)擊左側(cè)欄的“廣告創(chuàng)意”，隨后選擇“視頻制作工具”。

進(jìn)入視頻制作工具后，商家可開始創(chuàng)作自己想要的視頻效果。完成后，可直接作為品牌推廣視頻進(jìn)行廣告投放。

通過創(chuàng)意素材和視頻制作工具，商家能夠創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的廣告，并以此塑造品牌形象、講述品牌故事。在優(yōu)化創(chuàng)意材料的商家還應(yīng)結(jié)合運(yùn)營(yíng)策略，進(jìn)一步提升創(chuàng)意廣告的效果。

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