圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

東南亞，作為企業(yè)出海的重要目的地之一，近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，預(yù)計(jì)到2040年GDP將突破13萬(wàn)億美元。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，東南亞網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為品牌拓展當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的重要策略。許多人預(yù)測(cè)，在后疫情時(shí)代，2023年?yáng)|南亞網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)將持續(xù)蓬勃發(fā)展。

7月9日，海外社交媒體營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)INSG.CO就2023年?yáng)|南亞網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)進(jìn)行了深入的分析和討論。

2023年已經(jīng)過(guò)去一半，讓我們從市場(chǎng)分析、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)概況、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)潛力等方面，一起探討2023年?yáng)|南亞網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的快速增長(zhǎng)潛力。

一、東南亞市場(chǎng)分析

東南亞地區(qū)由11個(gè)國(guó)家組成，總?cè)丝跀?shù)已達(dá)6.81億人。其中，東南亞社媒用戶(hù)高達(dá)4.82億人，占據(jù)總?cè)丝诘?0%以上。良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為東南亞的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，87%的東南亞人在社媒上花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)2小時(shí)，人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)全球平均水平。這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)提供了廣闊的舞臺(tái)。東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)將在2030年達(dá)到1萬(wàn)億美元，這也為網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)提供了巨大的增長(zhǎng)潛力。

二、東南亞網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)概況

東南亞擁有近5億活躍社媒用戶(hù)，年輕人熱愛(ài)各種社媒平臺(tái)。Instagram以超過(guò)70%的占比，保持著在東南亞地區(qū)最受歡迎的社媒平臺(tái)地位。TikTok、YouTube、FaceBook等也深受歡迎。

東南亞消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上主要關(guān)注產(chǎn)品內(nèi)容，如產(chǎn)品測(cè)評(píng)、教程以及產(chǎn)品拆箱等。他們?cè)诳吹桨a(chǎn)品信息的內(nèi)容后，往往會(huì)采取特定行動(dòng)，如關(guān)注品牌、訪問(wèn)品牌主頁(yè)、進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

納米網(wǎng)紅在東南亞受到了消費(fèi)者和品牌的熱烈歡迎。他們通常是粉絲數(shù)在1k-10k的網(wǎng)紅，以其分享日常生活的真實(shí)內(nèi)容贏得消費(fèi)者的信任。品牌與納米網(wǎng)紅的合作數(shù)量不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年這一趨勢(shì)將繼續(xù)。

三、東南亞熱門(mén)市場(chǎng)概況

印度尼西亞作為旅游天堂，擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和社交媒體用戶(hù)群體。Instagram是年輕人最喜歡的社媒軟件，而TikTok也表現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力。印尼消費(fèi)者更信任網(wǎng)紅的推薦，這為品牌在印尼開(kāi)展網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)提供了廣闊的機(jī)會(huì)。

新加坡作為東南亞國(guó)家之一，也有著蓬勃的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。社交媒體在新加坡非常普及，大多數(shù)人喜歡通過(guò)社交媒體了解最新趨勢(shì)、與朋友和家人保持聯(lián)系，并獲取和發(fā)布信息。新加坡也是東南亞網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展較快的國(guó)家之一。

四、小結(jié)

隨著短視頻電商和直播帶貨的完善，東南亞網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Ψ浅？捎^。參與度高、更具真實(shí)性的納米級(jí)網(wǎng)紅將成為東南亞網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的首選。Instagram仍然是東南亞最受歡迎的社媒渠道，但隨著TikTok的崛起，它可能將超越Instagram成為最熱門(mén)的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容方面，產(chǎn)品測(cè)評(píng)相關(guān)內(nèi)容最受歡迎。印度尼西亞和新加坡有望成為東南亞下一個(gè)具有潛力的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)克里塞）

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