雖然廣告的類別看似只有商品推廣、品牌推廣和展示推廣三大塊，但實(shí)際上細(xì)分起來(lái)內(nèi)容非常豐富。商品推廣包括手動(dòng)廣告（關(guān)鍵詞和商品定位）、自動(dòng)廣告兩種方式；品牌推廣則涵蓋商品集（流量到旗艦店和到著陸頁(yè)）、品牌旗艦店焦點(diǎn)、視頻展示等多種形式；展示推廣則包括受眾推廣和商品投放兩種。如果一個(gè)ASIN想要全面覆蓋所有廣告形式，就需要開展九種廣告。

以我們其中一個(gè)美國(guó)賬號(hào)為例，總共投放了275個(gè)廣告（包含已暫停的廣告）。這進(jìn)一步證實(shí)了不做廣告在亞馬遜上難以持續(xù)出單的觀點(diǎn)。面對(duì)如此多的廣告，我們?cè)撊绾翁幚砟?？難道要一個(gè)個(gè)點(diǎn)擊操作嗎？許多賣家仍采用逐個(gè)處理的方式，但這種方式并不高效。新手賣家尤其需要學(xué)習(xí)更高效的廣告操作方法。

假設(shè)我們發(fā)現(xiàn)超過50個(gè)廣告的ACOS（廣告成本銷售比）過高，超過了30%，我們決定降低其預(yù)算10%。我們可以在廣告操作頁(yè)面通過篩選條件找到ACOS，通過選擇“大于”，填入30%，并點(diǎn)擊“應(yīng)用”，就能篩選出ACOS大于30%的廣告。然后，我們可以對(duì)這些廣告進(jìn)行批量操作，如調(diào)整預(yù)算、調(diào)整結(jié)束時(shí)間、暫?；騿⒂玫?。選擇“預(yù)算降低%”，填入10%，即可將所有選中的廣告預(yù)算降低10%。

除了上述操作，你還可以通過這種方式對(duì)ACOS表現(xiàn)好的廣告提高預(yù)算，對(duì)表現(xiàn)不好的廣告批量暫?；虼鏅n。在節(jié)假日或旺季時(shí)段，可以批量提高競(jìng)價(jià)或預(yù)算。對(duì)促銷產(chǎn)品或廣告組表現(xiàn)好的可以相應(yīng)提高競(jìng)價(jià)，而對(duì)表現(xiàn)不好的則可以降低競(jìng)價(jià)或暫停存檔。只要熟練掌握篩選條件，就能更高效地操作廣告。

如果你創(chuàng)建了廣告組合，對(duì)其進(jìn)行批量操作會(huì)更加高效。雖然存在通過表格進(jìn)行批量操作的方式，但Kris認(rèn)為這種方式并不直觀，使用起來(lái)不太方便，你可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇使用哪種方式。

以上是一些高效廣告操作的小技巧。我們做一個(gè)調(diào)查：你的賬號(hào)一共做了多少個(gè)廣告？（來(lái)源：Kris浩）。以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星網(wǎng)的立場(chǎng)。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需得到原作者的許可。