亞馬遜廣告指南：商品推廣SP與展示型推廣DSP深度解析及對比 亞馬遜廣告的全新玩法詳解
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亞馬遜為賣家提供了多元化的廣告解決方案，使賣家能夠精細控制廣告展示位置。近期，亞馬遜推出了一項新的廣告產品——展示型推廣，使賣家能夠接觸到亞馬遜站內站外的更廣泛客戶群。本文將深入探討亞馬遜的展示型推廣（Sponsored Display）和商品推廣（Sponsored Products），并教你如何充分利用這兩大工具以滿足你的業(yè)務需求。
商品推廣廣告是一種將廣告融入listing和搜索結果的有效方式。由于其與搜索結果的完美結合，買家很難區(qū)分廣告內容和自然搜索結果。這一廣告形式的預算門檻較低，賣家甚至可以從每天僅1美元的預算開始做起。要創(chuàng)建亞馬遜商品推廣廣告，請遵循以下步驟：
1. 登錄亞馬遜賣家中心賬戶。
2. 導航至Campaign Manager，點擊“創(chuàng)建廣告活動”，并選擇“商品推廣”。
3. 設定廣告活動名稱、開始和結束日期，并確定每日預算。
4. 選擇投放策略，可以選擇手動或自動定位投放。建議初學者從自動投放開始，讓亞馬遜根據購物者的行為智能地展示你的廣告。
5. 創(chuàng)建廣告組，考慮將產品按照價格、功能等分類歸入同一類別。
6. 選擇你想要展示廣告的具體產品。
而展示型推廣是亞馬遜最新推出的自助式廣告解決方案，可以幫助賣家提高其產品的可發(fā)現性，擴大業(yè)務影響范圍。與商品推廣和品牌推廣廣告不同，展示型推廣不基于關鍵字搜索展示廣告，而是根據顧客的行為進行定位。當你的目標客戶購買了與你產品相關的商品、瀏覽類似產品或者表現出對你的產品的興趣時，你的廣告就會出現在他們面前。展示型推廣還可以覆蓋亞馬遜站外的許多地方。創(chuàng)建展示型推廣廣告的流程與商品推廣類似，但在選擇投放選項時，你需要選擇“展示型推廣”。
在投放選項方面，你可以選擇自動投放、關鍵詞投放和商品投放。自動投放利用購物者的行為自動決定廣告策略。關鍵詞投放允許你選擇特定的關鍵詞來定位你的產品。商品投放則允許你選擇特定的類別、品牌或ASIN來投放你的廣告。
亞馬遜的商品推廣、品牌推廣和展示型推廣各有其特點和優(yōu)勢。了解它們之間的差異并根據你的業(yè)務需求選擇合適的廣告策略是每一位賣家的必修課。
（來源：AMZ運營大師）
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