據印度經濟時報報道，近日，印度競爭監(jiān)管機構——印度競爭委員會（CCI）對針對Shopee的控訴做出了裁決。

控訴的起因可追溯至數月前，當時全印度貿易商聯合會（CAIT）向CCI提交了關于Shopee的投訴信息。CAIT聲稱Shopee以極低的價格銷售各類產品，其目的在于破壞當地小型零售商的競爭環(huán)境。投訴方表示，Shopee的掠奪性定價和大幅折扣破壞了當地的競爭格局，目的是大量吸引客戶，對印度的傳統(tǒng)和小規(guī)模企業(yè)造成了嚴重影響。

CCI在審查后駁回了這一控訴。CCI指出，Shopee進入市場時，已有包括亞馬遜、Flipkart、Myntra和Nykaa等多家現有參與者，因此Shopee并不具備強大的市場力量。在CCI看來，Shopee作為一個較新的市場參與者，存在于一個充滿成熟競爭者的環(huán)境中，現階段并沒有顯著的市場力量，更不用說具備主導地位了。

除了Shopee外，CCI近期也對CAIT對亞馬遜的指控做出了回應。CAIT曾指控亞馬遜的關聯方在平臺上進行不公平的貿易行為，但CCI表示這些指控缺乏可接受和必要的證據。

Shopee并非唯一受到CAIT投訴的電商平臺?；仡櫄v史，CAIT在2019年就對電子商務巨頭亞馬遜和Flipkart進行了嚴厲批評，稱他們?yōu)椤敖洕保`反了FDI政策規(guī)范。在2021年9月，CAIT更是宣布將開展全國性的抗議活動，針對包括亞馬遜、Flipkart在內的外資電商企業(yè)。CAIT曾呼吁印度禁止亞馬遜在印度的運營，并封禁其網站。

Shopee作為電商行業(yè)的新秀，自2015年在新加坡成立以來，就保持著快速發(fā)展的勢頭。據數據顯示，Shopee是全球下載量最高的購物應用之一，下載量高達2.03億，并在全球購物類應用中排名靠前。而Shopee的市場也已從東南亞擴展至拉美和歐洲等地。尤其是在巴西等地的購物類應用中，Shopee的總下載量和用戶使用時長均位居前列。

值得一提的是，Shopee之所以能夠在多個市場都取得成功，高度本地化的能力是其關鍵所在。每當進入一個新市場時，Shopee都會推出獨立的應用程序，并建立本地團隊來更好地融入當地的文化和環(huán)境。這使Shopee能夠為當地消費者和商家提供更貼合需求的電商生態(tài)支持。這也讓一些如CAIT等組織感到緊張不安。

盡管印度市場的環(huán)境復雜多變，但Shopee以其獨特的本地化戰(zhàn)略在進入印度市場后并未遇到太大的困難。這或許也是CAIT持續(xù)關注并頻繁對其展開行動的原因之一。從結果來看，CCI最近的裁決似乎給了Shopee等外資電商平臺一個好的開端，否定了其進行不正當競爭的指控。

在跨境電商領域中，Shopee的出海之路備受關注。其核心策略就是本地化，通過在各地市場建立優(yōu)秀的本地團隊來深度參與當地市場。Shopee還開設了跨境業(yè)務來幫助跨境賣家把握藍海機遇。其出色的業(yè)績也吸引了越來越多的跨境賣家將其視為第二個“雞蛋籃子”。

不論是Shopee還是亞馬遜等電商平臺在印度的發(fā)展都遭遇了一定的阻力。然而此次CCI的裁決似乎為外資電商平臺在印度的發(fā)展打開了新的局面。未來Shopee是否能夠繼續(xù)憑借其本地化的策略在印度順利發(fā)展仍需拭目以待。無論如何這都將對跨境電商行業(yè)產生深遠的影響。

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