【雙11十周年回顧】電商狂歡節(jié)的崛起與全球狂歡盛況的見證者——阿里巴巴雙11全球購物節(jié)迎來其輝煌十周年。從最初的網(wǎng)購熱潮到今日的全球購物狂歡，阿里巴巴旗下淘寶、天貓等電商渠道屢次刷新銷售記錄。全球速賣通作為阿里巴巴出口電商的王牌，在參與雙11大促的這些年里也創(chuàng)新不斷，帶領中國商家及品牌在海內(nèi)外市場屢創(chuàng)佳績。

今年阿里巴巴雙11的主題為“全年最劃算的一次機會”，凸顯了此次購物節(jié)的吸引力。據(jù)風口星網(wǎng)報道，在阿里巴巴全球速賣通戰(zhàn)略發(fā)布會上，平臺營銷負責人朱吉朗詳細解讀了“點亮全球——全球速賣通2018雙11玩法”。

從十月末到十一月，預計將有超過3億用戶訪問速賣通平臺，其中三分之一為新用戶。今年的雙11 Global Shopping Festival不僅是AE的盛事，菜鳥、螞蟻金服等阿里生態(tài)伙伴也紛紛參與，形成全球化的狂歡。

在市場營銷方面，今年的雙11有幾個顯著的升級：首先是市場投入升級，包括線上線下的合作和引流策略；其次是營銷玩法的升級；最后是產(chǎn)品技術的升級，人工智能的應用大大提高了效率?；顒痈采w各個時區(qū)，特別是悉尼時間11月11日的0點正式開賣。

針對海外市場的重點運營國家，包括美國、法國、西班牙等十一個國家，策略分為三個部分：一是算法層面的國家差異化曝光；二是BD團隊與各地合作伙伴的地面推廣；三是社交媒體的全面覆蓋，動員網(wǎng)紅參與。物流渠道和當?shù)貥酥拘允录暮献饕彩侵匾耐茝V手段。

在活動節(jié)奏上，預售、開賣、品牌狂歡城等都有詳細的規(guī)劃和節(jié)奏安排。在商家的營銷過程中，跨店滿減券、單店優(yōu)惠券、會員定向優(yōu)惠券等工具的使用也是關鍵。今年還特別注重老用戶的召回和激勵。整個招商過程和控價策略也非常嚴格，以確保給消費者最真實的折扣。權益設置方面也是豐富多彩，如跨店優(yōu)惠券等玩法多樣。

今年雙11是一場全球購物盛宴，充滿了創(chuàng)新與挑戰(zhàn)，無論是商家還是消費者都能感受到其中的熱情和驚喜。提醒：

雙11只是接下來平臺眾多活動中的一環(huán)。雙11報名將于11月20日左右結(jié)束，緊接著黑五報名將啟動。黑五之后，我們還會迎來針對俄羅斯和部分歐洲市場的重要節(jié)日——圣誕節(jié)和新年。之后還有春節(jié)不打烊以及3月28日的會員營銷活動。平臺的動作接連不斷，整個節(jié)奏非常緊湊，我們希望能夠抓住各個消費節(jié)點的機會，滿足消費者強烈的購物需求，為大家創(chuàng)造更多的購物環(huán)境。

了解了全球速賣通2018年雙11的新動態(tài)后，如果您想了解更多關于速賣通的實用操作技巧，以及想與行業(yè)內(nèi)的頂尖賣家直接交流旺季運營策略，那么您可以參與即將于深圳福田區(qū)大中華舉辦的“雙11”免費選品大會。這次大會定于10月19日至20日舉行，屆時將有數(shù)十萬行業(yè)知名網(wǎng)紅、運營高手以及大型企業(yè)的決策者齊聚一堂。您將與參會的其他賣家共同探討如何把握即將到來的旺季銷售機遇。（信息來源：風口星網(wǎng) 何志勇）