品牌旗艦店是賣家在亞馬遜上進(jìn)行品牌宣傳和推廣的重要陣地，是一個(gè)始終在線的購物專區(qū)。自2018年至2023年的旺季大促期間，高質(zhì)量的品牌旗艦店不僅能夠承接更多的站內(nèi)外流量，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，還能夠全面展示品牌形象和內(nèi)核。

為了助力賣家優(yōu)化品牌旗艦店，亞馬遜推出了兩大全新功能——“品牌旗艦店質(zhì)量評級報(bào)告”和“大洞察數(shù)據(jù)”，以全面提升品牌旗艦店的質(zhì)量和效率。這些功能已對所有站點(diǎn)的品牌主開放。

品牌旗艦店質(zhì)量評級報(bào)告通過直觀的低、中、高評級，向賣家展示品牌旗艦店的質(zhì)量狀況。數(shù)據(jù)顯示，質(zhì)量評級高的品牌商店的銷售額遠(yuǎn)超評級低或中的品牌商店。在品牌旗艦店的評級面板中，賣家可以獲取自身的評級、停留時(shí)間以及建議操作的采納進(jìn)度等重要信息。系統(tǒng)還會展示品牌旗艦店平均停留時(shí)間，并更新系統(tǒng)建議的執(zhí)行進(jìn)度。賣家還可以查看同行對比數(shù)據(jù)，評估自己的旗艦店在同行中的水平。

更讓人欣喜的是，系統(tǒng)提供了13項(xiàng)改善旗艦店質(zhì)量評級的建議，按照對停留時(shí)間的影響進(jìn)行排序，并實(shí)時(shí)更新建議操作。每項(xiàng)建議都附有實(shí)例展示，幫助賣家學(xué)習(xí)和借鑒高質(zhì)量品牌旗艦店的“最佳實(shí)踐”。這些建議涵蓋了建立認(rèn)知度、提升購買意向以及建立忠誠度和進(jìn)行升級銷售的三大方面。

眾所周知，品牌旗艦店對于建立品牌認(rèn)知度、提升購買意向、建立消費(fèi)者忠誠度以及推動銷售具有重要作用。而亞馬遜推出的這些改善建議能夠精準(zhǔn)匹配這些業(yè)務(wù)目標(biāo)，幫助賣家優(yōu)化品牌旗艦店的停留時(shí)間。

那么，哪些賣家可以使用這些功能呢？目前在亞馬遜上完成了品牌注冊的品牌賣家都可以使用品牌旗艦店功能。品牌旗艦店質(zhì)量評級報(bào)告和數(shù)據(jù)洞察儀表盤也向這些賣家開放。

關(guān)于品牌旗艦店質(zhì)量評級報(bào)告的數(shù)據(jù)刷新頻率，它是每24小時(shí)更新一次的。評級報(bào)告是根據(jù)賣家的商店設(shè)計(jì)中所包含的關(guān)鍵屬性（推薦建議）來計(jì)算的，這些屬性可能會增加消費(fèi)者在商店的停留時(shí)間。亞馬遜的研究表明，消費(fèi)者在品牌旗艦店的停留時(shí)間是他們未來購買行為的有力指標(biāo)。品牌旗艦店的質(zhì)量評級與停留時(shí)間緊密相關(guān)。

我們鼓勵各位賣家立即查看自己的品牌旗艦店質(zhì)量評級報(bào)告以及洞察數(shù)據(jù)指標(biāo)，以優(yōu)化店鋪運(yùn)營，提升品牌影響力，進(jìn)而推動業(yè)績增長。相關(guān)數(shù)據(jù)的來源包括亞馬遜的品牌旗艦店研究項(xiàng)目和內(nèi)部數(shù)據(jù)。

（注：以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問題，請?jiān)谧髌钒l(fā)表后的30日內(nèi)與平臺取得聯(lián)系。）