廣告收益揭秘：亞馬遜如何靠廣告養(yǎng)家糊口，2025展望
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圖片來源：創(chuàng)意圖庫
亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)猶如一塊“遮蔽之幕”。
據(jù)外媒報道，亞馬遜的實體零售業(yè)務(wù)的盈利空間日益狹小。自2015年后，廣告業(yè)務(wù)開始成為填補營收空缺的助力。2021年，亞馬遜零售業(yè)務(wù)的總營收達到了63億美元，而如果沒有廣告業(yè)務(wù)的助力，其該版塊的損失可能高達驚人的248億美元！而由于廣告業(yè)務(wù)的成本相對較低，其在2021年所創(chuàng)造的312億美元收入幾乎可以視為純利潤。
亞馬遜的零售業(yè)務(wù)涵蓋了線上銷售、實體店鋪、第三方賣家市場、廣告投放以及Prime會員訂閱服務(wù)等，這些除了AWS以外的業(yè)務(wù)版塊在2021年的總營收為63億美元。在廣告收入中有高達80%-90%可以直接轉(zhuǎn)化為利潤的情況下，其他部分的零售業(yè)務(wù)卻出現(xiàn)了大量虧損。據(jù)統(tǒng)計，2021年第四季度，亞馬遜的零售業(yè)務(wù)損失達到了18億美元，創(chuàng)下了六年來的新高。如果排除廣告業(yè)務(wù)的貢獻，損失將更加驚人，高達116億美元。這也解釋了為何在亞馬遜的財報中，廣告并未作為一個獨立業(yè)務(wù)部門出現(xiàn)，其盈利能力也未被單獨列出。
（圖源：市場脈搏）
從盈利能力和營收情況來看，廣告已成為亞馬遜最賺錢的業(yè)務(wù)之一，其規(guī)模已接近AWS的一半，營業(yè)收入也日漸增長。通過對比圖表可以明顯感受到廣告與零售業(yè)務(wù)之間的差距正在不斷擴大。
（資料來源：AMZ實戰(zhàn)解讀）
總結(jié)來說，盡管亞馬遜的零售業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)，但廣告業(yè)務(wù)的強勁表現(xiàn)無疑為亞馬遜的整體盈利提供了有力支撐。廣告業(yè)務(wù)不僅填補了其他業(yè)務(wù)線的空缺，更是成為推動亞馬遜前進的重要動力。在競爭激烈的市場環(huán)境中，亞馬遜的多元化業(yè)務(wù)模式使得其能夠靈活應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。
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