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平臺(tái)化飛速進(jìn)展!SHEIN 202大事件盤點(diǎn),回望時(shí)代里程碑

2024-12-26 5:34:07
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SHEIN一直是行業(yè)中的獨(dú)立站標(biāo)桿企業(yè),但在2023年,它全面展開了早已籌謀的平臺(tái)化戰(zhàn)略,并以美國市場為重點(diǎn)。風(fēng)口星跨境梳理了SHEIN在2023年的重要發(fā)展節(jié)點(diǎn),供賣家朋友們參考。

事件1:平臺(tái)化啟動(dòng)

2023年5月4日,SHEIN官方宣布將在全球范圍內(nèi)推進(jìn)平臺(tái)模式SHEIN Marketplace。其平臺(tái)化模式已在巴西成功試水,接下來將重點(diǎn)推廣至美國市場,并進(jìn)一步拓展全球。在平臺(tái)化之前,SHEIN已在巴西、墨西哥等地試點(diǎn),允許第三方商家入駐。

平臺(tái)化將有助于SHEIN豐富商品品類、擴(kuò)大公司規(guī)模,同時(shí)也帶來品牌經(jīng)營和物流設(shè)施建設(shè)等方面的挑戰(zhàn)。有賣家認(rèn)為,SHEIN的平臺(tái)化策略主要是參考亞馬遜的模式,并因應(yīng)對(duì)外部競爭壓力而加速推進(jìn)。

事件2:融資20億美元

2023年5月,Shein在最新一輪融資中成功募資20億美元。紅杉資本、泛大西洋投資集團(tuán)和阿聯(lián)酋主權(quán)財(cái)富基金Mubadala領(lǐng)投此次融資,其中紅杉資本和泛大西洋投資集團(tuán)參與了Shein的此前融資。此次融資重新定價(jià)了投資者的投資,意味著上一輪投資的投資者將獲得更多公司股權(quán)。

華爾街日?qǐng)?bào)稱,部分現(xiàn)有投資者認(rèn)為較低的估值為Shein預(yù)留了發(fā)展空間,若IPO成功,其估值可進(jìn)一步提升。同期,SHEIN宣布在歐洲、中東和非洲區(qū)域設(shè)立總部,并在該地區(qū)建設(shè)了8個(gè)物流基地,計(jì)劃在歐洲、中東和非洲國家舉辦約30場線下快閃活動(dòng)。

事件3:代運(yùn)營模式推出

隨著全托管模式的興起,SHEIN也推出了代運(yùn)營模式。為滿足賣家的需求,SHEIN提供靈活多元的自主運(yùn)營和代運(yùn)營模式。對(duì)于缺乏海外第三方平臺(tái)銷售及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的中小賣家,SHEIN提供代運(yùn)營服務(wù),包括商品運(yùn)營、倉儲(chǔ)、物流、客服和售后等一站式支持。

憑借品牌資產(chǎn)、用戶網(wǎng)絡(luò)、國際運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和資源、柔性供應(yīng)鏈等優(yōu)勢,SHEIN幫助全球優(yōu)質(zhì)商品、賣家和品牌走向更廣闊的舞臺(tái)。代運(yùn)營模式可能成為SHEIN未來的關(guān)鍵。

事件4:在拉美建立首個(gè)供應(yīng)商工廠

2023年7月,SHEIN在巴西及整個(gè)拉美地區(qū)建立了與供應(yīng)商合作的首個(gè)工廠。SHEIN在拉美地區(qū)持續(xù)與本地資源合作,建立生產(chǎn)生態(tài),已有336家巴西本土工廠與SHEIN合作。

此舉不僅是為了豐富供應(yīng)鏈,提升當(dāng)?shù)赜脩趔w驗(yàn)和服務(wù),還應(yīng)對(duì)社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)和市場競爭的不確定性。隨著Marcelo Claure的加入,SHEIN在拉美的發(fā)展或?qū)⑦M(jìn)入新階段。

事件5:并購活動(dòng)頻繁

2023年,SHEIN多次進(jìn)行并購,收購了快時(shí)尚女裝品牌Forever 21的母公司SPARC集團(tuán)以及英國時(shí)尚零售集團(tuán)星獅集團(tuán)旗下的快時(shí)尚品牌Missguided。這些并購都是針對(duì)具有品牌效應(yīng)和成熟線下經(jīng)驗(yàn)的快時(shí)尚品牌,有助于SHEIN拓展線上平臺(tái)化策略,加碼線下場景,助力其全球化戰(zhàn)略。

平臺(tái)化飛速進(jìn)展!SHEIN 202大事件盤點(diǎn),回望時(shí)代里程碑

事件6:IPO傳聞不斷

SHEIN即將在美國上市的消息頻傳,最新估值為660億美元,最快可能在2024年進(jìn)行公開募股。SHEIN在游說美國政客方面的支出也在逐年增加。

事件7:與TEMU的競爭

自2022年底以來,SHEIN與TEMU在美國的競爭日益激烈。盡管雙方曾撤銷訴訟,但TEMU最近再次發(fā)起訴訟,指責(zé)SHEIN的反競爭行為加劇。美國法院也發(fā)布了相關(guān)限制令,要求商鋪停止涉侵權(quán)SHEIN的行為。

事件8:榮獲“全美2023十大增長最快品牌”稱號(hào)

根據(jù)MorningConsult發(fā)布的調(diào)查報(bào)告,SHEIN被評(píng)為“2023年十大增長最快品牌”之一,成為唯一入選的中國品牌,并與ChatGPT、Zelle等國際知名品牌齊名。SHEIN也是全美千禧一代最喜愛的品牌之一。

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