圖片來源：圖蟲創(chuàng)意工作室

近期仍然有不少人在鼓吹跨境電商只要大量鋪貨就能輕松出單。但每當(dāng)有人以此為宣傳口號(hào)時(shí)，不少賣家便盲目跟風(fēng)進(jìn)行鋪貨，結(jié)果往往不盡人意。這種現(xiàn)象背后的原因值得我們深思。

雖然大量鋪貨確實(shí)可能帶來訂單，但伴隨的問題也是難以預(yù)料的，可能超出你的想象和控制范圍。這里羅列一些關(guān)鍵的考量因素：

一、產(chǎn)品質(zhì)量把控難

盲目地大量鋪貨可能導(dǎo)致我們失去對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的有效控制。我們往往不知道哪些產(chǎn)品會(huì)受歡迎而出單，一旦出單就只能一件代發(fā)，但產(chǎn)品質(zhì)量如何、供應(yīng)商是否發(fā)錯(cuò)貨等問題都無從得知。這對(duì)于電商來說是致命的隱患，一旦出現(xiàn)問題可能會(huì)引發(fā)大量差評(píng)甚至店鋪被封，最終所有的努力都會(huì)付諸東流。

二、侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)增大

對(duì)于跨境電商而言，侵權(quán)問題主要體現(xiàn)在商標(biāo)、圖片和專利等方面。大量鋪貨的情況下，很難對(duì)每款產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)排查，無法確定是否存在商標(biāo)或圖片侵權(quán)問題。各大平臺(tái)對(duì)于侵權(quán)行為的處罰愈發(fā)嚴(yán)厲，侵權(quán)可能導(dǎo)致店鋪被封。

三、平臺(tái)推動(dòng)精品風(fēng)格店鋪

無論是Coupang還是其他電商平臺(tái)，都在鼓勵(lì)賣家發(fā)展精品路線，打造具有獨(dú)特風(fēng)格的店鋪。例如，速賣通對(duì)類目的考核越來越嚴(yán)格，并增加了動(dòng)銷率的考核機(jī)制。對(duì)于大量鋪貨的店鋪來說，動(dòng)銷率是一個(gè)關(guān)鍵的考核點(diǎn)，不達(dá)標(biāo)可能會(huì)被強(qiáng)制關(guān)閉銷售權(quán)限?？紤]到這種趨勢(shì)，未來Coupang等平臺(tái)也可能推出類似的考核機(jī)制。

大量鋪貨的模式無異于飲鴆止渴。短期內(nèi)看似出單不錯(cuò)，但店鋪往往難以維持兩三個(gè)月就會(huì)面臨各種問題。賣家要么選擇放棄，要么就得花錢找服務(wù)商重新注冊(cè)店鋪。這是一種不可持續(xù)的套路，希望大家能夠認(rèn)清其真實(shí)面目。

請(qǐng)記住：跨境電商的成功并非簡(jiǎn)單的鋪貨就能實(shí)現(xiàn)，鋪貨的時(shí)代早已一去不復(fù)返。真正的成功需要賣家對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)趨勢(shì)和平臺(tái)規(guī)則有深入的理解和精準(zhǔn)把握。在追求電商夢(mèng)想的路上，切勿被表面的光鮮所迷惑而忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)的考量。（來源：跨境指北針）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。