2018年回顧

在2018年，全球電商領(lǐng)域見(jiàn)證了一連串的大宗交易。如沃爾瑪以160億美元收購(gòu)了印度電子零售商Flipkart，Adobe則以47.5億美元收購(gòu)了電商營(yíng)銷平臺(tái)Marketo。這些大筆交易共同推動(dòng)了全球電商并購(gòu)交易金額的增加，相較2017年增長(zhǎng)了200億美元。

電商巨頭的崛起

亞馬遜，這家在全球多數(shù)市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位的電商巨頭，尤其是其總部所在的美國(guó)市場(chǎng)，表現(xiàn)尤為亮眼。去年，亞馬遜占據(jù)了美國(guó)電商銷售額的49%，以及零售總額的20%。其強(qiáng)大的客戶服務(wù)、高效的Prime次日達(dá)服務(wù)不僅為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)了壓力，同時(shí)也催生了許多效仿者。

廣告服務(wù)的新興市場(chǎng)

亞馬遜的廣告服務(wù)已成為美國(guó)第三大廣告銷售商，僅次于Google和Facebook，擁有4%的市場(chǎng)份額，2018年第三季度的收入高達(dá)28億美元。這一成就不僅凸顯了亞馬遜在廣告市場(chǎng)的地位，也為其他數(shù)千家公司經(jīng)營(yíng)電商業(yè)務(wù)提供了機(jī)會(huì)。

智能科技推動(dòng)電商發(fā)展

隨著語(yǔ)音助理等智能科技的普及，網(wǎng)上購(gòu)物的選擇、便利性以及整體體驗(yàn)都在不斷提升，進(jìn)一步推動(dòng)了電商領(lǐng)域的發(fā)展。預(yù)計(jì)到2021年，電商有望成為世界上最大的銷售渠道，市值將接近3萬(wàn)億美元。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與合并趨勢(shì)

受亞馬遜等電商巨頭的壓力影響，包括食品雜貨和醫(yī)藥領(lǐng)域在內(nèi)的公司正在尋求合并。根據(jù)Hampleton Partners的分析報(bào)告，零售商的目標(biāo)是尋找那些能在物流和資源管理方面帶來(lái)優(yōu)勢(shì)的公司，以提高成本效益。私人股本在電商交易中的份額也在近年來(lái)顯著增加。

大型交易與并購(gòu)活動(dòng)

除了沃爾瑪和Adobe的大手筆收購(gòu)?fù)猓€有私募股權(quán)公司Apax以18.5億美元收購(gòu)了新西蘭電商平臺(tái)Trade Me的案例。2018年更有18宗大型交易突破了10億美元大關(guān)。交易規(guī)模的中值在公布的數(shù)字中相對(duì)較低。

資金獲取的差異

對(duì)于已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，資金似乎更容易獲取，而對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)則較為困難。知名電商平臺(tái)如Coupang和Tokopedia都能輕松籌集到大量資金，而初創(chuàng)企業(yè)若不能確保自己有能力通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)平臺(tái)顛覆特定垂直領(lǐng)域，便很難獲得早期資本。

并購(gòu)活動(dòng)的未來(lái)展望

Hampleton Partners的專家預(yù)測(cè)，電商領(lǐng)域的并購(gòu)活動(dòng)將繼續(xù)增加。戰(zhàn)略型買家將更加活躍，熱衷于利用下一代技術(shù)和營(yíng)銷軟件整合產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。風(fēng)險(xiǎn)和融資部門(mén)將更傾向于投資那些有可能打破獨(dú)特垂直格局的電商初創(chuàng)企業(yè)。

總結(jié)

全球電商市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)由大型企業(yè)、戰(zhàn)略買家和資金驅(qū)動(dòng)的變革。這一領(lǐng)域的并購(gòu)活動(dòng)、技術(shù)創(chuàng)新以及資金流向都在不斷變化中。對(duì)于參與者來(lái)說(shuō)，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、尋找優(yōu)勢(shì)資源、并合理利用資本將是關(guān)鍵。以上內(nèi)容僅供參考，具體信息請(qǐng)以官方發(fā)布的數(shù)據(jù)和報(bào)告為準(zhǔn)。