波蘭，作為歐洲“琥珀之路”和“絲綢之路”的交匯點(diǎn)，是歐洲的十字路口，也是“一帶一路”通往歐洲的必經(jīng)之路。這個(gè)中東歐地區(qū)人口、面積、經(jīng)濟(jì)總量最大的國家，總面積312700平方公里，總?cè)丝?850萬人，在歐盟位列第六位。

近年來，波蘭的商業(yè)環(huán)境逐漸成熟，投資鼓勵(lì)政策出臺(tái)，加上“一帶一路”倡議在波蘭被廣泛接受，中波合作日漸緊密。就跨境電商而言，波蘭相比其他西歐發(fā)達(dá)國家更具吸引力。

作為歐洲跨境電商潛力股，2020年波蘭GDP預(yù)計(jì)增長(zhǎng)3.1%，相較于德國的1.1%、法國的1.3%、英國的1.4%，波蘭在一眾國家中脫穎而出，是“一帶一路”中跨境電商新藍(lán)海。

波蘭的電子商務(wù)市場(chǎng)正在顯示出驚人的增長(zhǎng)，2018年商務(wù)市場(chǎng)總額達(dá)到128億美元，預(yù)計(jì)2023年這個(gè)數(shù)字將翻番達(dá)到222億美元。其中每100筆零售交易中有9筆在線交易，零售業(yè)市場(chǎng)價(jià)值PLN9090千億=$2400億，零售業(yè)的6.2%是線上交易，2020年預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)15.6%線上交易年增長(zhǎng)。

波蘭消費(fèi)者以價(jià)值為購物導(dǎo)向，是跨境購買的?？停s82%的消費(fèi)者每月進(jìn)行網(wǎng)上消費(fèi)。他們更注重性價(jià)比，從商品價(jià)格、商品選擇、是否支持退換貨這三個(gè)維度出發(fā)，綜合考量寄送費(fèi)用、實(shí)體店價(jià)格、寄送速度、支付方式、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品選擇及促銷信息。且70%消費(fèi)者會(huì)使用手機(jī)檢查網(wǎng)上購買是否價(jià)格更優(yōu)。

除了黑五、圣誕節(jié)、跨年等促銷旺季，11月-12月在波蘭還有具有獨(dú)特文化氣息的傳統(tǒng)促銷節(jié)日，值得跨境賣家關(guān)注。

就受消費(fèi)者歡迎程度而言，Allegro在波蘭電商市場(chǎng)穩(wěn)居第一，OLX、、速賣通和Zalando緊隨其后。Allegro有著60%的波蘭互聯(lián)網(wǎng)人群覆蓋率，是80%的波蘭人網(wǎng)購的理想平臺(tái)；每月的檢索量超過15億次，每月訪問2000萬，其中每月客戶的消費(fèi)客戶達(dá)1700W+。

根據(jù)Allegro此前提交給國家法院登記冊(cè)的年度財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，其在2019年純收入為3.99億茲羅提，同比增長(zhǎng)了73％。10月中旬，隨著波蘭電商平臺(tái)Allegro成功在華沙證券交易所（WSE）上市，Allegro及波蘭電商市場(chǎng)再次在賣家圈“走紅”。

面對(duì)當(dāng)前波蘭不斷增張的電商市場(chǎng)，跨境賣家們又該如何將“Made in China”的中國商品搭上“跨境電商”快車，銷往波蘭呢？11月27日，Allegro攜手2021風(fēng)口星網(wǎng)全球開店“春雨計(jì)劃”在深圳開啟中國區(qū)品牌峰會(huì)，屆時(shí)將邀請(qǐng)Allegro官方經(jīng)理、風(fēng)口星網(wǎng)allegro顧問就波蘭電商市場(chǎng)背景、行業(yè)資訊、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)操、賣家案例等方面進(jìn)行分享，現(xiàn)場(chǎng)更有Allegro中國賣家先行者到場(chǎng)進(jìn)行跨境經(jīng)驗(yàn)交流。希望廣大賣家們踴躍掃碼報(bào)名參與，價(jià)值達(dá)千元的獎(jiǎng)品等你拿。