新型冠狀病毒疫情在全球范圍內(nèi)迅速蔓延，對股票市場造成了沖擊，尤其是給零售業(yè)、旅行業(yè)和酒店業(yè)帶來了巨大壓力。市場分析師預(yù)測，原本預(yù)期借助2020年東京奧運會等活動獲取利潤的營銷人員可能會加大媒體投資力度。這一疫情的發(fā)展可能會帶來一些降溫效應(yīng)，并可能引發(fā)一些難以預(yù)測的數(shù)字時代特有的后果。

新型冠狀病毒疫情對跨境電商平臺造成了短期業(yè)績的壓力，供應(yīng)鏈也面臨著巨大的壓力。Winterberry集團的高級執(zhí)行合伙人Bruce Biegel指出，如果供應(yīng)鏈受到影響，導(dǎo)致產(chǎn)品無法順利推向市場，那么營銷活動的投入可能會受到縮減。他說：“如果消費者都待在家里，網(wǎng)絡(luò)購物可能會成為主流。我們需要記住數(shù)字傳播渠道如何影響營銷?！?/p>

一些分析人士在預(yù)測廣告投入時持謹慎態(tài)度，特別是在奧運會等國際賽事方面。Biegel認為電子商務(wù)的敏捷性可以成為應(yīng)對疫情的一種保障。如果企業(yè)的利潤率受到擠壓，可能會暫時凍結(jié)營銷預(yù)算等可變因素以應(yīng)對危機。

Forrester副總裁兼首席分析師Dipanjan Chatterjee表示，廣告支出可能會受到影響，但也可能重新分配。他提到疫情可能對孟加拉國和越南等國家的采購產(chǎn)生更大的影響。

WARC近期發(fā)布的報告也強調(diào)了營銷預(yù)算重新分配的重要性。該集團預(yù)測，由于互聯(lián)網(wǎng)投資的強勁增長，今年全球廣告支出將增長7.1%。如果疫情得到控制，預(yù)計會在今年晚些時候出現(xiàn)重新分配支出的趨勢。廣告業(yè)與國內(nèi)生產(chǎn)總值的關(guān)聯(lián)性很高，但經(jīng)濟產(chǎn)出的放緩不一定意味著廣告業(yè)投資的減少。

隨著電子商務(wù)供應(yīng)鏈的受到冠狀病毒的影響，營銷人員需要認識到更多的人將轉(zhuǎn)向在線購物。Biegel指出：“我們可以看到實體店向電子商務(wù)的加速轉(zhuǎn)變，這對從事電子商務(wù)營銷的從業(yè)者來說意味著新的挑戰(zhàn)和機遇?！?/p>

由于新型冠狀病毒疫情的影響，許多重要的營銷活動已經(jīng)取消或可能面臨取消的風(fēng)險。這些活動包括巴塞羅那世界通信大會、Facebook全球營銷峰會等。這些重大活動的取消會對市場營銷者造成打擊。像F8大會這樣的活動迎合的是商業(yè)終端，如果取消將會對營銷人員產(chǎn)生直接影響。在歐洲聯(lián)賽足球比賽中已經(jīng)可以看到這種轉(zhuǎn)變的早期跡象，一些比賽在沒有觀眾的情況下進行以防止病毒傳播。

另一個受到關(guān)注的營銷活動是即將舉行的2020年東京奧運會。已經(jīng)在夏季奧運會前獲得了大量的廣告承諾，但如果奧運會推遲或取消，將會對廣告收入產(chǎn)生重大影響。WARC Data的McDonald表示：“如果像東京奧運會和UEFA 2020年錦標賽這樣的活動推遲或取消，我們預(yù)計將會產(chǎn)生重大影響。”對于這些重大活動的營銷人員來說，他們需要靈活應(yīng)對這一挑戰(zhàn)并尋找新的機會。（來源：東南亞電商阿P）

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