最近跨境電商領(lǐng)域遭遇了一系列挑戰(zhàn)，包括美國(guó)的疫情形勢(shì)、暴力游行以及突發(fā)火災(zāi)等事件，對(duì)賣家的銷量和信心都造成了一定的影響。即使面臨困難，跨境電商人的信心依然堅(jiān)定。

在面對(duì)壓力和挫折時(shí)，不同的賣家會(huì)展現(xiàn)出不同的心態(tài)。有些賣家選擇積極面對(duì)，不斷調(diào)整自己的運(yùn)營(yíng)策略和方向以適應(yīng)外界環(huán)境的變化。正如一句名言所說：你怎樣看待這個(gè)世界，這個(gè)世界就會(huì)怎樣看待你。積極的人像太陽，照亮周圍的一切；消極的人則像月亮，隨著日子變化而情緒起伏。

回到文章主題，今天我們將繼續(xù)深入探討亞馬遜A9算法的細(xì)節(jié)。關(guān)于A9算法的文章已經(jīng)發(fā)表了9篇，涵蓋了電商搜索系列算法的各個(gè)方面。用心學(xué)習(xí)的賣家可以顯著提升對(duì)算法的理解。

在電商領(lǐng)域，算法的indexing機(jī)制至關(guān)重要。對(duì)于任何一個(gè)電商平臺(tái)來說，indexing都是算法的重要環(huán)節(jié)。搜索引擎的spider不斷抓取和indexing內(nèi)容，無論是好的還是壞的。只有完成了indexing，才會(huì)有后續(xù)的ranking機(jī)會(huì)。這就像面試一樣，必須先通過初試才有復(fù)試的機(jī)會(huì)。

有些賣家可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的listing無法通過某些關(guān)鍵詞搜索到，甚至無法用品牌名和關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。這往往是因?yàn)閟pider沒有抓取到該listing。對(duì)于一條新上架的listing來說，如何讓平臺(tái)快速認(rèn)識(shí)你就顯得尤為重要。這需要在listing中進(jìn)行清晰的自我介紹，包括核心關(guān)鍵詞的描述。只有如此，spider在indexing時(shí)才能正確地將你的listing歸類。

關(guān)于indexing的第一步就是理解關(guān)鍵詞的布局。我們需要明確如何填寫標(biāo)題、五點(diǎn)、描述以及后臺(tái)的ST，以便讓spider更好地進(jìn)行indexing，并降低后續(xù)推廣和運(yùn)營(yíng)的難度。

經(jīng)過多次測(cè)試，我們發(fā)現(xiàn)亞馬遜listing權(quán)重中，五點(diǎn)的權(quán)重遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于描述和后臺(tái)的ST。比如，在測(cè)試“camera tripod”這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)一條只有一個(gè)review的新listing能夠排在搜索大詞的第一頁。這個(gè)listing在五點(diǎn)描述中多次提到了核心關(guān)鍵詞“camera”。通過其他測(cè)試案例也能發(fā)現(xiàn)，排名靠前的listing在五點(diǎn)描述中都有核心關(guān)鍵詞的布局。

亞馬遜的關(guān)鍵詞布局還需要注意單復(fù)數(shù)形式。電商搜索引擎有糾錯(cuò)機(jī)制，對(duì)于關(guān)鍵詞的單復(fù)數(shù)形式也要進(jìn)行布局。例如，“water table”和“water tables”這兩個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果會(huì)有差異，對(duì)于賣家來說，針對(duì)單復(fù)數(shù)的關(guān)鍵詞進(jìn)行后臺(tái)ST布局會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞布局的連貫性也有利于ranking。我們需要區(qū)分開亞馬遜的indexing機(jī)制和ranking機(jī)制。在日常運(yùn)營(yíng)中，要有意識(shí)地做核心關(guān)鍵詞詞組布局，尤其是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的整合布局。所謂的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)就藏在無數(shù)的運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)中。

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