近期，東南亞電商巨頭Shopee在微信平臺上正式宣布，其業(yè)務(wù)已經(jīng)擴(kuò)展至拉丁美洲，特別是在巴西設(shè)立了新的站點，這一消息在業(yè)界引起了不小的震動?；仡櫲ツ?0月，Shopee進(jìn)軍巴西的跡象就已經(jīng)初現(xiàn)端倪。隨著巴西電商市場的熱度不斷升溫，包括Joom、敦煌網(wǎng)等電商平臺也紛紛將目光投向了巴西等拉丁美洲市場。

在疫情的影響下，歐美電商市場的訂單量出現(xiàn)了下滑，許多專注于歐美市場的賣家開始尋找新的市場機(jī)遇。而巴西、東南亞、中東等地成為了他們考察的新對象。那么，是什么吸引了這些賣家選擇巴西作為新的市場呢？讓我們從市場容量、機(jī)遇和挑戰(zhàn)等多個角度來重新審視這個市場。

巴西的電商市場規(guī)模龐大，是拉丁美洲最大的在線零售市場，占據(jù)了拉美地區(qū)42%的B2C電商市場份額。據(jù)Compre＆Confie與E-Commerce Brazil合作收集的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2020年，巴西的在線購買將產(chǎn)生可觀的收入，比上一年增長21%。巴西的人口紅利和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展程度也是其電商市場的重要優(yōu)勢。巴西擁有龐大的網(wǎng)民群體，且社交媒體用戶數(shù)量巨大，這為電商市場的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。

從數(shù)據(jù)上看，巴西電商市場與東南亞電商市場有許多相似之處，且潛力巨大。巴西市場的中國賣家仍屬少數(shù)，因此中國賣家在巴西的市場競爭壓力相對較小。巴西人喜歡購買來自中國的跨境商品，每10位巴西消費者中就有7位在線購買過來自中國的商品。這為中國賣家提供了巨大的商機(jī)。

在品類上，巴西消費者的購買偏好也為中國賣家提供了參考。對于服裝賣家來說，巴西的氣候與歐美國家恰巧是反季節(jié)的，這為賣家提供了“反季節(jié)訂單”的價值。節(jié)日也是巴西電商市場的重頭戲，更多的電商節(jié)將被推出，這將為賣家提供更多的銷售機(jī)會。

巴西電商市場也存在著一些挑戰(zhàn)。清關(guān)難、高稅務(wù)是巴西市場的主要難點。巴西海關(guān)對進(jìn)口包裹進(jìn)行嚴(yán)格的查驗，發(fā)往巴西的大包、快件約有30%都會卡在清關(guān)上。巴西的退貨率也較高，超過了20%。這些挑戰(zhàn)也意味著一旦賣家能夠克服這些困難，他們將能夠獲得巨大的盈利空間。

對于想要進(jìn)軍巴西市場的賣家，業(yè)內(nèi)人士提出了一些建議。在進(jìn)軍巴西市場時，賣家必須了解在巴西出售商品的相關(guān)規(guī)則，包括清關(guān)、進(jìn)口稅及市場信息等。為了提供更好的購物體驗，建議使用海外倉，提高物流時效。為消費者提供便捷的售后服務(wù)也是至關(guān)重要的。

當(dāng)前新冠肺炎疫情對巴西電商市場產(chǎn)生了一定的影響。在市場層面，由于旅行禁令、封鎖和社會隔離等措施的施行，消費者在線購買頻率得到了提升，電子商務(wù)市場正在快速發(fā)展。而在物流層面，雖然國際航班和國內(nèi)航班的縮減導(dǎo)致了物流運費的上漲，但相較于歐美等地區(qū)，巴西目前的局勢依然相對穩(wěn)定。

對于Shopee來說，選擇此時在巴西落腳無疑是一個好的機(jī)遇。Shopee已經(jīng)在東南亞證明了其強(qiáng)大的競爭力，未來是否能夠在巴西電商市場打破固有格局，再次續(xù)寫逆風(fēng)上揚的傳奇，我們拭目以待。