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亞馬遜新品打造攻略:分組投放策略優(yōu)化ASIN表現(xiàn),助力新品變爆款,精準(zhǔn)投放贏市場,2025升級版

2024-12-26 4:20:43
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大賣M:“新ASIN和老ASIN的差別很大,老ASIN往往會吃掉大多數(shù)預(yù)算,導(dǎo)致新ASIN無法顯示。

大賣D:“新老ASIN分組可以方便看報(bào)告,了解下一步調(diào)整的方向?;旌显谝唤M會難以判斷導(dǎo)致廣告效果的原因。

大賣O:“新ASIN一般自動廣告都會新開,手動投詞也是新品開新組,方便管理,不然也會影響原有組的效果。

綜合以上大賣意見,得出結(jié)論:新ASIN需要單獨(dú)開啟廣告活動,原因如下:

1. 防止被老ASIN搶占預(yù)算,影響曝光點(diǎn)擊。

2. 防止和老ASIN混合,難以判定廣告優(yōu)化的方向。

3. 防止新ASIN的加入影響老ASIN的表現(xiàn)。

二、 為新品設(shè)置單獨(dú)的廣告活動

調(diào)研顯示在新品推廣期間表現(xiàn)較好的 ASIN 為新品單獨(dú)設(shè)置獨(dú)立的廣告活動百分比較高,表現(xiàn)好的ASIN 獲得了更高的展示量、點(diǎn)擊率(CTR)、零售單位成長,廣告活動規(guī)劃上的技巧。

通過為新品創(chuàng)建單一的廣告活動,廣告主能夠更直觀地分析新品的廣告表現(xiàn),并針對廣告表現(xiàn)進(jìn)行優(yōu)化。

三、廣告分組的原理與結(jié)構(gòu)

廣告分組的結(jié)構(gòu)如下:

1、廣告組合設(shè)置:統(tǒng)一管理廣告活動預(yù)算及表現(xiàn)

2、廣告活動設(shè)置:

· 共享起止日期

· 共享預(yù)算

· 共享投放方式:(自動/手動投放共享竟價(jià)策略

3、廣告組設(shè)置:

· 選擇細(xì)分投放方式添加否定投放

· 設(shè)定竟價(jià)

4、廣告ASIN:

· 同一系列商品

· 同款式/同類型/同尺寸等

5、同廣告組的ASIN共享:

· 同一組關(guān)鍵詞及竟價(jià)

· 同一組投放商品(商品)

【廣告活動的設(shè)置】

1、 確定廣告活動設(shè)置

· 廣告活動名稱:指定一個對廣告主有意義的描述性廣告活動名稱。廣告主的廣告活動名稱僅用于在“廣告活動管理”中顯示,對消費(fèi)者不可見。

· 開始/結(jié)束日期:廣告運(yùn)行的起止日期。

· 每日預(yù)算:您愿意每天為該廣告活動花費(fèi)的金額。如果廣告活動支出低于您的每日預(yù)算,則剩余金額可用于增加該日歷月的其他日期的每日預(yù)算,最多可增加 25%。

· 自動/手動投放:對于商品推廣活動,廣告主可以使用自動投放或手動投放。

2、設(shè)置競價(jià)策略

· 廣告活動的競價(jià)策略:動態(tài)竟價(jià)-只降低,動態(tài)竟價(jià)-提高和降低,固定競價(jià)。

· 根據(jù)廣告位調(diào)整竟價(jià):根據(jù)搜索結(jié)果頂部(首頁),或產(chǎn)品詳情頁面可增加競價(jià),最高達(dá)900%。

【廣告組的設(shè)置】

1、 確定分組

亞馬遜新品打造攻略:分組投放策略優(yōu)化ASIN表現(xiàn),助力新品變爆款,精準(zhǔn)投放贏市場,2025升級版

· 廣告組名稱:指定一個對廣告主有意義的描述性廣告組名稱。廣告主的廣告組名稱僅用于在“廣告活動管理”中顯示,對消費(fèi)者不可見。

· 商品:從庫存中選擇要添加到廣告組的商品。廣告主選擇的每個商品都將作為廣告進(jìn)行展示。

2、設(shè)定投放方式

· 關(guān)鍵詞或商品投放:對于商品推廣活動,廣告主可以使用亞馬遜的建議關(guān)鍵詞、自己的關(guān)鍵詞、否定關(guān)鍵詞或按商品進(jìn)行投放。

3、設(shè)置競價(jià)

· 關(guān)鍵詞或商品投放以及竟價(jià)適用于廣告組中的所有商品,因此建議廣告主選擇屬于同一個品類,彼此密切相關(guān),價(jià)格接近的商品。

通過手動投放在商品推廣活動中創(chuàng)建廣告組,或者在展示型推廣活動中創(chuàng)建廣告組時(shí),建議廣告主向該廣告組添加盡可能多的類似商品。廣告組中的商品越多,獲得廣告展示量的可能性就越高,因?yàn)檫@些商品在廣告主的廣告組享相同的關(guān)鍵詞。

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