這一年，其業(yè)務(wù)表現(xiàn)十分亮眼。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其流量來(lái)源中，有高達(dá)68%來(lái)自移動(dòng)端，其中智能手機(jī)貢獻(xiàn)了62%，平板設(shè)備則占據(jù)了6%。而在銷(xiāo)售方面，有50%的銷(xiāo)售額是通過(guò)移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)的，其中智能手機(jī)貢獻(xiàn)了89%，平板則占據(jù)了11%。更值得一提的是，通過(guò)Iphone、Ipad以及Android app實(shí)現(xiàn)的移動(dòng)商務(wù)更是占到了整體的90%，這其中國(guó)民經(jīng)濟(jì)的很大一部分得益于iphone app的高下載量。這樣的增長(zhǎng)速度達(dá)到了驚人的357%，使得其在2012年81萬(wàn)的業(yè)績(jī)基礎(chǔ)上，今年實(shí)現(xiàn)了高達(dá)370萬(wàn)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

不僅如此，Jack Threads的客單價(jià)也頗具吸引力。智能手機(jī)的客單價(jià)為63美元，而平板設(shè)備的客單價(jià)則達(dá)到了75美元。這一成績(jī)的取得，與其優(yōu)秀的商業(yè)模式密不可分。Jack Threads是一家采用會(huì)員制的在線(xiàn)購(gòu)物俱樂(lè)部，專(zhuān)注于為消費(fèi)者提供頂級(jí)街頭、滑板、沖浪等運(yùn)動(dòng)休閑裝以及當(dāng)代男性知名時(shí)尚品牌。其每天的購(gòu)物活動(dòng)都提供了巨大的優(yōu)惠力度，讓消費(fèi)者在享受購(gòu)物樂(lè)趣的也能感受到實(shí)惠的價(jià)格。

而這一切的背后，離不開(kāi)其母公司Thrillist公司的支持。Thrillist公司通過(guò)電子郵件等渠道，為Jack Threads進(jìn)行了大量的廣告推廣，使得Jack Threads的知名度迅速提升。Jack Threads還通過(guò)博客、移動(dòng)網(wǎng)站、電子郵件、Facebook等社交媒體推廣其app，使得其app的下載量和活躍度都保持在一個(gè)較高的水平。

更重要的是，Jack Threads在移動(dòng)購(gòu)物的體驗(yàn)上做得非常出色。其手機(jī)app只精選了幾個(gè)必要的功能，如登錄、采購(gòu)等，使得整個(gè)購(gòu)物過(guò)程變得簡(jiǎn)練流暢。這樣的設(shè)計(jì)理念，讓消費(fèi)者在手機(jī)上購(gòu)物時(shí)，能夠獲得更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

Jack Threads的銷(xiāo)售策略也十分精準(zhǔn)。他們瞄準(zhǔn)了那些追求時(shí)尚、品味的潮男群體，通過(guò)Thrillist等特色傳播渠道，成功地找到了非常有針對(duì)性的潛在客戶(hù)群。這使得他們的回購(gòu)率高達(dá)70%，遠(yuǎn)高于來(lái)自臺(tái)式電腦網(wǎng)站的流量。

Jack Threads還在不斷嘗試新的營(yíng)銷(xiāo)策略。例如，他們?cè)贔acebook上的支出在過(guò)去一年里翻了一倍，不僅購(gòu)買(mǎi)了桌面和移動(dòng)信息流的圖片廣告和鏈接廣告，還計(jì)劃使用Facebook Exchange這一實(shí)時(shí)“集市”，根據(jù)用戶(hù)正在訪問(wèn)的內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)廣告。

Jack Threads的成功不是偶然的。他們通過(guò)優(yōu)秀的商業(yè)模式、精準(zhǔn)的渠道方式以及出色的移動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)商務(wù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。這對(duì)于其他零售商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)值得借鑒的案例。我們應(yīng)該好好規(guī)劃自己的移動(dòng)商務(wù)策略，抓住那些迷戀手機(jī)的新生代消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。