【編者按】即將過去的2022年，對(duì)于跨境電商而言，是充滿變數(shù)與挑戰(zhàn)的一年，或布局新市場(chǎng)，或推出新政策，各大平臺(tái)也動(dòng)作頻頻。風(fēng)口星跨境將通過“2022年大事件盤點(diǎn)”系列，與你一起回顧各大平臺(tái)在過去一年的熱點(diǎn)事件，探清脈絡(luò)，助力2023年。

以下是行業(yè)2022年大事件盤點(diǎn)：

1. 亞馬遜2022年戰(zhàn)略發(fā)布

1月消息，亞馬遜全球開店發(fā)布了2022年度戰(zhàn)略重點(diǎn)，也就是推動(dòng)品牌賣家打造全球品牌，從而創(chuàng)造長期的企業(yè)價(jià)值，具體戰(zhàn)略有以下兩點(diǎn)：

創(chuàng)建品牌，提升品牌：從2021年對(duì)廣大亞馬遜賣家的一項(xiàng)調(diào)研顯示，93%的中國賣家都非常清楚地知道在亞馬遜店鋪建立品牌的重要性，同時(shí)有75%的中國賣家對(duì)在亞馬遜創(chuàng)建品牌后抱有很大的信心，因?yàn)樗麄兿嘈磐ㄟ^提升品牌影響力可以帶來一定的銷量，加上在每一年都有大量的賣家和新興品牌涌入亞馬遜全球站點(diǎn)開店，其中也有不少是帶著嘗試打造品牌而來的。

兼顧短期業(yè)績，實(shí)現(xiàn)長期品牌價(jià)值：從2022年開始，亞馬遜會(huì)為賣家提供涵蓋品牌打造全周期的產(chǎn)品和服務(wù)（其中包括品牌形象和展示、引流推廣、品牌分析與洞察、品牌保護(hù)等多個(gè)維度的服務(wù)），并且將會(huì)持續(xù)地投入品牌打造工具以及產(chǎn)品的創(chuàng)新和優(yōu)化，這樣可以在幫助賣家兼顧短期業(yè)績的實(shí)現(xiàn)長期品牌價(jià)值的積累。

2. SHEIN布局巴西市場(chǎng)

2月消息，繼成為巴西下載量最高時(shí)尚應(yīng)用后，中國跨境快時(shí)尚電商品牌SHEIN借勢(shì)使力，再度擴(kuò)張巴西市場(chǎng)。

根據(jù)BTG Pactual的報(bào)告估計(jì)，SHEIN在巴西已經(jīng)賺了近4億美金。目前，撈到第一桶金的SHEIN正在巴西尋找時(shí)裝供應(yīng)商，以滿足其在巴西開疆拓土的供應(yīng)鏈需求。

3. D2C品牌PatPat擬IPO

3月消息，據(jù)外媒報(bào)道，跨境電商、全球最大童裝DTC品牌PatPat，據(jù)悉正在考慮IPO ，其估值可能在30億美元左右。

有知情人士稱，PatPat已與潛在的投行等進(jìn)行初步討論。他們表示，IPO最快可能今年完成，預(yù)期募資約5億美元。知情人士稱，PatPat正在考慮包括香港在內(nèi)的上市地點(diǎn)。一位知情人士說，它也可能選擇在美國上市。

PatPat，成立于2014年美國硅谷，作為全球最大、增長最快的童裝DTC品牌，其用戶覆蓋全球100多個(gè)國家和地區(qū)。在2020年Q4中國出海品牌海外社交平臺(tái)表現(xiàn)力百強(qiáng)榜上，PatPat高居電商類目Top1及總榜Top 9，其在Facebook上是粉絲數(shù)600萬+的大V賬號(hào)。

PatPat是由王燦（CEO)、高燦（COO）于2014年在美國加州硅谷山景城成立。兩位創(chuàng)始人是多年的同學(xué)和同事，都畢業(yè)于卡耐基梅隆大學(xué)，也在美國甲骨文擔(dān)任首席工程師。在高燦的妻子懷上第一個(gè)孩子的時(shí)候，他發(fā)現(xiàn)童裝行業(yè)嚴(yán)重缺乏時(shí)尚性、實(shí)用性，因此他們一起為媽媽們創(chuàng)建了一個(gè)無需花費(fèi)大量時(shí)間和金錢，即可為自己和家人找到豐厚的母嬰產(chǎn)品的購物平臺(tái)。

PatPat，歷經(jīng)數(shù)輪融資，其投資者包括：軟銀、SIG海納亞洲、峰瑞資本、紅杉資本、鼎暉百孚、今日資本、泛大西洋資本、鼎暉百孚、Ocean Link、渶策資本、DST Global領(lǐng)投、GGV紀(jì)源資本等。

4. 速賣通公布2022三大方向

4月19日，“2022全球速賣通年度峰會(huì)”成功舉辦。會(huì)上阿里巴巴集團(tuán)副總裁、全球速賣通總經(jīng)理張凱夫表示：2022年速賣通平臺(tái)將對(duì)國內(nèi)商家有大量利好調(diào)整。重點(diǎn)將聚焦于加快提升全球物流履約能力、持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)機(jī)制和商家生態(tài)，加速優(yōu)質(zhì)商家高質(zhì)量成長這三件事上，繼續(xù)服務(wù)好跨境商家，為速賣通平臺(tái)上的商家提供大量確定性增長機(jī)會(huì)。

5. SHEIN成為美國下載量最多APP 遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于亞馬遜

5月6日消息，Marketplace Pulse數(shù)據(jù)顯示，中國跨境時(shí)尚電商Shein目前是美國下載量最大的應(yīng)用程序，超過了TikTok、Instagram、Twitter等巨頭，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了亞馬遜。

據(jù)介紹，SHEIN之前是購物類下載量最大的應(yīng)用，但在5月3日成為iPhone App Store所有類別的第一名。它在2021年5月首次登上購物類的榜首，是2021年全球第二受歡迎的購物應(yīng)用程序。在幾十個(gè)國家的購物類別中，它仍然排名第一。

據(jù)彭博社報(bào)道，SHEIN目前正在進(jìn)行融資談判，估值將達(dá)到1000億美元，超過H&M和Zara的總和。針對(duì)此消息，SHEIN方面曾回應(yīng)媒體稱：對(duì)市場(chǎng)傳聞不作評(píng)論。對(duì)于此次融資是否意味著SHEIN重啟IPO進(jìn)程子不語的歷史可以追溯到2011年。從2012年開始，子不語通過亞馬遜、Wish、eBay、速賣通等第三方電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品，并在2018年建立了自己的品牌獨(dú)立站。根據(jù)招股書，該公司已經(jīng)自主設(shè)計(jì)了151個(gè)品牌，其中20個(gè)品牌的年銷售額超過了1000萬元，每年能夠設(shè)計(jì)及推出超過1萬種新服飾。

子不語的收入在2019年、2020年和2021年分別為14.29億元、18.98億元和23.47億元。該公司的毛利和凈利潤也在持續(xù)增長。2022年上半年，子不語的收入為12.78億元，比去年同期增長了16.18%。預(yù)計(jì)下半年的營銷及廣告開支將會(huì)大幅增加，因此預(yù)計(jì)全年凈利潤相比去年將有所減少。

子不語的產(chǎn)品主要銷往全球80%的國家及地區(qū)，其中美國是最大的市場(chǎng)。但中美局勢(shì)等風(fēng)險(xiǎn)因素對(duì)公司的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了不利影響。在2019年-2021年及2022年上半年，子不語在美國市場(chǎng)的銷售額占比逐年上升。

子不語對(duì)第三方電商平臺(tái)存在較大的依賴。大部分銷售額都是通過第三方電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的，其中亞馬遜和Wish的貢獻(xiàn)尤為突出。

根據(jù)Adobe數(shù)據(jù)和分析部門的報(bào)告，美國購物者在今年的黑色星期五的網(wǎng)上支出達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的91.2億美元。由于高通脹帶來的擠壓被消費(fèi)者所抵擋，各種商品都獲得了大幅折扣，導(dǎo)致手機(jī)購物在黑色星期五的數(shù)字銷售中占據(jù)了48%的份額。

與此羅永浩所在的“交個(gè)朋友”直播團(tuán)隊(duì)正在積極推進(jìn)海外業(yè)務(wù)。海外業(yè)務(wù)單月收入環(huán)比增長達(dá)到50%-70%，個(gè)別月份甚至達(dá)到100%的增速。該團(tuán)隊(duì)的第一站選擇了印尼，預(yù)測(cè)明年將達(dá)到最高增速。海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人郝浠杰表示，印尼電商滲透率高、增長速度快，且購買力主要集中在年輕人群體，是最容易做出成績的市場(chǎng)。

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