問(wèn)：如果你是你ASIN商品的唯一賣家，贊助商品廣告是否有效？

答：絕對(duì)有效。擁有黃金購(gòu)物車是贏得競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵。若為唯一賣家，則始終擁有黃金購(gòu)物車。通過(guò)贊助商品計(jì)劃，你可以競(jìng)價(jià)那些能讓你的商品出現(xiàn)在亞馬遜搜索首頁(yè)的搜索詞條，從而提高商品的排名。隨著時(shí)間的推移，商品的知名度將帶來(lái)流量，進(jìn)而提升整體排名。

問(wèn)：廣告展示量與廣告點(diǎn)擊之間有何區(qū)別？

答：展示量指的是廣告被瀏覽的次數(shù)。在贊助商品計(jì)劃中，廣告即正在推廣的商品刊登。

問(wèn)：何為否定關(guān)鍵詞？

答：否定關(guān)鍵詞用于防止廣告因特定關(guān)鍵詞短語(yǔ)而展示。例如，若銷售的是運(yùn)動(dòng)鞋，可添加“正裝鞋”為否定關(guān)鍵詞，因?yàn)樗阉髡b鞋的人不會(huì)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋。

問(wèn)：在構(gòu)建廣告組結(jié)構(gòu)方面有何建議？

答：最佳實(shí)踐是構(gòu)建廣告結(jié)構(gòu)/廣告組時(shí)，要使其與網(wǎng)站結(jié)構(gòu)相吻合。廣告組應(yīng)圍繞主題商品分類進(jìn)行劃分。

問(wèn)：設(shè)置日常預(yù)算有何經(jīng)驗(yàn)法則？

答：初試時(shí)宜從小額開(kāi)始。若預(yù)算總是很快耗盡，可隨時(shí)增加日常預(yù)算。這樣有助于控制廣告開(kāi)支并確?？吹街С龅男Ч?。

問(wèn)：若只有一個(gè)美國(guó)賬戶，是否能在加拿大或英國(guó)平臺(tái)上投放廣告？

答：不可以。必須在想要投放廣告的平臺(tái)擁有賬戶。

問(wèn)：對(duì)于珠寶等有限制性商品分類，如何獲得批準(zhǔn)（假設(shè)已批準(zhǔn)在該商品分類中銷售）？

答：應(yīng)聯(lián)系亞馬遜直接賣家支持團(tuán)隊(duì)，申請(qǐng)受限商品分類的批準(zhǔn)。

問(wèn)：如何確定更好的關(guān)鍵詞？是否應(yīng)從自動(dòng)廣告開(kāi)始，待報(bào)告出來(lái)后再轉(zhuǎn)至手動(dòng)廣告？

答：是的，若剛開(kāi)始使用贊助商品計(jì)劃或不確定從何開(kāi)始，推薦此策略。自動(dòng)廣告系列可幫助你了解關(guān)鍵詞表現(xiàn)及是否有必要添加否定關(guān)鍵詞。

問(wèn)：我已為某商品開(kāi)啟了自動(dòng)廣告，但未看到任何展示量。是因?yàn)樯唐窋?shù)量少嗎？需要多少件商品才能顯示廣告？

答：僅需一件商品即可。若仍無(wú)展示量，建議：1）提高競(jìng)價(jià)，可能競(jìng)價(jià)過(guò)低導(dǎo)致無(wú)法與其他關(guān)鍵詞/廣告主競(jìng)爭(zhēng)；2）在賣家中心檢查廣告中是否有誤。

問(wèn)：若某商品未獲得黃金購(gòu)物車資格，是否可進(jìn)行競(jìng)價(jià)？亞馬遜是否會(huì)自動(dòng)暫停對(duì)其的競(jìng)價(jià)？

答：廣告僅針對(duì)擁有黃金購(gòu)物車的商品運(yùn)行并生效。贊助商品計(jì)劃為擁有黃金購(gòu)物車的商品提供更高知名度，以增加轉(zhuǎn)化頻率。

問(wèn)：聽(tīng)說(shuō)每次廣告被點(diǎn)擊都需要向亞馬遜付費(fèi)，如何防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意重復(fù)點(diǎn)擊廣告以產(chǎn)生不必要的費(fèi)用？

答：亞馬遜部署了專門工具來(lái)識(shí)別并刪除任何欺詐點(diǎn)擊。

問(wèn)：在自動(dòng)廣告中遇到問(wèn)題，即觸發(fā)廣告顯示的搜索查詢中包含與所贊助的商品不相關(guān)的ASIN。該如何處理？

答：若出現(xiàn)此情況，建議切換至手動(dòng)針對(duì)廣告。在此，關(guān)鍵詞將獲得最佳轉(zhuǎn)化并與顯示的商品高度相關(guān)。這樣，你僅使用能準(zhǔn)確體現(xiàn)所銷售商品的關(guān)鍵詞。

問(wèn)：什么情況下交易可歸因于贊助商品刊登？是僅在客戶在當(dāng)前會(huì)話期間購(gòu)買時(shí)，還是歸因時(shí)間延長(zhǎng)至幾分鐘、幾小時(shí)、幾天？

答：若在點(diǎn)擊后的7天內(nèi)下單，該訂單可歸因于贊助商品計(jì)劃。

問(wèn)：使用贊助商品但點(diǎn)擊率依然很低，如何提高點(diǎn)擊率？

答：若想提高點(diǎn)擊率，首先應(yīng)提高競(jìng)價(jià)。建議添加額外關(guān)鍵詞并對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)。這兩種方法均有助于提高流量并帶來(lái)更多點(diǎn)擊。

問(wèn)：若從自動(dòng)針對(duì)切換至手動(dòng)針對(duì)，需了解哪些內(nèi)容？

答：了解哪些關(guān)鍵詞能觸發(fā)廣告及其表現(xiàn)如何后，可將表現(xiàn)良好的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移到自己的手動(dòng)針對(duì)廣告中。這樣將能更密切地管理競(jìng)價(jià)并具有更大靈活性。