Facebook作為一個(gè)規(guī)模龐大的社交平臺(tái)，其用戶特征的復(fù)雜性不容忽視。在投放廣告時(shí)，了解你的目標(biāo)受眾以及Facebook近年來(lái)用戶屬性的變化是至關(guān)重要的。這些因素將直接影響你在Facebook上的廣告目標(biāo)、預(yù)算、投放國(guó)家和地區(qū)以及受眾定位。

以下是匯總的一些關(guān)鍵用戶特征：

2023年你需要了解的關(guān)于Facebook用戶的13個(gè)重要統(tǒng)計(jì)特征。首先是Facebook的每月活躍用戶已超過(guò)24.5億。這是一個(gè)龐大的數(shù)字，相較于2018年的23.2億人次有所增加。每天也有超過(guò)162萬(wàn)人在Facebook上活躍，這一數(shù)字同樣呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

據(jù)估計(jì)，F(xiàn)acebook上有超過(guò)1.16億的虛假賬號(hào)。盡管Facebook一直在努力清除虛假賬號(hào)，但這個(gè)數(shù)字仍然令人震驚。Facebook還面臨著重復(fù)賬戶的問(wèn)題，數(shù)量估計(jì)超過(guò)2.55億個(gè)。特別是在越南和菲律賓等地，重復(fù)賬戶的創(chuàng)建尤為普遍。

值得注意的是，F(xiàn)acebook的廣告受眾增長(zhǎng)率已降至0.4%，相較于之前季度的增長(zhǎng)率有明顯下降。預(yù)測(cè)顯示，這一增長(zhǎng)率在2023年仍將保持緩慢增長(zhǎng)。盡管如此，大多數(shù)美國(guó)成年人仍然每天都會(huì)登錄Facebook，近75%的人表示沒(méi)有刷一下Facebook就感覺(jué)無(wú)法度過(guò)一天。超過(guò)一半的美國(guó)人每天會(huì)多次登錄。

在年齡分布上，F(xiàn)acebook的用戶覆蓋各年齡段，不同于其他特定年齡段流行的社交平臺(tái)。例如，LinkedIn主要吸引的是年齡在25歲至49歲的成年人。但Facebook在大多數(shù)年齡段的用戶分布相對(duì)均勻。有趣的是，老年用戶是基數(shù)雖小但增長(zhǎng)最快的用戶群體。自2012年以來(lái)，美國(guó)老年人在Facebook上的份額已經(jīng)增加了一倍以上。與其他社交平臺(tái)相比，老年人在Facebook上更傾向于分享假新聞。在美國(guó)使用Facebook的女性人數(shù)多于男性，女性用戶創(chuàng)建的群組往往更有意義且更有助于慈善事業(yè)。有趣的是，那些認(rèn)為使用Facebook時(shí)遇到問(wèn)題或困難的通常是年輕人，他們可能正在經(jīng)歷一些挑戰(zhàn)如情感或職業(yè)的低潮期。Facebook在農(nóng)村地區(qū)非常受歡迎，與其他社交平臺(tái)相比，其滲透率更高。這些用戶特征為廣告商提供了寶貴的洞察，有助于更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾并優(yōu)化廣告策略。