Pinterest于上周三（2月1日）正式推出了備受矚目的搜索廣告功能。這一全新的廣告產(chǎn)品涵蓋了關(guān)鍵字廣告和基于Feed信息流的ShopPing購物廣告。Pinterest的數(shù)據(jù)顯示，每月在該平臺(tái)進(jìn)行的搜索次數(shù)超過二十億次，此次推出的搜索廣告將充分利用這一巨大的廣告資源。

知名品牌如Barilla（百味來）、eBay、Garnier（卡尼爾）和Target等已經(jīng)積極加入測(cè)試這一新搜索廣告。

Pinterest透露，平臺(tái)上每月有97%的搜索是非品牌搜索，這為廣告客戶提供了一個(gè)獨(dú)特的會(huì)。平均而言，一個(gè)搜索結(jié)果頁面可以展示多達(dá)55個(gè)Pin。值得注意的是，Pinterest表示廣告的顯示量是動(dòng)態(tài)的，并沒有設(shè)定固定的廣告比例。

Pinterest的營(yíng)銷合作伙伴Michael Akkerman在接受電話采訪時(shí)表示：“Pinterest的搜索廣告讓營(yíng)銷人員在顧客決策的早期階段就有機(jī)會(huì)進(jìn)行營(yíng)銷。”

關(guān)于關(guān)鍵字廣告：

營(yíng)銷人員需要熟悉Pinterest新關(guān)鍵字廣告所使用的本地語言。這些關(guān)鍵字可以根據(jù)主題被歸類到相應(yīng)的廣告組中（這是Pinterest最近推出的功能）。廣告客戶可以根據(jù)關(guān)鍵字的優(yōu)先級(jí)進(jìn)行出價(jià)。

與其他平臺(tái)相比，Pinterest的獨(dú)特之處在于其視覺沖擊力極強(qiáng)的Pins。Akkerman說：“Pinterest的視覺特性讓用戶可以從更個(gè)人的角度接受產(chǎn)品和服務(wù)。”雖然廣告客戶可以選擇在其他渠道的搜索廣告中使用關(guān)鍵字廣告，但Akkerman強(qiáng)調(diào)：“我們掌握了人們?cè)诒４鍼in圖片時(shí)使用的命名詞組，并能夠向廣告客戶展示這些關(guān)鍵詞?！?/p>

至于ShopPing購物廣告：

這一功能將擴(kuò)大Pinterest平臺(tái)的廣告規(guī)模?？蛻魺o需開發(fā)全新的廣告創(chuàng)意，ShopPing可以直接從廣告客戶的Feed中提取單獨(dú)的Pin作為廣告，而且能夠根據(jù)商品的庫存狀態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)更新。零售商還可以利用否定關(guān)鍵字，確保他們的Pins廣告不會(huì)針對(duì)特定搜索顯示。

Akkerman表示：“ShopPing降低了廣告的門檻。廣告客戶可以使用現(xiàn)有的產(chǎn)品庫存表（inventory feed），并將其上傳到Pinterest，幾乎無需進(jìn)行任何修改。Pinterest已經(jīng)支持FTP（文件傳輸協(xié)議）功能，并且該公司表示將推出更多feed功能，包括與feed管理服務(wù)商的合作。” （本文由風(fēng)口星網(wǎng)編譯，康杰煒編譯報(bào)道）