亞馬遜即將推出針對(duì)土耳其市場(chǎng)的本土化網(wǎng)站——亞馬遜土耳其站.tr，并計(jì)劃在當(dāng)?shù)亟}(cāng)庫(kù)和辦公部門(mén)。這一舉措顯示出亞馬遜對(duì)土耳其電商市場(chǎng)的重視和投入。

土耳其：橫跨歐亞的電商熱土

土耳其，一個(gè)橫跨歐亞大陸的國(guó)家，擁有豐富的歷史和文化。幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，土耳其一直是歐洲的重要國(guó)家，如今是一個(gè)實(shí)行議會(huì)共和制的國(guó)家，也是聯(lián)合國(guó)、北約和歐洲共同體的成員國(guó)。目前，有超過(guò)八千萬(wàn)人居住在土耳其，其中大部分人口年齡在25至54歲之間。

電商發(fā)展與市場(chǎng)潛力

土耳其的互聯(lián)網(wǎng)普及率為51%，雖然這一數(shù)字在歐洲中偏低，但土耳其的網(wǎng)民中約有40%會(huì)使用智能手機(jī)上網(wǎng)。土耳其統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，約24.8%的16-74歲網(wǎng)民會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)。近20萬(wàn)人從事電商行業(yè)，如數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、信息技術(shù)和物流等領(lǐng)域。電子商務(wù)在土耳其貿(mào)易總額中占3.5%的份額。

電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

土耳其的電商市場(chǎng)在過(guò)去幾年中呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2014年，電商市場(chǎng)價(jià)值為63.4億歐元，而到了2015年，這一數(shù)字增長(zhǎng)至85億歐元。據(jù)預(yù)測(cè)，到2017年，土耳其的電商市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。土耳其也計(jì)劃在今年底前將電商收入提高到100億歐元以上。

受歡迎的產(chǎn)品與支付方式

土耳其的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者偏好購(gòu)買(mǎi)服裝、體育用品以及電子產(chǎn)品等商品。家居用品和旅行服務(wù)也是受歡迎的產(chǎn)品類(lèi)別。在支付方式上，信用卡支付是最常見(jiàn)的支付方式之一，但近年來(lái)移動(dòng)支付的使用率也在逐漸上升。如PayPal、BKM Express、ipara和Paytogo等移動(dòng)支付公司正逐漸在土耳其市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

電商平臺(tái)概覽

土耳其的電商市場(chǎng)主要由大型電商平臺(tái)、多品類(lèi)零售商以及私人購(gòu)物網(wǎng)站主導(dǎo)。其中，Gitti Gidiyor（eBay投資的大型拍賣(mài)網(wǎng)站）、Hepsiburada（土耳其最大電商平臺(tái)）以及和Trendyol等電商平臺(tái)在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。

結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商行業(yè)的發(fā)展，土耳其的電商市場(chǎng)正日益成為一片熱土。亞馬遜的進(jìn)入將為這一市場(chǎng)帶來(lái)更多的競(jìng)爭(zhēng)和機(jī)遇。隨著電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展和支付方式的多樣化，未來(lái)土耳其的電商行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)更加迅猛的增長(zhǎng)。