作者：億觀資訊組報道

隨著2022年的落幕，TikTok Shop舉辦了三大促銷活動，分別是“雙11”、“黑五”和“雙12”，這三場活動已經(jīng)圓滿結(jié)束，TikTok Shop方面也進(jìn)行了全面的總結(jié)?？傮w來看，成績非常亮眼。

大約6萬個賣家（商家）和3萬個網(wǎng)紅參與了這三次大促活動，累計直播時間長達(dá)272萬小時，訂單量增長了77%。

在本次大促中，基于強大產(chǎn)業(yè)帶的賣家取得了巨大的收益。在泛英語國家，來自義烏的圣誕周邊產(chǎn)品銷量火爆，連帽衫、保溫杯、臺燈等品類頻頻出現(xiàn)爆單。廣東女裝服飾的銷量也達(dá)到了高峰，許昌假發(fā)賣家的業(yè)績更是突飛猛進(jìn)，黑五期間的GMV增長了高達(dá)194%。

SACELADY、GMEELAN和POSEE等東南亞品牌以及小家電品牌NoAging都參與了此次TikTok Shop全球大促，并獲得了不俗的成績。特別是NoAging品牌負(fù)責(zé)人徐曉東透露，在TikTok Shop的“暖冬計劃”下，一個月內(nèi)的訂單量超過了4000單，并有超過六百位網(wǎng)紅為其帶貨。即便在沒有網(wǎng)紅推廣的情況下，該品牌每天依然能售出200多單。其熱銷品類包括取暖日用品、家居生活床品和家用電器等。

羽絨服跨境品牌GO.G.G在11月的黑五大促中，以“保暖+性價比”為主打特色，借助商品內(nèi)容和網(wǎng)紅合作，整體GMV實現(xiàn)了167%的增長，新客數(shù)量環(huán)比增長了583%。其中，最受歡迎的三大品類為男女羽絨類外套、居家保暖睡衣和打底褲類。

TikTok Shop的賣家采用“一店賣全球”的模式將商品銷往世界各國。在英語系國家，賣家借助“全球商品全球賣”的功能實現(xiàn)多國流量互動；而在非英語系國家（如東南亞五國），賣家更傾向于本地化運營，通過與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅合作快速進(jìn)入市場。一位福建賣家表示轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok后通過與本土網(wǎng)紅合作，銷量甚至超過了Shopee店鋪。

此次大促主要在東南亞五國（馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國和越南）以及英國進(jìn)行。其中，“雙11”和“雙12”大促在東南亞掀起了一波又一波購物熱潮。在TikTok上，“黑五”話題量在特定周數(shù)達(dá)到了最高峰。

在三大場大促中，一些跨境賣家和網(wǎng)紅連續(xù)多次上榜成為熱門人物。例如，GMEELAN和yoboo成為多次上榜的跨境賣家，、@yanana.naya等網(wǎng)紅則多次出現(xiàn)在Top榜單中。其中一家名為amyyy.girl的店鋪僅運營兩個月便取得了驚人的GMV增長數(shù)據(jù)。該店鋪在大促期間調(diào)整了銷售策略并推出了一系列熱銷商品。同時也有一些新興店鋪表現(xiàn)出驚人的增長潛力如O.TWO.O Beauty-PH在菲律賓跨境快消美妝類目中銷量登頂?shù)谝坏鹊赇伬霉?jié)日特點推出了特定促銷活動和福利措施成功吸引了消費者的關(guān)注和購買興趣進(jìn)一步提升銷量表現(xiàn)最后還提及了TikTok Shop作為第三方電商平臺之外的新口子新方向希望更多賣家能夠把握機會充分利用TikTok Shop的平臺優(yōu)勢拓展海外市場提升銷售業(yè)績。

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