4月30日，全景網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)上，快樂購宣布了其新動(dòng)向。公司計(jì)劃在寧波保稅區(qū)成立一家貿(mào)易公司，進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域，目前該公司正在注冊過程中。作為電視購物領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，快樂購在今年1月21日成功登陸創(chuàng)業(yè)板，市值在短時(shí)間內(nèi)便突破百億。其最新的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)并不盡如人意。在2014年，快樂購實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.38億元，但同比有所下降13.08%；歸屬于母公司股東的凈利潤也下滑了16.64%。面對這樣的業(yè)績，快樂購表示，由于新項(xiàng)目的投入尚處于培育期，未來會(huì)積極布局移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型。

隨著各地自貿(mào)區(qū)試點(diǎn)的全面實(shí)施，跨境電商成為行業(yè)的熱門新業(yè)務(wù)。無論是電商巨頭如亞馬遜、阿里巴巴、聚美優(yōu)品等，還是細(xì)分垂直類網(wǎng)站如蜜芽寶貝、海蜜全球購等，以及國內(nèi)品牌商朗姿股份、森馬服飾等都在積極涉足其中?？鞓焚彺舜蔚男袆?dòng)可謂是順應(yīng)潮流。據(jù)了解，快樂購全資設(shè)立的寧波保稅區(qū)道格國際貿(mào)易有限公司注冊資本為2000萬元，主要從事商品進(jìn)出口經(jīng)營。公司設(shè)立后，通過商品進(jìn)出口業(yè)務(wù)介入跨境電商領(lǐng)域，旨在豐富公司的商品經(jīng)營品類。公司還將利用快樂購的頻道資源和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源來銷售進(jìn)口商品，以進(jìn)一步提升公司的整體業(yè)績。此前，快樂購總經(jīng)理唐靚曾透露，公司已經(jīng)開始在平臺(tái)上銷售泰國的水果和韓國的服裝，并表示未來會(huì)持續(xù)優(yōu)化商品引入模式。據(jù)了解，早在2013年，快樂購就與湖南長沙開福區(qū)保稅物流中心合作開展跨境電商業(yè)務(wù)。當(dāng)前國內(nèi)電商市場發(fā)展成熟，但跨境電商市場仍然是一個(gè)尚未完全開發(fā)的“藍(lán)海”，各路企業(yè)都在爭相嘗試涉足。艾媒咨詢CEO張毅在接受采訪時(shí)表示，當(dāng)前跨境電商主要集中在產(chǎn)品價(jià)格差異上，缺乏顯著的優(yōu)勢企業(yè)?？鞓焚徸鳛楹蠌V電的子公司，在受眾可信度方面具有較大的優(yōu)勢。消費(fèi)者對產(chǎn)品安全和企業(yè)的信任度是跨境電商的一大挑戰(zhàn)，而快樂購憑借其強(qiáng)大的背景獲得了消費(fèi)者的信賴。